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框架思路+文案技巧：旅游業怎么做短視頻號？

小知識文案策劃

秉承著Jack Ma的名言精髓：“很多人面對一個新興的方式先是看不見，再是看不起，然后看不懂 。 ”新旅界（LvJieMedia）對近期紅紅火火的旅游直播進行了一場刨根問底的“靈魂拷問”：為什么早在2016年誕生的創新工具“直播”，要在2020年的旅游行業才紅火？國內疫情進入收尾階段，逐漸回歸線下的文旅行業是否還適合做旅游直播？若要做旅游直播，我們要注意哪些細節？頭部的旅游直播主培養起來有多難？……
【框架思路+文案技巧：旅游業怎么做短視頻號？】為此，新旅界特別策劃了旅游直播，包括總覽篇、直播篇、短視頻篇以及人才篇 。 從市場的來龍去脈、實操的前中后期、人才的培養瓶頸等方面進行一次有價值、有意思的總結 。 此為旅游直播的短視頻篇《框架思路+文案技巧：旅游企業如何做好短視頻賬號？》 。
疫情突襲讓越來越多的文旅企業轉戰直播，但直播之后，或疏于經驗和流程優化等原因，一場有幾百到上千人次觀看的直播往往只有零星的用戶轉化和粉絲 。 沒有及時引導用戶進群轉化是一方面原因，更重要的是，企業沒有建立屬于自身的營銷平臺，缺少粉絲積累環境 。
抖音、快手作為兩款國民短視頻工具，經過近三年的快速增長，如今不僅成為人們發現世界、探尋美好生活的平臺，更重要的是，短視頻更加生活化、場景化、真實化的媒介環境令消費者更容易接受企業廣告的信息傳遞，是各大企業建立品牌形象、傳播企業內容的全新營銷平臺 。
那么，旅游企業又應如何搭建自身短視頻營銷陣地，摸索出一套屬于自身的品牌方案？新旅界（LvJieMedia）將圍繞賬號搭建思路、短視頻文案技巧為大家整理具體實操指南 。
短視頻賬號搭建思路
縱觀旅游短視頻，目前旅游企業短視頻內容主要包括記錄生活和日常的Vlog、打造人設IP的劇情片、展示技能和產品的科普片以及單純展示美景的種草片 。
其中，民宿、客棧、酒店一類旅游住宿類企業熱愛使用Vlog的形式向用戶傳遞生活理念；游樂園、景區一類旅游目的地企業較常見的視頻拍攝手法是直拍——有什么拍什么，哪里美拍哪里；OTA、旅游設計類的企業喜歡科普、做攻略；還有一類大家比較愛玩的是立人設，上演廣告小劇場 。
當然，也有旅游企業賬號內容四者皆有之，不過新旅界也發現，由于部分旅游企業賬號內容發布時間及發布類型交叉混雜，即便有用戶點開主頁內容也無法一下子辨識賬號價值，從而導致用戶流失；其次，賬號運營時段和粉絲互動上也有欠缺，比如新旅界到有的旅游賬號一天更新好幾條短視頻內容，但到了下一條短視頻內容時已相隔半個秋天……
就此，新旅界聯系抖音專業人士了解，其建議：對于旅游賬號內容定位上，在嘗新初期，企業可嘗試多種內容類型，根據每條短視頻后臺的播放量和點贊量來預判受用戶歡迎的視頻內容，從而鎖定定位；在運營時間上，她解釋，有節奏地活躍短視頻賬號能吸引更多的流量 。 “同時，有調查數據顯示，用戶一般在中午吃飯休息時間、晚上到家休息時間、睡覺前的碎片時段觀看短視頻，中午12:00-12:59和晚上21:00-21:59是用戶觀看短視頻最高峰的兩個時段 。 ”
框架思路+文案技巧：旅游企業如何做好短視頻賬號？
《2019短視頻營銷白皮書》數據
下面，新旅界將以抖音企業號為例，為大家整理旅游短視頻賬號入門指南：
一、為什么要注冊企業號？
事實，無論是抖音企業號亦或快手商家號，抖、快兩大平臺都會為商家提供一定的流量扶持，比如抖音企業號規定，在重大促銷類節日、活動期間，企業主在抖音發布相關內容，帶上話題標簽可以享受站內流量增益、站內資源引流和中心會場引流等 。 同時，在商家認證、線索轉化、效果分析上，抖、快均會為企業主提供全鏈條的管理工具 。
框架思路+文案技巧：旅游企業如何做好短視頻賬號？
二、開賬號的那些事
頭像、昵稱、背景圖、備注一個都不能漏 。 一般頭像選擇企業logo或標志性建筑/物品；昵稱為企業簡稱、；背景圖選擇引導背景；賬號備注說明白我是誰、能提供什么服務以及聯系方式 。
框架思路+文案技巧：旅游企業如何做好短視頻賬號？
三、如何把握賬號定位？
“如何把握賬號定位”換句話來說是，如何令企業賬號既符合品牌調性又吸引用戶？試想我們日常決定一位博主的決策因素有哪些？我認為這位博主的科普為我帶來了新知；我認為這位博主的短片很有趣/好看/感動/刺激……從需求端來說，這都可總結為“價值”二字 。 對藍V用戶而言，更大的意義是長期持續地創造價值，這不僅要求單挑視頻的創意，更要求賬號有清晰且成體系的內容規劃 。

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