“種草”要有吸引力，立足現實基礎上的內容再創作 。 但是，輔助消費決策，卻需要十足的精準 。 任何偏差，帶來的都是不信任 。
作為內容平臺，小紅書跟其他家的基因不太一樣 。
它沒有微博上意見不同時會有的圍攻，針尖對麥芒的言語較量 。 不像知乎，產生過魏則西事件，拼多多加班女孩猝死等廣泛傳播的社會性話題 。 不像抖音強算法的流量推動機制，總會有熱點運營 。 也不像B站，一場跨年晚會，一個《后浪》宣傳片，掀起輿論關注 。
小紅書不主動參與互聯網的輿論紛爭，在內容運營上，更依賴內生性的內容，而非外部熱點的推動和孵化 。 而它的內容整體走向是推廣、種草、安利 。
此類印象深入人心，哪怕進入到藝術氣息濃厚高端商場SKP-S，奢侈品專柜的導購也會跟你講，“去小紅書上看我們家的搭配 。 ”或者“小紅書博主都在穿我們家的衣服哦” 。
前幾天，網紅晚晚因為和老公林翰一起出現在勞斯萊斯（簡稱RR）的宣傳片中，引來眾多RR用戶不滿，抨擊他們夫婦降低了RR的貴族氣質 。 王思聰也評論道，突然感覺RR很Low，以后不會買了 。
林翰在微博和網友開撕，曬出行駛證力證自己是RR車主，但因為暴露了車牌京A1234，被發現車屬于他的干爹李曉華，只是因為京牌指標，掛在他名下 。 網絡上關于夫婦二人的言論，基本上是“三線網紅晚晚和強凹富二代人設的林翰” 。
但是，回到小紅書，他們卻沒有遭受到抨擊 。 晚晚在小紅書發布的最新視頻下方，評論多是鼓勵，或者是贊美 。 評論里有用戶留言：感覺你說的話，越來越有分量 。 是你八年的粉絲，見證你一步步走過來，越來越好等等 。 不了解你的黑歷史，但是從你說的話，感覺你是個柔和有濾鏡的人 。
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視頻彈幕上，飄著幾句“頭型像道士”，“穿的太丑”，“趕緊離婚”，“老公太拉跨”等評論，也有“不要評判別人，要欣賞別人的好”等彈幕，去稀釋這些負面評價 。
小紅書社區對待分享（炫耀）、曬、等行為，還是相對寬容 。 創始人毛文超曾說過，他的一位名媛朋友在微博上有幾十萬粉絲，每當她曬自己新買的奢侈品時，都會被陌生網友冠以“炫富”的帽子，群情激憤下她只好刪帖 。 她將同樣的照片發在小紅書上，收到的都是對她品味的贊美 。
社區強調氛圍，小紅書的社區氛圍就是追求各種高質量 。 而普通民眾對高質量生活的追求，正在被小紅書變成一門生意 。
04 流水線
外界提到小紅書，最直觀的反應是：遍地人類高質量女性，人均富含birkin、kelly、Le Boy最濃的平臺，以及不定時產生“雪媛”、“佛媛”等各類“媛” 。
追溯這些內容的產生，很多是類似流水線的操作 。 小紅書存在招募推廣、寫手、代發等雇傭水軍行為，代發一篇筆記的酬勞僅約4-5元 。
央視財經《第一時間》欄目也報道稱，一些平臺上所謂“真人試用推薦”的種草筆記，卻暗藏著一些貓膩 。 一些商家會通過發私信的方式，向一些素人用戶提出推廣合作的邀請：用戶不需要使用體驗任何商品，只需復制粘貼商家提供的圖文素材，發布在自己的賬號下，就可以獲得幾元到幾十元的報酬 。
小紅書早在2019年就推出了線上品牌合作人平臺，幫助博主、品牌、MCN機構進行三方對接，做商業推廣 。 但是這個平臺基本上是幫助品牌做官方推廣的 。
一些品牌推廣企業會繞過官方渠道 。 小紅書的屬性是種草平臺，產品發布的筆記數量多，往往比找頭部主播背書更有性價比 。 完美日記和王飽飽就是通過邀請腰部博主寫筆記，在小紅書上成功推廣品牌 。
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一位品牌營銷企業的創始人告訴略大參考，她在小紅書上找過博主，最高給過50元錢，一些素人博主，不用給錢，寄試用產品，她們會免費幫忙做推廣 。 這種推廣方式沒什么成本，還可以多次被用戶搜索出來，長尾效應好 。
當然，對博主和平臺而言，品牌推廣的錢，比不上直播帶貨 。 小紅書也一直想要做好電商業務，沒拿阿里和京東投資之前，小紅書內部曾經不接京東和天貓的開屏廣告 。
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