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新飛超低溫冰箱 現在新飛冰箱怎么樣( 二 )

冰箱新飛超低溫


從現有冰箱市場的品牌格局來看 ， 海爾獨占鰲頭 ， 美的、海信系、西門子緊隨其后 ， 行業TOP5品牌集中度高達77.6% ， 且馬太效應逐年加劇 。
根據北京中怡康時代市場研究有限公司提供的數據 ， 目前處在冰箱產品第一陣營中的海爾、西門子和美的三大品牌 ， 2017年零售額所占市場份額分別為31.6%、12.8%和10.3% ， 新飛僅占1.6% ， 2018年前11個月 ， 三大品牌的市場份額依次為35.3%、11.5%和10.8% ， 而遭遇重大變故的新飛僅占0.3% ， 已經跌出行業前十名 。 對于如此大的差距 ， 有業內人士指出 ， 新飛短時間“重回第一陣營”的目標顯然不切實際 。
家電行業分析師劉步塵對《中國電子報》采訪人員說 ， 恢復生產不能等同于恢復市場 ， 如今消費升級和智能化時代已經到來 ， 家電行業競爭日趨激烈 ， 長久處于第一陣營的企業奮力奔跑尚且不能放松 ， 跌倒后已在地上坐了一會兒的新飛 ， 發力追趕第一陣營的難度顯然不小 。 這主要有三個方面的原因 ， 一是新飛的品牌力不足 ， 如今的新飛已經沒落到第三陣營 ， 不為年輕人所接受;二是技術創新能力不足 ， 多年來在產品研發和技術創新方面停滯不前 ， 這對于家電品牌來說是致命的;三是開拓渠道和注入資金的能力不足 ， 本就不屬第一陣營的康佳在接手后 ， 不具備激活新飛的強勢動能 。
郭梅德指出 ， 新飛在重啟后將面臨雙重挑戰 。 從外部來講 ， 冰箱市場已經不是十年前的局面 ， 當前冰箱市場無論是線上線下的競爭格局、產品技術的更迭和用戶需求的變化都發生了較大的變化;從內部來講 ， 新飛品牌、渠道、生產制造和產品研發都面臨重啟 ， 且與康佳雙品牌運作的過程中仍需要磨合 。 “新飛的當務之急是回歸到消費者的視野里 ， 激活原有的品牌影響力 。 ”他說 。
顯然 ， 對于新飛而言 ， 雖經康佳收購得以重生 ， 逐步恢復生產 ， 但由于長期落后于行業第一陣營并已停產多時 ， 短時間內恢復產能并非易事 。 提出發展目標固然重要 ， 但當務之急還是從產品做起 ， 重新贏得市場和消費者認可 。

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