“營銷策劃”在很多企業是一個概念相對模糊的職位， 但同時卻是一個十分明確的職能， 其主要工作內容是有計劃的安排經營與銷售策略， 或者是根據經營戰略謀求可行的市場銷售環境建設與實施策略 。
公關營銷策劃是基于公共關系原理、利用公關技巧和策略， 針對企業營銷渠道通暢性而謀劃各種創造性的公關活動， 其最終目標則是實現企業與公眾的共贏 。
l 創造性
不同企業在市場中的主觀與客觀情況會存在差異性， 但公關營銷策劃的目標導向是社會公共關系與創造性思維， 通過有跡可循的公關專業能力與策劃創造力的結合產生市場中脫穎而出的效果 。
l 復雜性
公關營銷策劃之所以具備復雜性主要是因其包含公共關系學、營銷學、策劃學、社會學、市場學、心理學等諸多學科的融合， 同時也要對各類大量的信息進行收集、分析、研究和提煉 。
【淺談公關營銷策劃的5大特點 公關營銷策劃的特點有哪些？】l 預測性
通過對企業公關、營銷信息的分析研究， 尋找其中的發展規律和企業必須具備的條件， 并依據研究結果制定可行的計劃方案 。
l 系統性
根據企業客觀的內外狀況制定系統性的職能規劃， 銜接與協調企業內外關系、業務并整合各項資源進行策劃 。
l 客觀性
區別于其他策劃工作公關營銷策劃需要保持面向公眾的客觀性， 并根據企業的實際情況開展策劃工作， 而策劃人員的主觀認知雖然會對方案形成影響， 但只要保持對公眾層面的客觀性便不會偏移出方案所需的方向或范疇 。
注：現實中多數企業的營銷策劃需求其實就是公關營銷策劃的任務范疇， 因對營銷與公關之間的關系認知模糊， 導致崗位職責與職能制定混亂不僅影響企業發展成長， 也對策劃人員的晉升與發展形成阻礙 。
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