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分享寫新聞類型軟文的3個技巧 新聞類型軟文該如何寫？

新聞類型軟文文案策劃問答

如今， 受制度和市場影響， 競價CPA、DSP、CPM等廣告形式的成本越來越高， 轉化卻很差 。 尤其是在今年《新廣告法》和《互聯網廣告管理暫行條例》等法律法規上線后， 百度推廣、360點晴營銷平臺的搜索競價廣告位縮減為3個， 且顯著標注“廣告”字樣， 使得廣告效果顯著下降 。 企業不得不嘗試性價比更高的營銷手段 。 其中新聞稿軟文能在不影響用戶體驗的基礎上起到潤物無聲的傳播效果， 在很多用戶反饋當中， 在投放一定時間的新聞稿軟文后， 品牌詞搜索量顯著提高 。
從狹義上來說， 各企業的行業背景和需求都不同， 使得軟文的表現形式也各部相同 。 但是萬變不離其宗， 不論軟文內容如何變化， 總有規律可循 。 其實評心而論， 軟文入門門檻較低， 但是真正做好軟文推廣并非易事 。 在綠蘿網的用戶當中， 很多用戶提供的軟文內容質量并不高， 所以很容易被媒體拒稿， 提高軟文的新聞質量可以有效提高新聞發稿通過率 。 下面， 就給大家講解如何如何寫一篇高質量的新聞類型軟文 。
新聞類型的軟文標題的撰寫：新聞類型的軟文標題與論壇或自媒體形式的軟文不同， 不可夸大其詞， 如“揭秘xxx”、“xxx十大騙局”、“比xxx更好的品牌橫空出世”都是不符合主流媒體要求的 。 這類標題具有爭議性， 很容易被退稿 。 如“xxx打造華北生態產業”、“xxx召開第一屆文化博覽會”、“xxx發布新一代酷睿內核商務筆記本”這類都是比較不錯的新聞稿標題 。 怎么樣看懂了嗎？如果還是不太明白， 不如去各大門戶網站看看其他企業寫的新聞稿標題是什么樣的 。
新聞類型的軟文在內容上面， 也有區別于其他類型的軟文 。 我們大致可以劃分為三類：新聞類軟文、行業類軟文、用戶類軟文(產品軟文) 。 新聞類軟文是軟文發展初期常用的手法 。 也是最基本的一種軟文形式 。 此類軟文的形態主要以新聞報道為主 。 比如常說的媒體公關稿、新聞通稿或新聞公關稿即屬于此范疇 。 當企業有重大事件、相關活動、新產品發布等動態時 。 都會通過新聞的形式進行預熱或曝光 。
1、新聞通稿
新聞通稿是公關與營銷界人士最耳熟能詳的一個詞 。 它原本是新聞媒體中的術語， 指的是媒體在采訪到一些重要新聞后 。 以統一的文章方式發給全國需要稿件的媒體 。 后來很多企業在對外發布新聞時， 為統一宣傳口徑， 也會組織新聞通稿提供給需要的媒體 。
由于新聞通稿來源于傳統媒體， 所以其寫作形式也與傳統媒體一樣 。 即消息稿和通訊稿 。 簡單地說 。 消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明 。 要包括整個事件;通訊稿則是對消息內容的補充 。 可以是背景介紹 。 也可以是事件中的一些花絮、具體的入或故事等 。 新聞通稿涉及的技巧相對來說較少， 基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強 。 能把事情表述清楚、表達完整即可 。 下面來看一組案例：
“《2016上海國際刺青極限藝術展九月震撼來襲》：2016年9月第二屆國際刺青極限藝術展再次強勢登陸魔都上海， 位于楊浦區上海國際時尚中心將迎來一場別開生面的重量級展會——上海國際刺青極限藝術展；去年第一屆于黃浦區世博秀場造成萬人廣大好評后， 作為再次選擇在上海舉行的刺青藝術展覽， 不只邀請諸多國內外知名的專業刺青藝術家參與展演， 個個皆是國際刺青展比賽之光,今年展會重頭亮點:「刺青極限比賽-讓全球看到你」,展會開創先河， 首度開啟國際展會跨國合作,并首度邀請歐美權威刺青雜志媒體擔任評委， 冠軍中的佼佼者， 將可前往法蘭克福紋身展參加國際比賽！七月巴西圣保羅紋身展冠軍將前來PK參加比賽！充分展現上海專業級別國際刺青展的雄風 。 ”
2、新聞報道
新聞報道與新聞通稿的區別在于口吻上面的區別， 新聞報道一般都是使用第三人稱“采訪人員報道”的口吻來闡述內容 。 相比新聞通稿， 新聞報道一般具有事件營銷的作用， 以媒體的口吻對新聞事件進行報道甚至可以直接聘請采訪人員進行操刀撰寫 。 這類軟文與正常的新聞報道一樣， 通過綠蘿網發布到權威的新聞媒體上 。 由于新聞報道會夾雜在正常的新聞當中， 如果非專業人士很難分辨 。 這里與大家分享獵豹瀏覽器的經典軟文：
“@新聞晨報：有人居然在火車上賣WiFi!且沒多久就進賬500元!騷年(即少年)你這么做， 你家里人知道嗎？對于這種利用WiFi賺“不義之財”的行為， 我只想說：請帶上我!

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