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廣告效果贏在創意，20個比杜蕾斯還牛逼的廣告創意

小知識文案策劃

什么是廣告效果你真的知道嗎？所謂廣告效果,通常是指廣告信息通過廣告媒體傳播后所能產生的社會影響和效應 。 這種影響和效應包括兩方面:一是廣告的傳播效果;二是廣告的銷售效果 。 測定這兩種廣告效果,有利于企業更有效地制定廣告策略,降低廣告費用 ， 提高廣告效益 。 廣告效果有狹義和廣義之分 。 狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益 ， 即廣告傳播促進產品銷售的增加程度 ， 也就是廣告帶來的銷售效果 。 廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度 ， 是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和 ， 它包括廣告的經濟效益 ， 心理效益和社會效益 。

廣告效果贏在創意，20個比杜蕾斯還牛逼的廣告創意

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廣告效果贏在創意 ， 20個比杜蕾斯還牛逼的廣告創意不服不行！按涵蓋內容和影響范圍按廣告涵蓋的內容和影響范圍 ， 廣告效果可分為傳播效果、經濟效果和社會效果 ， 這是最為常見的劃分方法 。 （1）廣告傳播效果 。 廣告傳播效果 ， 又稱為廣告的本身效果或心理效果 。 它是指廣告刊播后 ， 受眾對廣告的印象以及引起的各種心理效應 ， 表現為廣告對受眾的知覺、記憶、理解、情感、態度和行為等方面的影響 。 廣告活動能夠激發消費者的心理需要和動機 ， 培養消費者對品牌的信任和好感 ， 樹立企業的良好形象 。 廣告的傳播效果是廣告效果的核心 。 它是一種內在的、能夠產生長遠影響的效果 ， 主要是由廣告自身產生的效果 ， 其大小取決于廣告表現效果和媒體效果的綜合作用 。 （2）廣告經濟效果 。 廣告經濟效果 ， 是指廣告主通過廣告活動所獲得的經濟收益或帶來的損失 ， 即由廣告活動而引發的商品和服務銷售以及企業利潤的變化程度 。 廣告的經濟效果主要指廣告的銷售效果 。 廣告主運用各種傳播媒體 ， 把產品、服務以及觀念等信息傳播出去 ， 其根本目的就是刺激消費心理、促進購買 ， 增加利潤 。 因此 ， 廣告經濟效果是廣告主最關心的問題 ， 是企業廣告活動最基本、最重要的效果 ， 也是測評廣告效果的主要內容 。 （3）廣告社會效果 。 廣告社會效果也稱為廣告的接受效果 ， 是指廣告對整個社會道德、文化教育及倫理等方面的影響和作用 。 對廣告所倡導的消費觀念、道德規范、文化意識等都會產生一定的社會影響 。 因此 ， 廣告的社會效果不容忽視 。

廣告效果贏在創意，20個比杜蕾斯還牛逼的廣告創意

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廣告效果贏在創意 ， 20個比杜蕾斯還牛逼的廣告創意不服不行！按產生效果的時間關系從廣告活動的總體過程來看 ， 廣告效果可分為事前效果、事中效果與事后效果 。 與此相對應 ， 廣告效果測定可分為事前測定、事中測定、事后測定 。 （1）事前測定 。 除了市場調研中所包括的商品分析、市場分析、消費者分析之外 ， 還可能需要探究消費者的心理與動機 ， 以及設法測驗信息在傳播過程中可能發生些什么作用 ， 以找出創作途徑 ， 選出最適當的信息 。 （2）事中測定 。 事中測定是廣告進行中的效果評估 ， 主要目的在于設法使廣告策略與戰術能夠依預定計劃執行 ， 而不至于脫離軌道 ， 并予以及時修正 。 （3）事后測定 。 事后測定是廣告活動進行后的效果評估 ， 重點在于分析和評定效果 ， 以供管理者下一步決策和計劃參考 。

廣告效果贏在創意，20個比杜蕾斯還牛逼的廣告創意

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廣告效果贏在創意 ， 20個比杜蕾斯還牛逼的廣告創意不服不行！按消費者的影響程度廣告信息經由媒體傳播給消費者 ， 會對其產生各種心理影響和行為反應 。 按其影響程度和表現形式 ， 廣告效果可劃分為到達效果、認知效果、心理變化效果和行動效果 。 （1）到達效果 。 到達效果主要是指廣告媒體與消費者的接觸效果 ， 通常以廣告媒體的發行量、收視率和覆蓋面等指標來測評 。 廣告到達效果的測評 ， 能夠為廣告媒體的選擇指明方向 。 但這種效果只能表明消費者日常接觸廣告媒體的表層形態 。 （2）認知效果 。 認知效果是指消費者在接觸廣告媒體的基礎上 ， 對廣告信息有所關注并能夠記憶的程度 。 主要測定和分析廣告實施后給予消費者的印象深淺、記憶程度等 ， 一般通過事后調查獲取有關結果 。 廣告認知效果的測評 ， 是衡量廣告是否有效的重要標準之一 。 （3）心理變化效果 。 心理變化效果是指消費者通過對廣告的接觸和認知 ， 受廣告的影響所引起的對廣告商品或服務產生的好感以及消費欲望的變化程度 。 廣告心理變化的測評 ， 主要是通過知曉率、理解率、喜愛度、購買欲望率等指標 ， 對消費者在廣告前后的態度變化進行比較和分析 。 這種態度變化是消費者采取購買行動的醞釀和準備 。 因此 ， 心理變化的測評在廣告效果測定中是一項極受關注的內容 。 （4）行動效果 。 行動效果是指消費者受廣告的影響所采取的購買商品、接受服務或響應廣告訴求的有關行為 。 這是一種外在的、可以把握的廣告效果 ， 一般可以采取事前事后測定法得到有關的數據 。 但是一般來說 ， 消費者采取購買行動可能是多種因素促成的 ， 并非僅是廣告宣傳的效果 ， 因此對這類效果的測評 ， 也應考慮廣告之外的其他因素的影響作用 。 此外 ， 廣告效果還可以按照廣告所使用的具體媒體 ， 劃分為印刷媒體效果、電子媒體效果、OD（戶外）媒體效果、DM（郵寄廣告）效果以及POP（售點）廣告效果 。

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