1. 首頁 > 生活百科 > >

廣告文案成功的三個定律

小知識文案策劃

如何在廣告界功成名就？
這是困擾很多廣告人的一個問題
我也一直在不斷的觀察和思考那些成功的廣告人
希望發現一些基本的規律
成功的道路有千百條
不過
他們確有幾個基本的因素是相同的
在這里跟大家分享一下
暫且 ， 稱之為廣告人的三度了
就是指深度、廣度、和人品
就象一個立方體的長、寬、高一樣
在三個這方面做得越好
才能有更大的體積——就是指你的成就了：）

廣告文案成功的三個定律

文章插圖
一、專業的深度
廣告人分為文案、設計、策劃、客戶等多個職位
深度自然是指你在自己專業上的造詣了
在專業上能夠不斷的深入和提升
不斷加強自己的核心優勢
才能成為同類中的佼佼者
這也是客戶或者廣告公司需要你的根本原因所在
李奧貝納的創意
奧格威的文案
宋秩銘的經營管理
葉茂中的策劃
但凡聞名業界
必定都在各自專業上具備了一定的深度……

廣告文案成功的三個定律

文章插圖
二、專業的廣度
廣告畢竟是一門綜合的學科
整個廣告運動包括市調、策劃、創意、媒介、公關、促銷等各個環節
環環相扣 ， 缺一不可
作為團隊中的一員
熟悉整個作業的流程和其他環節的專業知識
才可能讓大家更愉快有效的合作
只有廣泛的吸取廣告行業的各種知識
才能在團隊中發揮更加重要的作用
比如創意人員絲毫不懂策略
自然在合作途中無法很好的理解策略 ， 偏離方向就成了家常便飯
當然 ， 和在專業上的深度不同
你并不需要在廣度上有太深的研究
具備在其他職位的中等水平就可以了
遠的如奧格威,調研、策劃、文案樣樣精通
近的象賴致宇,出身文案 ， 卻畫得一手好漫畫
還有屢獲大獎的鄭大明 ， 在做創意總監之前還做過策略總監
舉不勝數……

廣告文案成功的三個定律

文章插圖
三、人品
奧格威說過：奧美需要有大腦的正人君子 。
的確
廣告人的人品也是決定性的因素
喜歡勾心斗角、內心卑鄙的家伙
固然可以坐上總監的寶座
但卻無法走得更遠……
好的個人品德
正直、無私、平易近人、謙遜、樂于助人等等
都是公司選拔人才的首要條件
也是同事們樂于跟你合作的原因
古往今來
偉大的廣告人 ， 必定具有偉大的人格
奧格威、李奧貝納……
國內如宋秩銘、王永輝、高峻、黑馬等等
在行業也都是口碑奇佳
說和做永遠是兩碼事 ， 所以 ， 在羨慕的同時 ， 不妨自我審視 ， 自身的優勢及缺點.
然后 ，
【廣告文案成功的三個定律】JUST DO IT!!!

    推薦閱讀