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分享創作廣告軟文的5個要點 廣告軟文該如何創作？

文案策劃問答廣告軟文

現在越來越多的廣告玩起了套路
玩套路的意義是讓人不討厭的記住廣告 ， 又不影響乙方口碑
很多人就是在看故事津津有味的時候 ， 被廣告咣當砸中
這種套路 ， 咪蒙真的是玩的很溜
1、講故事
由一個故事轉折到產品本身 ， 言簡意賅打完廣告 ， 而文末的廣告信息依舊具有鮮明的個人風格 ， 從語氣到用詞 ， 不生硬不客套 ， 產品相關信息則一般會鏈接在“閱讀原文”里 。
2、直奔主題
除去文末神來一筆的軟廣套路 ， 還有的公眾號選擇在文章開頭說個短故事或者是直接快速切入主題 ， 剩下的篇幅則主要用于介紹產品 。
“拋磚引玉” ， 文末轉折/開門見山 ， 切入主題——提及產品（信息展示）——公眾號粉絲專屬優惠/xxx讀者福利區/贈送產品（吸引粉絲/輔助新粉關注參與）——購買方式（二維碼或鏈接） 。
3、廣告軟文的切入點既然是文案必定少不了研究內容的切入點 ， 作為廣告軟文 ， 一般有以下幾個角度：
1.口碑宣傳和產品受歡迎程度
這是廣告文常用的角度 ， 通過圖文 ， 視頻等資料宣傳產品受歡迎程度；利用用戶反饋、產品使用前后的對比圖或是大咖背書等方式展示產品的好口碑 。
2.突出產品背后的匠心精神
有一句話是這樣說的：用戶有飽滿的購物需求 ， 但是不知道如何尋找“好物” 。
所以運營者可以從產品本身出發 ， 通過制作過程詳解產品的高品質和嚴苛選材的精神 ， 向粉絲傳達產品背后的匠心精神 ， 敬業態度 ， 從而讓粉絲提高對產品品質的信賴度 。
另一方面 ， 也能讓粉絲由此對運營者嚴苛的甄選態度產生好感 。
3.回顧產品創意與來源
如今很多廣告并不單純只是著力于講好產品了 ， 粉絲更喜歡有故事的產品 。 這些故事可以是產品誕生的原因 ， 也可以是創意形成的靈感 ， 這些能為產品增加更多感性的因素 ， 幫助粉絲對此形成好感 。
4、廣告軟文的標題廣告軟文的標題要怎么起 ， 才不讓粉絲反感甚至樂于點開呢？
1.標題與廣告相關
直接用一句吸引人的標題告訴粉絲：我又要給你推薦好物了 ， 而且這個產品效果賊好 ， 比如以上標題 。
2.標題與廣告無關
廣告打得軟一些 ， 粉絲容易接受 ， 同時能一定程度提高文章打開率 。
以上標題有走情感風、勵志風、任性風的……也只有看久的老司機能嗅出點味道了 。
3.使用欄目名稱
這類標題里一般會使用一些關鍵詞：推廣、種草、好物推薦、開團、買買買指南、剁手團等 ， 比如以上標題 。

5、其他要素1.廣告推送放頭條還是次條
可根據公眾號發文條數以及規劃來安排 ， 比如公眾號「百草園」 ， 常規推送是每日8條 ， 廣告一般放在倒數第二或第四條 ， 做到讓粉絲心中有數 ， 當然內文質量也還是需要把控 。
公眾號「小北」一般會把廣告放在次條的位置 ， 頭條還是自己的文章 。
2.做好“廣告”提示
去年9月份開始實施的《互聯網廣告管理暫行辦法》中對互聯網廣告做了系統的規定和說明 ， 其中在第七條說到“互聯網廣告應當具有可識別性 ， 顯著標明‘廣告’ ， 使消費者能夠辨明其為廣告 。 ”
不少運營者已經參照新規做了調整 ， 那么“廣告”可以標注在哪里呢？
?標題
標題也是提示“廣告”的選擇之一 ， 不過大多數運營者不這么做 ， 畢竟這在一定程度上會影響點擊率 。
但因為有的運營者推薦的產品實在很讓人放心 ， 而且粉絲的喜愛度足夠強 ， 所以在標題加入“廣告”也成為一種選擇 。
?作者欄
把作者欄的信息改成“廣告”也是方式之一 ， 只要你的推薦真是真心實意的 ， 粉絲還是愿意往下看 。
?內文
文章開頭或是結尾 ， 也可以添加該文是廣告的說明 。
比如公眾號「她在江湖漂」的廣告都會在文章開頭做說明 ， 另外作者欄的信息通常會改成“半個達達令” 。
不怕廣告不好打 ， 就怕廣告套路少
不過再多的套路 ， 都是為了把好產品推薦給需要的人
【分享創作廣告軟文的5個要點 廣告軟文該如何創作？】so ， 產品質量是核心 ， 否則害人害己 。

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