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教你如何用六步寫出一份好的新媒體策劃案( 二 )

小知識文案策劃


要想在新媒體上獲得勝利 ， 好的內容至關重要 。 新媒體營銷計劃應包含一份由內容創作戰略、內容歸結戰略和編輯日程表共同組成的內容營銷計劃 。 你的內容營銷計劃應該涵蓋以下問題：
你的編輯日程表應該涵蓋推博客、推facebook、推Twitter的詳細日期和時間以及在新媒體營銷活動中你打算推送的內容 。 做出日程表 ， 提早規劃你的音訊推送而不是暫時編輯 。 你要努力關注音訊推送的言語和格式 ， 同時不要疏忽客戶效勞 。 編輯日程表的例子：
確保你的日程表反映出新媒體營銷的目標 。 假如你的領英賬戶是為了開發潛在用戶 ， 那要確保你經常分享關于銷路拓展的內容 。 Hootsuite的新媒體高級總監Jaime Stein倡議樹立內容模型 ， 明白主頁不同類型帖子的推送比例 。 例如：1.50%內容的鏈接來源于博客2.25%內容來源于其他網站3.20%內容關注企業信息4.5%內容關注內部建立和企業文化假如你不肯定如何去分配你的資源 ， 最好參新媒體營銷三分法 。
1/3的內容用來推行企業、吸收客戶并取得利益 。 1/3的內容用來呈現和分享行業內思想首領或是情投意合的企業的創意和故事 。 1/3的內容用來人際互動和樹立個人營銷品牌 。
步驟六：測試、評價和調整你的新媒體營銷計劃
為了找出你的新媒體營銷戰略應在哪方面做出調整 ， 你應該不時地測試 。 你在新媒體上采取的任何行動都應思索測試才能 。 運用縮略網址效勞和utm代碼跟蹤你的鏈接 。 運用Hootsuite的新媒體剖析學去剖析新媒體營銷活動的勝利 。 運用谷歌剖析學去跟蹤遭到新媒體差遣的頁面訪問 。 記載并剖析你的勝利與失敗 ， 調整你的新媒體營銷計劃 。
Jaime Stein指出 ， 線上線下的調查也是你權衡勝利的好方法 。 訊問你的新媒體關注者、郵件列表和網站閱讀人員關于你新媒體營銷工作的評價 。 這個直接的辦法通常很有效 。 然后 ， 訊問你的客戶 ， 新媒體營銷能否對他的購置行為有所影響 。 當你尋求改良時 ， 這些答案常常很寶貴 。
關于新媒體營銷籌劃案來說 ， 最重要的是不時變化 。 當新的狀況呈現時 ， 你想要將它歸入你的營銷計劃 。 當你達成目的時 ， 你需求調整營銷計劃并找到新的目的 。 當你選擇范圍化運營時 ， 你要添加新的職責 ， 向不同方向和不同國度開展 。 新媒體營銷計劃應該靈敏可變 。 記住及時修正你的營銷戰略以呈現你最新的觀念 ， 并確保你的團隊都知道戰略的改動 。

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