1. 首頁 > 生活百科 > >

UniDesk 阿里巴巴的UD是什么( 三 )

阿里巴巴UniDesk


所以， 如果讓我總結什么是阿里的UniMarketing， 有兩個點：
阿里的UniMarketing是什么：
投放上：“整合營銷”+“部分的全域營銷”， 以及效果營銷+品牌營銷 。
追蹤上：可提供投放后受眾全部觸點鏈路的數據 。
在投后數據上我再多想一點， 淘寶天貓還有這些人的淘寶天貓的engagement甚至購物行為數據 。 這樣就能把廣告的效果和實際的轉化打通 。 這是我能想到的這個事情最落地最誘人的點 。 不過阿里會提供嗎？估計懸 。
看了上面的分析， 你會知道除了UniDesk之外， 其他的產品其實跟過去區別不大 。 所以若沒有UniDesk， Uni背后的價值， 更多是投后數據追蹤的， 而不是投放本身的 。 但投后數據跟蹤， 有沒有UniMarketing不都能做到嘛 。
我凌亂了 。 幸好有一個新生事物：UniDesk 。
特別要注意的是UniDesk
前面說過， UniDesk是阿里的TradingDesk， 其基礎架構是阿里提供給廣告主的adserving 。 你投任何支持第三方廣告伺服的廣告， 理論上， 都可以用阿里的UniDesk 。 舉一個極端的例子， 你若是在騰訊的網站上投廣告， 騰訊網站也不加區分的支持第三方廣告伺服， 你甚至可以用UniDesk投放到騰訊上！當然這只是個例子， 真實情況中騰訊肯定不愿意了 。
你會問， 為什么廣告主要用阿里的這個adserving呀， 我用自己的不行嗎？
當然可以 。
但是你用阿里的adserving， 阿里可以讓你使用他們的數據進行投放， 而且可以讓你用它功能“金光閃閃”的廣告管理系統（具體體驗還行） 。
哇， 好到爆！阿里數據讓人流口水， 若能用它投放， 廣告效果一定能上一個臺階！——是的， 確實如此 。
不過， 阿里也不是只為行業做義工 。 為你提供了adserving， 你投放的數據（監播數據、DeviceID、頁面上的文本數據等）它也就知道了 。 若是你的廣告受眾最后在淘寶上的購物增加了， 阿里說不定還能了解到你這些廣告的實際效果呢 。
你說， 沒關系， 阿里也給了我數據呀 。 這里要澄清一點， 阿里給你在UniDesk內使用數據， 不意味著你可以拿出這些數據 。 廣告監播數據可以給你， 但DeviceID是不可能給你的， 屬性數據也不可能給你 。 你可以用， 但你不可以擁有 。
你說， 憑什么不給我， 這是我的廣告！
廣告是你的， 數據是阿里的（或阿里收集的）， 阿里確實沒有義務， 也沒有理由給你這些數據 。 從最壞的情況上講， 阿里給你了這些數據， 你拿去到別的地方競爭對手那里做投放， 它是一點辦法都沒有的 。 不僅阿里不會給， 理論上任何媒體都不愿意給 。
如果你找一家dsp投放RTB廣告， 投放之后， 說， 請把你投放的人群數據都給我 。 你想想DSP會答應嗎？阿里的UniDesk是同樣的道理 。
所以， 有舍有得， 取決于你在乎數據， 還是在乎效果 。 當然， 更取決于你想要投放的媒體支不支持阿里的UniDesk 。 據我所知， 目前主要支持媒體， 應該都還是阿里大生態內的， 這一點也不奇怪 。
UniMarketing來了， 誰會顫抖？
其實行業上下游的大部分， 都不會特別緊張 。
首先整個UniMarketing除了UniDesk之外， 沒有什么特別新生的變化 。
而UniDesk的出現， 會讓提供TradingDesk技術解決方案的部分廠商可能會稍微受一點影響， 多少失去一些阿里系的可用資源 。 但， 本身這類廠商就不多了 。
代理商（4A）， 擁抱這類變化沒有問題 。 無非是從第三方TradingDesk服務商轉向阿里， 本質沒變， 數據還更好了 。 短期內沒有壞處 。 長期看阿里也不會在乎agency那一點小錢 。 Agency的問題是整個行業技術進化造成的， 而不是某一個局部變動 。
競爭對手？幾乎沒有影響， 騰訊我估計也會跟進一個類似的東西 。 就算不跟進， 騰訊的資源擺在那里， 該買還是得買 。 不過， 從長遠看， 若是阿里因為UniDesk及整體的UniMarketing而使品牌廣告的效果優化， 廣告主可能更多考慮阿里系統的投放， 這樣可能對騰訊或者其他媒體的廣告預算分配造成負面影響 。 但這不會立即發生 。
不過， 別忘了阿里目前在國內互聯網廣告市場的份額， 排名第一 。 所以， 如果阿里這樣一個封閉廣告的私有市場進化的更好了， 到底對這個業界是更好還是更糟呢？


推薦閱讀