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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法，可套用( 三 )

小知識文案策劃

5個讓人眼前一亮的廣告文案手法，可套用
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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用美國學者卡尼曼與特維斯基曾提出過 “可得性偏差” ， 意思是：因為受記憶力或知識的限制 ， 我們在做判斷的時候 ， 總是利用自己熟悉或者容易想象的信息 。 對于一個完全不具備背景知識的人來說 ， 大量的描述性語言和復雜介紹會讓人完全抓不到頭腦 。 形象化類比的廣告文案手法 ， 其實就是利用某個大家熟悉的東西 ， 來表達自家產品的特性 。 也即尋找用戶熟知的對象 ， 把產品與這個對象建立思維和認知關聯 。 這個關聯越貼近消費者經驗就越好 ， 同時也越容易喚起他的認知 ， 快速理解 。

5個讓人眼前一亮的廣告文案手法，可套用

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用第一代iPhone問世的時候 ， 沒人知道 “智能手機” 是個什么鬼 ， 因為在當時智能手機還是一個完全未知的概念 ， 對于普通人來說太難理解了 。 不過喬布斯大神當時在發布會上是這么說的：iPhone=1個大屏iPod+1個手機+1個上網瀏覽器 。 本來一個未知的新款智能產品 ， 喬布斯這么一句話就直接給解釋了 ， 雖然并沒有真正詮釋第一代iPhone ， 但至少人們很快理解了其產品的強大 。 再比如當時杜蕾斯想突出自家避孕套很薄 ， 怎么做呢？“薄” 這個概念如果僅僅是說出來 ， 那就很抽象 ， 難以建立用戶的認知 。 那什么東西?。科匠Ｎ覀円姷臍馀菥秃鼙“。∪绻@個避孕套變得跟氣泡一樣了 ， 那是不是就非常薄了 。 所以就有了這個廣告：杜蕾斯像氣泡一樣薄 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用還有這個廣告創意 ， 也挺有意思：

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用總之 ， 如果你要介紹的產品 ， 它某個功能 ， 某個概念 ， 某個賣點...比較復雜或者太抽象 。 你就可以利用形象化對比 ， 用戶對方已有的熟知認知來描述未知事物 ， 這樣視覺化更強 ， 理解起來就容易多了 。 說到疊字手藝 ， 很多人應該馬上想到了蘋果的廣告文案 ， 這是他們的慣用技巧：iPhone4S：出色的iPhone ， 現在更出色iPhone5：多了更多 ， 少了不少 。 iPhone5S：超前 ， 空前 。 iPhone5S升級版：一小步的一大步 。 iPhone6：比更大還更大 。 iPhone6S：唯一的不同 ， 是處處都不同 。 所謂疊字 ， 就是將同一個字、詞、或同音字句重復地在文案中運用 ， 前后句中各有相同的字詞 ， 可以加強文案的節奏感 ， 且強化了文案的記憶點 。 這一文案技巧用起來并不難 ， 但容易抖機靈 ， 朗朗上口 ， 且經常出現廣為傳播的文案金句 ， 所以大家都愛用 。 比如經典的鐵達時的 “不在乎天長地久 ， 只在乎曾經擁有” 、MM豆的 “只溶在口 ， 不溶在手” 、Keep的 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字 。 還是全聯福利中心的「全聯經濟美學」系列海報 ， 一組文案里就有一大半運用了疊字技巧 。 懂得怎么花 ， 就能活出一朵花 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用為了下一代 ， 我們決定拿起這一袋 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用不管大包小包 ， 能幫我省錢的就是好包 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用我們家不愛花錢 ， 除了為愛花錢 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用預算是有限的 ， 對美的想象永遠無限 。

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5個讓人眼前一亮的廣告文案手法 ， 可套用雖然現在疊字文案技巧都要被用濫了 ， 大街小巷都是 ， 所有品牌都在用......但它就是好用啊 。 任何東西都是相對的 ， 關鍵在于參照物 ， 這也是一個強大的底層認知邏輯 。 人在判斷事物價值的時候 ， 天生就喜歡去對比 ， “參照物” 在很大程度上直接決定了我們的認知 。 比如你去商店買一個杯子 ， 標價是99元 ， 你可能會覺得怎么這么貴 ， 杯子一般不就是30元左右嗎？還是算了吧 。 而如果你看到的是 “原價300 周年特價99元” ， 那結果可能就不一樣了 ， 300元成了你眼前的參照 ， 這樣一對比 ， 99元好像也挺值 。 這種現在遍地都是的 “ 原價and現價 ” 廣告文案 ， 看起來平平無奇 ， 卻是我見過最強大的營銷文案了 。

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