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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法，可套用

小知識文案策劃

一則廣告文案 ， 你首先要能讓用戶注意到它 ， 你才能發揮它的作用 。 遺憾的是 ， 基本沒人愛看廣告 。 這就需要廣告文案變得更有趣、有直接、更有畫面感 。 在你絞盡腦汁想不出好方向的時候 ， 相信這5個廣告文案寫法能讓人眼前一亮 。 一則廣告要吸引人 ， 還要讓人快速理解、馬上get產品強大賣點 ， 并獲得使用聯想 ， 產生購買欲望 。 真的不可謂不難 。 這時候 ， 夸張手法就經常被用到 。 比如巴黎揚羅必凱為法國眼鏡品牌Keloptic做的廣告 ， 他們以梵高自畫像、巴黎圣母院等印象派畫為背景做參照 ， 制作了一系列有趣的廣告 ， 告訴用戶：從模糊的印象派到清晰的寫實派 ， 就只差一個Keloptic眼鏡而已 。 戴上這個眼鏡后 ， 印象主義都變成超寫實主義了 ， 夸張 ， 但有趣有效 。 再比如2004年戛納廣告節平面類全場大獎作品——大眾POLO “雖然小 ， 卻夠硬” 。 就是利用夸張的表現方式來突出POLO車子堅硬特點 。 路上有一排車子 ， 所有的警察卻都躲在POLO后面 ， 把它作為擋箭牌來準備一場的槍戰 。 還有經期調理藥品牌 Kitadol 的一個廣告：Get her back（讓往日溫柔的她回來吧） 。 大意是：女人經期的時候內分泌失調會影響心情和脾氣 ， 變得彪悍暴躁 ， 就像個拳擊手 。 這讓產品存在的場景更具震撼性和戲劇性 ， 服不服？

5個讓人眼前一亮的廣告文案手法，可套用

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用廣告文案采用夸張手法 ， 就是抓住產品的某些典型特征加以巧妙夸張 ， 使廣告畫面或文字沖擊力暴增 ， 給用戶更直觀性的信息刺激 ， 表現出產品的優勢 ， 讓用戶一目了然 ， 產生興趣 。 也就是去尋找用戶使用產品的各種場景 ， 然后把這個情境進行放大 ， 或用夸張的手法表現產品驚人效果 。 再或者在這某個情境下 ， 沒有我們產品會怎么樣 。 再舉幾個例子 。 士力架廣告：當你感到饑餓 ， 是不是手指顫抖 ， 額冒冷汗 ， 虛弱沒有力氣？這個廣告依舊圍繞這一點展開 ， 彈鋼琴的手變得像機器人一樣重 。 饑餓讓你變得身不由己 。 士力架經常會做這種人物形態變化的夸張海報 ， 一直延續 ， 每次看都趣味十足 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用Pulp Books書店廣告：Read Yourself Interesting（通過閱讀把你變得有趣） 。 看見了嗎 ， 真是書架決定地位啊 。 夠直觀了吧？You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.你讀什么樣的書 ， 你就會成為怎樣的人 。 讀更多書的人更有趣 。 如果你想變得更有趣 ， 就讓Pulbooks給你推薦幾本書吧 。 聯邦快遞廣告：火災出現的時候 ， 聯邦快遞把消防車給快遞來了 。 不僅充滿了戲劇性 ， 也同樣是突出了服務速度快 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用當然 ， 最絕的還是杜蕾斯 。 大家應該記得金霸王電池的 “瘋狂小兔子” 系列廣告吧 ， 安裝了一節電池的粉紅兔就像開了掛似的 ， 戰力驚人 ， 耐力持久 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用你猜怎么著？杜蕾斯有多夸張？他們直接借用兩只粉紅小兔子 ， 發生了不可描述之事 。 本來大家印象中戰力持久的小兔子 ， 在用了杜蕾斯耐力裝后也扛不住了 ， 都已經冒煙兒了 。 牛！！

5個讓人眼前一亮的廣告文案手法，可套用

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用總之 ， 大家可以多嘗試夸張手法 ， 而且要夸張就狠狠夸 ， 不要夸得不痛不癢 ， 反而讓人覺得這是個無聊的王婆賣瓜 。 另外 ， 夸張不是天馬行空不知所以 。 最好利用用戶熟悉的事物或場景來進行夸張表現 ， 這會讓創意出人意料而又在情理之中 ， 確保用戶能直觀的感知到 。 對比是我們從小就在學的一個修辭技巧 ， 它從來都不是什么弱雞技能 ， 反而一直都是廣告文案中最受歡迎的文案手法之一 ， 大佬們都用得爐火純青 。 對比也叫對照 ， 是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起 ， 用比較的方法加以描述 。 它把在感覺特征或寓意上相反的詞句組合在一起 ， 形成對照 ， 強化抒情話語的表現力 。 運用對比 ， 能把好同壞 ， 善同惡 ， 美同丑這樣的對立揭示出來 ， 給人們以深刻的印象和啟示 。 如果是寫文案 ， 大概就是用結構相同的短語或句子 ， 來表達相對或相反意思 ， 使得文案讀起來更有張力 ， 還給人耐人尋味之感 ， 莫名覺得好有逼格的樣子 。

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