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分享定位技術的15種營銷方式 定位技術的營銷方式有哪些？

文案策劃問答定位技術

定位技術是營銷界的下一個熱詞 。
隨著各品牌紛紛意識到依托全球定位系統（GPS）的增強現實技術（例如Pokémon Go）的力量 ， 他們就開始尋找接觸顧客的新方法 。 了解顧客位于哪里 ， 又在關注什么 ， 對他們而言意義重大 ， 而這項技術使得這種想法成為了可能 。
CrowdOptic的業務拓展副總裁吉姆?科瓦奇表示：“顧客的設備發送的特定GPS坐標 ， 讓每個廣告商都能知道他們的位置 。 ”這是一家增強現實技術公司 ， 與歐萊雅（L’Oreal）、索尼（Sony）和IMG都建立了合作關系 。
隨著定位功能風靡營銷和廣告界 ， 有哪些趨勢值得關注？科瓦奇與我進行了探討 。 以下15種趨勢需要留意 。
1
增強現實活動
大獲成功的Pokémon Go正是利用了這種增強現實技術 。 它依靠定位 ， 使用技術生成的精靈球改變了物理現實 。 利用同樣的技術 ， 廣告商可以圍繞品牌或產品營造虛擬體驗 。
科瓦奇表示：“歐萊雅很早就開始舉辦增強現實活動 ， 我們會在2017年看到更多 。 ”利用CrowdOptic技術 ， 歐萊雅舉辦了虛擬藝術展覽 。 借助先進的定位技術 ， 參展游客可以用移動設備觀看銀幕上展示的藝術作品 ， 仿佛它們就在自己眼前 。
2
增強廣告
增強現實技術可以跨越廣告的限制 ， 在特殊活動上播放廣告時增強觀看者的體驗 。 科瓦奇表示 ， 增強現實廣告“在用戶觀看時‘栩栩如生’ ， 能比之前的靜態廣告提供更多信息 。 ”
3
焦點聚集
廣告商一直在努力搞清哪些廣告能吸引人們的關注 ， 為什么 ， 以及吸引了哪類消費者 。 對此 ， 焦點聚集可以提供前所未有的詳細信息 。 利用移動設備或可穿戴技術收集的高級定位數據 ， 營銷商可以獲得消費者物理位置以外的許多其他信息 。 焦點聚集可以顯示出消費者在關注哪里 。
焦點聚集意義重大 ， 因為它能讓活動策劃方在未來量身打造專門滿足消費者喜好的活動 。
4
預測分析將改變根據地點的推送廣告
盡管根據地點來推送廣告不是什么新鮮事物 ， 不過人工智能和預測分析將會把推送信息的個性化提高到一個新的層次 。
利用人工智能增加企業生產力的技術公司Grok的首席執行官塔倫?剛瓦尼表示：“營銷商可以向任何擁有智能手機的用戶及時提供與情境相關的推送 。 預測分析算法可以預計用戶的位置 ， 在用戶離家前進行推送 ， 或是根據他們的路線進行每周推送 。 ”
同樣的算法還可以根據用戶的購買趨勢進行推送 ， 例如 ， 跑步應用可以用人工智能分析消費者的位置歷史 ， 如果他們可能要前往崎嶇不平的地區 ， 就能推送廠商的登山鞋廣告 。 關于行為模式的信息可以讓廣告商預測消費者的位置 ， 并根據路線提供有意義的產品 。
5
消費者的觀看新體驗
CrowdOptic的技術可以讓用戶在現場活動中獲得多種視角 。 例如 ， 人們可以通過觀看設備 ， 在運動賽事中選擇不同的觀看點 ， 并獲得那里的視角 ， 從而以之前不可能實現的方式控制自己的觀賞體驗 。
這會促使觀眾返回場館 ， 為自己購買高度個性化的超大屏幕 。
6
在電子商務中使用定位將增加實體店人流
實體零售商正努力在電子商務的威脅下保持競爭力 ， 而使用定位功能可以促使步行游客來到實體店面 。
專注于線上到線下技術的公司ShareRails的創始人和首席執行官約瑟夫?奈曼表示：“目前 ， 實體店存貨和網店存貨之間沒有什么聯系 。 把實體店的商品清單放到網上 ， 消費者就能用谷歌（Google）輕松找到他們想在店內購買的產品 ， 隨后根據指引來到擁有對應商品的當地店鋪 。 ”
7
根據地點對接網紅
迄今為止 ， 許多網絡紅人的大規模營銷都是全國性的 ， 這讓當地零售商很難通過這種相對新穎的營銷方式獲得預期的收益 。
利用定位技術 ， 廣告商可以無縫對接當地的網紅 ， 從而與這些社交媒體紅人合作吸引當地受眾 。
8
無線電信標變得更加普遍
無線電信標是零售店內的小型感應器 ， 通過追蹤人流量等指標 ， 它們能給商店提供消費者購物的詳細情況 。
零售店可以利用信標更好地掌握某個時刻消費者的位置 ， 從而讓廣告商及時向顧客推送消息和廣告 ， 并獲取關于消費者行為的寶貴數據 。
9
活動營銷得到改善
任何經歷過活動營銷的人 ， 都會告訴你讓人們參加活動比看起來要難得多 。

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