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淺析互聯網營銷的7大趨勢 互聯網營銷的趨勢有哪些？

互聯網營銷文案策劃問答

對未來來講 ， 移動互聯網就是一個移動的經濟 。 數據表明 ， 到2013年移動設備連接數大概是68億 ， 很多人通常都有2部以上的移動設備 。 2013年全球移動廣告的增長數大概有79% 。 目前的移動經濟 ， 包括電信運營商 ， 移動互聯網相關的產業 ， 它所占的全球GDP占到了2.3% 。 根據愛立信的預測 ， 2012—2018年 ， 整個移動數據的流量將增加12倍左右 。
1、越來越向底層滲透 。 目前以安卓智能手機的比例來講 ， 3、4線的城市和農村的用戶總比例達45% ， 這個比例超出我們的想象 。
2、活躍用戶里 ， 農村用戶和打工族占3成 。 設備越來越先進 ， 過去更多的是用電腦 ， 現在都擁有多個終端 。 1000塊以下的智能機市場非常大 。
3、應用里面用的最多的 ， 工具類的例如360；社交類的例如微信、移動QQ；還有游戲、視頻、瀏覽器 。
4、從數據統計來看 ， 人均使用時長150分鐘 ， 人均一天看手機53次 ， 高端用戶人均每天看153次 ， 平均每6分鐘看一次手機 。
移動用戶行為新特征
1、便攜式移動設備延長了兩頭重要的時間 。 早間7-9點以及晚上10點以后 ， 使用移動設備上網比例超出了使用PC上網的比例 。
2、移動終端打破互聯網使用場景限制 。 包括家里家外的大場景轉換和家中不同空間的小場景轉換 。
3、場景轉化出現的跨屏行為 。 96.6%的用戶在看電視時會同時使用其他的終端設備 。 86.3%的用戶在看電視時 ， 會使用手機作為電視的跨屏搭配 。 電腦+手機是跨屏最常見的搭配 。
【淺析互聯網營銷的7大趨勢 互聯網營銷的趨勢有哪些？】4、聊天、看視頻和查詢信息貫穿多終端網絡生活 。
5、手機/PC之間的跨屏協助更頻繁 。
6、在手機上更追求個性化 ， 而不是趨同化 。 在PC上的爆款產品 ， 在手機上不一定好賣 。
7、使用移動設備時有更多的購買欲 。 大家用平板電腦更容易達成決策 。
8、網購周邊原生移動應用開始嶄露頭角 。 用戶熟練地使用原生于移動端的與淘寶有關的應用 ， 發現精品和獲得優惠是使用這類應用的最主要動機 。 例如果庫 ， 口袋購物 ， 隨手優惠等等 。
移動營銷是什么？
86.2%的用戶都接觸過移動的廣告 ， 而且都點擊過廣告 。 點擊廣告的主要原因有三個：第一、廣告對他有用 。 第二、對廣告的內容感興趣 。 第三、廣告形式新穎 。 從中體現出：有價值的信息和創新的形式更受歡迎 。 移動互聯網營銷不單單是移動互聯網的廣告 ， 目前移動互聯網營銷的立體化還是做的不夠 。 大部分的營銷案例都是買流量和做促銷 。 但如褚橙 ， 茵曼雙十一的營銷案例也讓我們看到 ， 他們已經開始思考 ， 如何做一些品牌化的創意和品牌化的營銷 ， 而不是單純的買流量 ， 買資源 ， 包場形式的營銷 。 移動互聯網營銷是以移動化為中心的 ， 整合的營銷 。
移動營銷的未來趨勢
1、更強調互動 ， 參與和體驗
例如德國一間寵物食品公司為了推廣品牌 ， 在柏林和慕尼黑安裝了10塊戶外廣告板 ， 當用戶在廣告板上簽到時 ， 狗糧就會自動跳出來 。 借助經典條件反射的作用 ， 每當狗狗們都走到廣告板附近 ， 為了能吃到狗糧 ， 都會扯著主人去廣告板 。
2、互動過程中要給獎勵、優惠
調查發現 ， 76%的移動用戶對優惠券獎勵很感興趣 。 例如賽百味有個游戲——“倔強的摩托” ， 每次你駕馭的摩托難度系數越高 ， 你得到的折扣越大 。 結果導致有一段時間 ， 在賽百味排隊的人都是拿著手機去的 ， 因為他有優惠券 。
3、跟消費者場景的精準結合
針對不同的時間、地點、場景 ， 顯示出同一廣告主的不同廣告內容 。 例如谷歌智能搜索的廣告 。 你用手機搜索“披薩”是在市區晚上7點半 ， 這時他告訴你的廣告是：3美金一塊外帶晚餐只需要10美金 。 如果是中午11點你在家里PC端搜索“披薩” ， 他會告訴你 ， 網上預定15分鐘送到 。
4、輸出內容 ， 深度卷入
現在消費者都希望看到有創意 ， 有內容的東西 。 調查發現 ， 70%的消費者偏好通過一篇文章而不是廣告來了解某公司 。 而內容營銷的花費只相當于傳統營銷的62% 。 例如飛利浦做了個APP—“空氣監測站” 。 能夠測量室內的空氣質量 ， 人們根據空氣質量 ， 去了解他的空氣凈化器 。 他其實是把內容變成了一個營銷方式 。
5、跨屏互動
戶外和移動的結合 ， 例如1號店在地鐵站做廣告 ， 根據地鐵站的人流來判斷大家喜歡買什么樣的產品 ， 你在上下地鐵時 ， 掃碼完成購買 ， 等你到家 ， 可能東西已經送到家里了 。

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