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文案是做些什么工作？想學習文案不可不知道

小知識文案策劃

文案到底是什么？在文案群里 ， 我開頭第一篇拋給大家的一個問題便是：文案是什么？（即你對文案是怎樣的理解？） 。 收到的回答也是五花八門 。 A：文案是為了達到營銷目的所做的文字工作者 。 B：我認為文案就是一個故事 ， 是對人性最全面的參透 ， 再利用科技的手段去展示出來 。 C：文案其實是一個為達到目標的一個載體 。 點擊率 ， 吸粉 ， 轉化 ， 銷售…知道達到制定的目標 ， 就是一篇成功的文案 。 形式各異 ， 無厘頭 ， 走情懷 ， 標題黨 ， 講性愛…用盡方式吸引眼球 。 D：文案是用文字來表達思想的產物 ， 在文字上達到溝通和傳達的目的 。 E：用簡潔的文字來傳達概念或者情緒以達到傳播使對象認同 。 F：文案 ， 是一種商業化寫作 ， 本質是傳遞信息 ， 其目的在于幫助客戶解決商業問題 。 G：它源于作者內心對產品的理解 ， 也是另一種方式的營銷 。 H：文案即是一種語言藝術 ， 講究的是一種說話方式親們理解的這些 ， 都是對的 。 但是我概括起來就是兩點 ， 基于商業營銷為目的 ， 與用戶進行溝通 。 （這不是標準答案 ， 而是基于我從工作實踐中對文案的理解） 。 說通俗一點 ， 就是基于商業的文字寫作 ， 讓用戶對產品或品牌產生信任和好感 。 如果死記硬背就會感覺不求甚解 ， 如果是我們自己想的 ， 就能理解透徹并且運用到工作中來 。
文案是做些什么工作？想學習文案不可不知道文案工作是做些什么？第一段是對文案的定義 。 那么你們心中以為文案的工作到底是些什么呢？因為文案學習群里面還有很多沒有接觸過文案這一塊 ， 他們可能就會以為文案不過是就是寫幾句廣告語 ， 并且他們也會朗朗上口背幾句經典 。 比如“鉆石恒久遠 ， 一顆永流傳” 。 比如“有問題 ， 百度一下” 。 比如“我們不生產水 ， 我們只是大自然的搬運工” 。 比如“怕上火 ， 喝王老吉” 。 ·····有些人就會有種文案很簡單的想法 ， 貌似天天就是在辦公室里喝茶聊天 ， 開放無限的腦洞去想創意就可以了 。 工資高 ， 又好玩 ， 多爽啊 ， 寫幾句話誰不會呀 ， 哪個中國人還沒讀過幾首唐詩？所以很多人就有對文案這份“一字值千金”工作的向往 。 講真 ， 那時我也是這樣想的 ， 才踏上了文案這條“賊船” 。 但是實際情況是什么？實際情況是我們得去找工作 。 （我認為 ， 所有的培訓不以實際結果為導向 ， 而夸夸其談 ， 我都認為是耍流氓！?。。┪陌笉徫宦氊?、對公司品牌宣傳推廣文案的策劃 ， 獨立撰寫各類稿件 ， 新聞稿；2、對公司官方微博、微信等自媒體的內容編輯工作 ， 日常內容編輯、發布、維護、管理、互動、提高影響力和關注度；3、對公司產品進行描述 ， 策劃及文案包裝 ， 包括對產品進行重點挖掘 ， 產品的比較功能描述 ， 產品文案的創意 ， 準確把握和展現公司及產品的亮點；4、對專題宣傳策劃和活動文案的文案策劃 ， 撰寫和管理 ， 并對文案進行優化 ， 跟蹤宣傳文案的效果 ， 調整優化策略；5、跟蹤分析市場熱點 ， 用戶需求點及用戶對于產品服務的反饋 ， 為公司運營提供內容優化與解決方案 。 獨立完成創意 ， 文案及項目所需多形式內容支撐工作 。 不是說好的 ， 只寫詩 ， 寫段子 ， 寫標語么？怎么要求能這么多呢？整個人就會感覺扔進了一片荒蕪人煙的原始森林一樣 ， 一臉的懵懂起來 。 這不是騙子么？是你自己心中的騙子欺騙了自己而已 。 所以···
文案是做些什么工作？想學習文案不可不知道我們既然是要學這個文案 ， 我們既然對文案是什么都不了解的話 ， 那我們該怎么去學？就好比如投搶找不到靶 ， 摔跤找不到對手一樣 。 所以我們要知道這個文案的工作內容 。 文案并不僅僅是幾句喊口號的話呀 ， 文案簡直是公司里面的雜家 ， 什么活都要干 。 文案包括：新聞稿 ， 雜志廣告 ， 海報 ， 企業簡介 ， 產品目錄 ， 日常宣傳單頁 ， 畫冊 ， 直郵廣告 ， 電視廣告腳本 ， 命名 ， 廣告口號 ， 作品創意闡述 ， 活動主題 ， 促銷主題 ， 感謝信 。 當然還包括我們現在最重要的：微博 ， 微信公眾號 ， 淘寶詳情頁介紹等等 。 是不是看著頭皮發麻了呢？好消息是：我在后續的培訓中會一一的道來 ， 包括怎樣寫企業介紹 ， 淘寶詳情頁 ， 微信公眾號等等 。 加我微信： yqs8395 回答兩個問題并分享 ， 可免費拉你入學習群 。 很多人認為文案簡單是因為把企業宣傳語當作喊口號 ， 其實就算是喊口號你也寫不出來 。 簡單的幾個字 ， 不過是冰山一角 ， 隱藏在下面龐大的冰山則是營銷思想 。 比如“鉆石恒久遠 ， 一顆永流傳” ， 是把鉆石的稀缺價值最大化 ， 且朗朗上口 。 比如“兩萬九千八 ， 精裝滿意搬回家” ， “今年過年不收禮 ， 收禮還收腦白金”是心理潛意識化 ， 押韻加洗腦的效果 。 比如“有問題 ， 百度一下” ， 提取最大特質 ， 加押韻 。 比如“我們不生產水 ， 我們只是大自然的搬運工” ， 亮點差異化 。 比如“怕上火 ， 喝王老吉” ， 獨特銷售亮點 。 寫文案并不是一件簡單的事 ， 他需要懂點營銷學、需要懂點心理學、需要懂點文學、需要懂點語言學、需要懂點社會學、需要懂點美學···學懂了這些 ， 你就基本上可以開始了 。 請記住一 ， 文案是基于商業營銷為目的 ， 與用戶進行溝通 。 二 ， 在商業組織里一切與文字有關的 ， 都需要文案來做 ， 包括但不僅僅是新聞稿 ， 雜志廣告 ， 海報 ， 企業簡介 ， 產品目錄 ， 日常宣傳單頁 ， 畫冊 ， 直郵廣告 ， 電視廣告腳本 ， 命名 ， 廣告口號 ， 作品創意闡述 ， 活動主題 ， 促銷主題 ， 感謝信 ， 微博 ， 微信公眾號 ， 淘寶詳情頁介紹等等 ， 再也不要以為文案就是寫個廣告語或是公眾號啦 。 思考題你準備怎樣去學好文案？比如通過讀書 ， 通過低層職位 ， 通過參加付費課程 ， 通過免費社群·····請告訴我 。 越詳盡越好 ， 恨不得你寫個3000字的學習計劃 。

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