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抖音的流量密碼是什么,抖音流量密碼深度解析( 二 )

抖音小知識



想要讓新用戶完成下載并進入游戲，無疑需要一個能夠“一擊即中”的興趣點 。 這次哈利波特手游也正是借助著UGC內容的擴圈，把游戲的影響力帶到了更多原本與自己沒有交集的圈層，成功實現了“破圈” 。 在這次的活動期間，受前期入場的KOL內容影響，后期由用戶參與制作的UGC內容也沒有局限在游戲內容上，而是一場帶有“哈利波特”風格的泛娛樂圈層盛宴 。 萬圣節派對、美妝、舞會等特色內容的走紅，讓不少游戲圈外的泛娛樂用戶加入到這個魔法的世界中，游戲的影響力也借助著這些內容的爆火成功輻射到更多不同的圈層 。

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再加上抖音平臺通過現金以及流量兩種不同的獎勵方式，定制了兩項不同的任務玩法供用戶自由選擇，同時，以長達一個月的超長任務周期沉淀優質內容，讓這些在用戶UGC創作中衍生原生熱點內容得到了充分的延展 。
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【抖音的流量密碼是什么,抖音流量密碼深度解析】得益于原IP的影響?，IP手游無疑具有龐?的原?流量，在傳播上比較容易在各個平臺引起用戶的注意，甚至在各平臺進?UGC內容的?發創作 。 但是在這樣野蠻??的情況下，如何才能有效地讓這些?然流量實現聚勢，借勢?效擴?傳播規模，也成為了游戲運營團隊關?的問題 。 三、IP手游該如何實現IP價值的最大化？得益于原IP的影響?，IP手游無疑具有龐?的原?流量，在傳播上比較容易在各個平臺引起用戶的注意，甚至在各平臺進?UGC內容的?發創作 。 但是在這樣野蠻??的情況下，如何才能有效地讓這些?然流量實現聚勢，借勢?效擴?傳播規模，也成為了游戲運營團隊關?的問題 。 而從上文提到的哈利波特手游這個案例中也可以看到，內容?態的激活，對于IP?游營銷來說不僅僅是錦上添花的?環，更是最?化激活IP本身價值的重點 。 ?獨有偶，今年內除了《哈利波特》外，其他IP?游也敏銳地察覺到了這?點，選擇了抖?作為IP發聲的重要陣地，并且以同樣的打法獲得了成功 。 ?如在今年?童節上線的摩爾莊園，作為國?級游戲IP，??就陪伴著?代游戲??的成?，在手游上線后也同樣通過UGC內容的鋪設在抖音平臺內搭建起了自己的內容生態，并且以此為基礎，孵化出大量由玩家自制的手游版原創爆款內容 。 另一邊廂，國???IP《?羅?陸》今年也是動作頻出，無論是?說粉還是動畫粉，都很容易在抖?內看到IP下多款改編?游的?影，這幾款改編游戲的玩法以及核心都有著不同的側重點，再配合上原IP的動畫、小說等泛娛樂生態，用戶反而能夠以更多不同的角度重新認識到斗羅IP，增強了用戶對于IP整體的粘性和認可，從而加速斗羅IP手游的用戶群體擴張以及轉化效率 。 這些產品都是通過在抖?平臺內將IP?態完全激活，使得IP?游得以潛移默化地便在數量龐大的抖音用戶中樹立起了良好的品牌形象，并成功孵化出了更多IP原生內容，最終讓游戲順利“出圈” 。 而且不難發現，除了像?羅這種?熟能詳的??動漫IP之外，像《三國志》、《天涯明??》、《穿越?線》等端游IP改編的?游，也越來越容易在抖?上捕捉到他們的?影，大量游戲的潛在用戶在手指的一次次上劃中，?意中便被IP內容悄悄地觸達到……或者可以這么說：IP本身的影響力和受眾基礎可以看作是一個IP的“聲量”，后續通過平臺的UGC內容生態搭建帶來的流量，以及在UGC生態發展中沉淀出的優質內容，放大這些IP原有的聲量，讓產品可以打通更多不同的圈層 。 從目前的情況以及這幾個連續成功的案例來看，抖音平臺這套“IP聲量+平臺流量+內容質量”的打法，或將成為IP手游的新“流量密碼” 。

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