但是小紅書電商之路并不順利 。 自營的福利社，從2018年開始，連續三年沒有完成GMV目標 。 想要做的直播帶貨業務，缺少關鍵進展 。
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一家MCN機構創始人告訴略大參考，小紅書的博主粉絲粘性不高 。 他從去年開始，想在小紅書幫博主做直播帶貨，初定的目標是培養下一個李佳琦 。 嘗試一年，整體的效果都不理想，直播間幾十人，幾百人的規模，是常態 。 今年他將公司的業務調整回在小紅書幫品牌做全案推廣，就是邀請博主寫種草筆記 。
他總結的小紅書直播難以做起來的原因：明星直播不會來小紅書，她們會選抖音，用戶數多，觀看數據好 。 素人博主放不開，怕打碎形象濾鏡 。 小紅書的博主，通常是給予推薦、解答的這種形象，他們跟用戶之間的關系，不是對話的形式，而是“傳授”的關系，粉絲粘性不高 。 而且很多博主有顧慮，怕帶貨沒火起來，人設先崩了，她們很謹慎，不愿意嘗試帶貨 。
【小紅書自營店是正品嗎,小紅書產品質量是否可靠】小紅書的主要商業模式，還是幫品牌做推廣 。 博主目前主要的收入方式，就是接品牌方的推廣廣
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