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個人經驗分享！信息流廣告創意文案

小知識文案策劃

大家好~我是微醺優化獅..... 今天聊聊信息流廣告的創意文案 。 做信息流廣告， 你肯定遇到過以下問題：為什么別人的點擊率比我高？我的文案質量太差？創意文案字數不夠/超出字數？...........是不是感覺無從下手？其實是你不明白廣告的廣告傳播模型AIDMA法則和AISAS法則！關于這兩個法則呢， 我之前文章中有講， 大家可以去看看《揭秘！信息流廣告創意的三大秘籍 》 。

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個人經驗分享！信息流廣告創意文案大家都知道信息流廣告的特性就是原生性， 在用戶瀏覽媒體資訊時插入信息流廣告展現給用戶 。 我們的創意文案起到了吸引并引起用戶注意的作用 。 在此基礎上勾起讓用戶停留點進去欲望！創意原生性的基本要素就是符合產品， 打動客戶 。 對于信息流用戶來說， 他們起初是沒有需求的， 只是恰好看到這條廣告"和我相關"才進行點擊 。 以信息流廣告原生性為基礎， 以事實， 賣點， 價格真實性投放， 重點突出， 針對不同的受眾需求設置不同的廣告， 從用戶的角度出發， 讓用戶覺得這類廣告真誠， 友好， 明確自己的推廣目的， 我們的最終目的是為了轉化（排除品牌曝光）， 控制成本， 用戶是否能夠理解你的創意， 明確自己投放廣告的動機 。 創意最終的目的不是為了點擊， 而是為了吸引那些真正需要購買的人 。 不要為了創意而做創意， 創意內容要與用戶有關 。 而真正讓用戶理解該廣告意義的是文案部分 。 所以文案的好壞會決定廣告的點擊率 。 文案語言生動， 簡潔， 內容不能偏移主題， 多以用戶為中心思考！

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個人經驗分享！信息流廣告創意文案1.吸引曝光量：創意質量與曝光量成正比；同出價情況下， 創意質量越高， 獲取的曝光越多， 點擊率越高；2.降低成本：競價屬性：創意寫得好， 根據ECPM排序， 點擊費用花的越少；總結：創意寫得好， 創意點擊率提高， 可以幫助吸引更多的流量， 平均點擊成本更低 。 首先做痛點分析， 用戶分層， 以及誘導方向（為跳轉落地頁做一個承上啟下的作用）舉個栗子：周末穿著這件衣服出門， 回頭率超高， 男朋友都吃醋了~廣州雅思外語學校春季招生名額不多啦， 點擊報名告訴你一個能在本地賺錢的投資項目 。 分析以上3條文案痛點是：回頭率高、名額不多、本地賺錢項目；用戶分層是：年齡分層、用戶心理狀態、場景層誘導方向是：男朋友吃醋了、點擊報名、本地就能賺錢

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個人經驗分享！信息流廣告創意文案假如你看到一個廣告， 你覺得這個廣告與你不相關， 你感興趣嗎？我想很多人不感興趣 。 1）那么在我們看到廣告的時候， 也許我們的大腦需要在0.05毫秒的時間內甚至更短的時間內決定出來你這個廣告是否與我相關 。 那么簡單明了創意文案的作用就是抓住用戶 。 怎么抓住呢？簡單點說就是讓潛在客戶瞬間進入你廣告的世界， 設想用戶使用產品的場景， 制造一種場景的代入感 。 我們按場景分層， 舉例："別再玩手機"， 你在玩手機 。 比如年齡分層， 舉例："90后都在看"， 你是90后群體 。 按情緒分層："后悔沒上大學"等等， 這些分層能很強的增加你的代入感 。 有了這個代入感， 那么你就圈到了這個場景的人群， 先拿到這個場景的人群 。 2）然后說痛點人群 。 做人群的篩選， 讓創意文案人群跟你的項目更匹配， 從而達到精準人群的目的 。 制作文案的時候需要思考我是要對什么樣的受眾描述產品， 制作具體有針對性的文案 。 3） 最后說誘導轉化， 做落地頁的轉化承接， 就是提高轉化率 。 你要告訴他多少錢、怎么報名、什么項目 。 當你完成以上的三步以后， 高質量度的創意文案也就出來了 。 但也有人說， 用了這些， 出來的文案依然成本高， 沒有量啊 。 那是因為什么呢？①痛點不夠， 深挖痛中之痛；②場景代入感不夠；③轉化誘導沒做好；④圖片、文案、落地頁的承接性不夠流暢/相關性不符 。

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個人經驗分享！信息流廣告創意文案1.與用戶切身相關；文案中提現用戶所在的地域、使用的手機品牌、當下緊急的（當年當月當天）2.熱點消息；熱點IP、新聞話題、借勢營銷；3.提供用戶信息、福利， 利用用戶想獲取干貨內容的心理；指導類、福利類、體驗類4.利用人性的弱點；美女、窺私、占便宜、懶惰......等人性內在驅動力就是你的文案武器

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