如果要問哪款產品是今年手游市場最大的“驚喜”？那么《哈利波特：魔法覺醒》（下文簡稱哈利波特手游）絕對值得一個提名 。 在9月6號首發當日，游戲就成功登上了國內iOS游戲免費榜首，并且在上線3天內同步登上了游戲暢銷榜首 。 在上線近一個月后，也是每年Q4重點的“國慶檔”期間，哈利波特手游二度登頂免費榜，并且一直穩守在榜首直到假期結束 。
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在這輪“二次突圍”的背后，我們又看到了抖音平臺的身影 。 哈利波特手游正是在抖音上的一系列引流活動，包括UGC內容生態搭建、挑戰賽&全民任務的模式，讓游戲在本應進入熱度回落節點來了一次強勢反彈 。 盡管IP本身已經有著不俗的用戶基礎，但是強大的原生流量想要迅速轉化成內容生態仍然少不了官方以及平臺的引導和策劃 。 在UGC內容生態的搭建環節，在節點以及內容的選擇，協調統籌KOL達人的內容輸出，以及引導用戶進行內容的創作等方面，抖音平臺無疑仍有著自己的獨特優勢 。 而哈利波特手游在“國慶檔”的這一波二度走紅，就是一個鮮活的例子 。
一、UGC內容井噴帶動游戲國慶檔二次登頂在9月6號正式登陸國內市場后，哈利波特手游就在國內掀起了一陣“魔法學院”熱潮，環球影城的開園試業更是再添了一把火，讓這陣熱潮足足貫穿了整個9月份 。 一般來說，上線的首月結束后，游戲首發的新鮮感和熱度也逐漸冷卻，但這一次哈利波特手游卻瞄準了“國慶檔”節點，通過抖?挑戰賽+全?任務等多種平臺資源的加持，把游戲送上了新的熱度高峰 。 在國慶假期開始之后，游戲先是登上了抖音的應用內開屏推薦以及內容頁上的各個推薦位置，與此同時，以達人KOL為拳頭的PGC內容也開始在平臺內同步鋪開，吸引到了第一波的用戶注意力 。
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值得一提的是，在這次“國慶檔”的活動中，哈利波特手游選擇合作的抖音KOL屬性除了有面向核心用戶的魔杖和咒語考究，以及游戲卡組等核心內容外，還把范圍擴大到包括了COS以及各種衍生梗的泛向娛樂內容，吸引到了出原圈層外的用戶注意力 。 另一方面，這次活動官方還從用戶反饋以及體驗入手，在評論區置入了“飛賊點贊彩蛋”以及“神奇動物評論彩蛋”，進一步加強了用戶的參與感以及正面反饋，哈利波特手游也在抖音平臺順勢搭起了自己的品牌專區并形成了前期搜索內容的閉環 。
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乘著第一波官方推薦+KOL入場帶來的熱度，哈利波特手游緊接著在抖音平臺上線了面向全體用戶的“哈利波特魔法挑戰賽”，并且發布了附有現金獎勵以及流量獎勵兩種不同資源形式的全民任務 。 這兩種不同的活動形式無疑進一步激發了用戶參與內容二創的熱情，從結果來看，這兩個活動的上線也成功引爆了哈利波特相關UGC內容的產量 。
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在挑戰賽的助推下，抖音平臺上關于哈利波特的UGC內容開始“井噴”，甚至孵化出了很多原生的內容，例如萬圣節排隊、舞會、拼圖甚至美妝等 。 在KOL卡姐COS的引流助力下，話題#哈利波特嘲諷妝挑戰很快就成為了抖音上的熱門話題之一，大量抖音高顏值達人自發跟隨卡姐腳步，主動參與到美妝美容的輸出 。
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在抖?平臺流量基礎的助推下，哈利波特手游也成功在上線近一個月之后“殺”回了免費榜頭部，并且一直堅守到國慶假期結束 。 二、“爆量”帶來的不僅僅是熱度除了重新殺回免費榜首，在這次“國慶檔”的全民任務+挑戰賽活動進行期間，哈利波特手游在抖音平臺的官方賬號粉絲數量增長也十分明顯 。 而在商店榜單的排名、視頻平臺的播放量等一系列能通過數字體現的成績之外，抖音平臺的這一波“爆量”似乎還讓哈利波特手游的破圈之旅再邁進了一步 。 從官號在活動期間的粉絲增長以及游戲在免費榜的排名變化來看，不少在上線首發期間沒有體驗過游戲的新用戶正是在這段期間選擇進入這個魔法世界，這也就意味著，這種打法成功把這些潛在用戶成功轉化成了自己的真實用戶 。
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