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抖音外部搜索有什么用,利用抖音外部搜索的運營模式( 三 )

抖音小知識


信息收集不難理解， 即利用爬蟲技術從各大網站爬取用戶想要的信息， 此時的搜索入口， 成為了流量的重要來源 。
競價廣告則是第一代搜索的主要營收模式， 這個市場有多大呢？據艾媒咨詢發布的《2020上半年中國移動搜索行業研究報告》顯示， 2020年移動搜索用戶規模有望達到7.54億人 。 其中， 網民通過移動搜索獲取信息的占比達到69.6%， 搜索引擎成為網民獲取信息的首要入口， 并迅速贏得廣告主青睞 。 相關數據顯示， 2019年廣告主在搜索引擎營銷上的投放意愿占比已高達89.8% 。
而如今百度、抖音、微信入局的第二代搜索， 其實也是張一鳴的搜索執念再現 。 創業前， 張一鳴曾在陳華（現唱吧CEO）和吳世春（梅花創投創始人）聯合創業的酷訊擔任CTO 。 只是命苦的酷訊， 和當時的搜狗、360搜索等都沒有打敗百度 。
核心原因是酷訊是定位生活類搜索， 比如機票搜索、酒店搜索、火車票搜索、工作招聘搜索等等 。 但這個項目誕生的過早， 整個行業的技術和生態都不完善 。 2021年， 小程序、視頻化搜索技術等諸多能力的完善， 搜索終于迎來了第二春 。
其中， 字節跳動的調整和篤定最為明顯， 張一鳴將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國內垂直服務業務并入抖音， 該板塊負責國內信息和服務業務的整體發展 。 可以看出字節在整合自家的信息業務， 打造一個集“流量+現金”的大型收割機器 。
Tech星球曾了解到， 很多企業同時是字節跳動和百度兩家的廣告代理商， 字節的搜索業務體量雖然小， 但覆蓋的業務特別廣， 有能力蠶食百度等搜索企業的目標客戶 。 一份行業流傳的截圖也顯示， 抖音不少關鍵詞的搜索量， 已經超過了百度 。

抖音外部搜索有什么用,利用抖音外部搜索的運營模式

文章插圖

市場格局或正在起變化， 當然在搜索這條賽道中， 目前仍然是一超多強的格局， “一超”是百度， 多強則是騰訊搜狗、抖音搜索等后起新秀 。 而張小龍在2019年微信Pro公開課上， 也不止一次的重點強調微信搜一搜的重要性 。 隨著抖快的加入， 帶來了新的視頻搜索玩法， 這種格局或發生改變 。
無論是PC時代還是移動互聯時代， 或是現在的短視頻時代， 搜索從圖文搜索在到視頻搜索的變換， 但其始終未變的是其作為互聯網第一大流量入口和超強變現能力的地位 。
【抖音外部搜索有什么用,利用抖音外部搜索的運營模式】隨著新玩家的加入， 本就激烈競爭的搜索賽道將變得越來越擁擠， 但面對其帶來的巨大商業潛力和流量加持的誘惑， 各方勢必會加大投入力度， 開啟新的搜索大戰 。

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