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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案通常文案都是說出我們心中想說而表達不出來的話， 然而， 還有一種文案， 反其道而行， 簡直像文案“黑洞” 。 比如許知遠的這句：知遠導航， 保證迷路 。 夠不夠有趣？真讓人想一看究竟， 賣的到底是什么藥 。 采訪者往往被要求中立、客觀， 盡可能真實地與被訪者進行對話 。 而看過十三邀或者十三游， 便知道， 許知遠向來帶著“偏見” 。 比如他從來沒看過直播， 甚至不用淘寶， 卻去采訪了帶貨女王薇婭 。 沒有問薇婭直播的意義是什么， 反被薇婭問“你是不是不能理解我在做什么” 。 我們每個人受家庭、教育、社會的影響， 都多少戴著一副“有色眼鏡”， 去探索更高更遠的邊界， 不是瞬間要摘下這副眼鏡， 而是有可能的話， 我們也可以換個角度看看這個世界 。 通過認識別人， 更好地認識自己 。 通過理解別人， 更深地理解自己 。 天貓家裝節
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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案第一次看到這句話的時候， 就不忍噗嗤一聲笑了出來 。 哪個年輕人沒有在浴室里唱過歌？洗澡的時候放聲歌唱， 大概是成年人屬于自己的最后的自由了 。 無人打擾， 盡情釋放， 每個人都可以在這個小空間里當自己的帕瓦羅蒂 。 幽默是需要文案掌控的尺度， 相比開懷大笑， 有時候會心一笑反而顯得更加高級 。 在國人的生活習慣中， 除了最初搬入新家以外， 很少有人會在居住期間進行空間改造 。 于是， 天貓家裝節換了個新角度， 不談具體的某項產品， 也避免圍繞一個產品描述得天花亂墜， 取而代之的是描述場景 。 提出“如果你的空間一成不變， 你的靈感也會枯竭”而當我們將自身代入它所描繪的畫面， 我們的手怕是距離購物車也不遠了 。 民謠在路上聯合快手打造「民謠在路上YUN音樂節」
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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案民謠里有各種各樣的故事， 或是遠方的寂寞憂傷， 或是追憶青春時光纏綿悱惻的情愫 。 唱民謠的人， 則是自由自在， 無拘無束 。 有的像夏日里的一陣風， 清新自然；有的如陳釀的酒， 回味悠長 。 文案寥寥不過數十字， 卻道出了藝術與生活之間的關系 。 藝術來源于生活， 卻又高于生活 。 民謠里沒有晦澀難懂的詞， 因為它唱的是你我都懂的事 。 在這句文案中， 我們既能看到普通人身上的煙火之氣， 原來藝術并不那么遙不可及， 同時也能感受到通過文案傳遞出來關于勇氣、韌性、不服輸的巨大能量 。 這是一場疫情期間的線上音樂節， 煙火本無聲， 但通過音符， 卻可以拉近我們彼此之間的距離， 讓我們感受到彼此共同的心跳與呼吸 。 江小白×奇葩說
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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案酒是我們日常生活中繞不開的話題 。 但在中國， 酒早已成為一種獨特的文化 。 很多時候， 酒又不僅僅只是是酒 。 它是一種交情的標志， 更是一種社交工具 。 因此， 相較于更能接受將酒桌當作談判桌的上一輩人來說， 酒也讓很多年輕人望而卻步， 談酒色變 。 江小白作為一款定位在年輕消費群體的白酒， 清楚地了解青年人的生活態度 。 他們積極、自由， 不受束縛同時又簡單、開放 。 同時， 剛剛離開校園， 步入職場的他們， 有著自己的理想抱負， 又難免會被現實無情地“狠狠拍打”， 時而心灰意冷想要發泄， 時而斗志昂揚想要慶祝 。 江小白的文案絲毫不提酒， 我們卻能從中感受到理解與溫暖， 而這就像是江小白與年輕人之間不用言說的“默契“ 。 長大后的我們， 也許早已忘記上課時書本里的內容， 但永遠不會忘記畢業那天同學會上哭成的狼狽模樣， 不會忘記喝到斷片是兄弟們合力架起自己的胳膊才不至于睡在大馬路上……當一種情懷已在心底激發， 一切都在酒里， 一切盡在不言中 。 每日優鮮38節「聽女人的話」
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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案能寫出讓人拍手叫絕的文案作者， 也許并不需要像有小說作家一般天馬行空的想象力， 但往往都是生活的發現者， 他們的眼睛就像是一臺顯微鏡， 記錄下日常的每一個細節， 日后便都成了文案的素材 。 這段文案的第一句， 就很容易讓人自然而然地把自己代入它所描繪的情境 。 也許早已忘記吃過的最豪華的一頓晚餐， 但一定不會忘記自己第一次做飯時的手忙腳亂， 大呼小叫 。 土豆絲切成了土豆條？哪個廚房新手沒經歷過？一下子腦海中就有了畫面感與煙火氣 。 在后面兩句中， 則用廚房中的“醋”這個物象， 與愛情關系中的“吃醋”一語雙關， 不得不讓人覺得精妙 。 整條文案幽默中透露出溫暖， 真實又真誠 。 東風風光
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