1. 首頁 > 生活百科 > >

手機淘寶為什么改成淘寶,手機淘寶改成淘寶的主要原因

淘寶小知識


手機淘寶為什么改成淘寶,手機淘寶改成淘寶的主要原因

文章插圖

【手機淘寶為什么改成淘寶,手機淘寶改成淘寶的主要原因】“花了幾百萬？”
在“手機淘寶”改名為“淘寶”消息下面 ， 微博網友如是調侃 。 淘寶運營隨手打了廣告 ， 回應花了170塊 ， 因為618有滿減 。
不得不服淘寶的運營能力 。 在618大促之前 ， 將用戶沒什么感知的“手機”去掉 ， 獲得一大波流量 。
截至發稿前 ， 微博話題#淘寶宣布改名#的閱讀量 ， 已有近9000萬 。
淘寶改名 ， 是為了大促前那點流量？還是另有所圖？
下沉用戶與淘特
資料顯示 ， 手機淘寶正式亮相在11年前 。
2010年8月25日 ， 淘寶網正式推出支持Android手機操作系統的手機淘寶客戶端 。 該客戶端支持“包括HTC、索愛、三星等品牌近百款型號”手機 。
如今 ， HTC、索愛等手機品牌沒了蹤影 ， 小米、華為等將手機價格降到幾百元 。 流量費用大幅降低 ， 手機幾乎等同于一臺隨時隨地上網的設備 。
據CNNIC最新報告 ， 截至2020年12月 ， 我國手機網民規模為9.86億 ， 較2020年3月新增手機網民8885萬 。
也就是說 ， 對于大規模新“入網”近1億用戶 ， 也就沒有PC端淘寶概念 ， 他們在手中刷出來的“手機淘寶” ， 就是淘寶 。
淘寶去掉手機 ， 是為了更好地擁抱手機用戶 。
對于18歲的淘寶 ， 丟掉“手機”帽子 ， 更像是對過去告別——更堅決地執行移動化戰略 。 而在用戶看來 ， “手機”早就失去了意義 ， 難道還抱著電腦去淘寶嗎？
阿里旗下閑魚調整更為極端 ， 直接關停網頁版 ， 用戶只有下載手機App ， 才能正常使用 。
在淘寶改名的一周前 ， 淘寶的兄弟產品“淘寶特價版”也改名了 ， 改成“淘特” 。 由于用戶量沒那么大 ， 外界的關注度不算高 。
這款誕生于2020年3月的產品 ， 最初名字壓根就沒帶“手機”兩字 。
淘特之所以去“淘寶” ， 或與產品定位相關 。
阿里巴巴CEO張勇在最新財報電話會議上稱 ， 淘特聚焦點是工廠和田地 ， 直供給價格敏感型的消費者 ， 淘寶和天貓作為旗艦品牌 ， 產品的選擇更加的豐富多樣 。
下沉用戶的消費升級——淘特＜淘寶≤天貓 。
在他們眼里 ， 淘寶就是淘寶 ， “手機”是多余的 。
滴滴青桔單車VS美團單車
在淘寶改名的同一天 ， 滴滴旗下的“青菜拼車” ， 悄悄改成了“滴滴拼車” 。
手機淘寶為什么改成淘寶,手機淘寶改成淘寶的主要原因

文章插圖

早在2020年7月20日 ， 滴滴拼車宣布更名為“青菜拼車” ， 并邀請了朱正廷、黃明昊代言 ， 高喊出“只要青菜價” 。
不到一年 ， 改了個寂寞 ， 又改回了“滴滴拼車” 。
暫不管滴滴這番迷之操作 ， 來試著分析另外一道互聯網大廠面試題目：為啥滴滴旗下共享單車叫“青桔單車” ， 而美團則把有很大知名度摩拜單車更名為“美團單車”？
先復習下各自推出的背景 。
2018年初 ， 滴滴投資的ofo戰敗 ， 并購了當時行業第三小藍單車 ， 隨后推出了自有共享單車品牌“青桔單車” 。
同年 ， 美團以27以美元并購了摩拜單車 。 到了2020年底 ， 摩拜App、微信小程序關閉 ， 小紅車被刷上了黃漆 ， 正式更名為“美團單車” 。
滴滴選擇自己做“青桔”時 ， 通過與快的合并（隱藏了快的品牌） ， 已是網約車市場無可爭議的老大地位 。 如果再叫“滴滴單車” ， 對主業引流作用并不明顯 。
一定要做青桔單車 ， 則是補齊大出行生態短板 。
滴滴高管曾透露 ， 春季（3月-6月）和秋季（9月-11月）網約車進入淡季 。 在此時 ， 則是共享單車使用頻繁期 ， 青桔單車補位 。
作為共享單車領域新品牌 ， 如果青桔發展不好 ， 對主品牌“滴滴”影響不大；在網約車占主導地位的“滴滴” ， 若出現事故 ， 也能形成品牌隔離 。
同樣是在2018年 ， 滴滴因順風車事件形象跌入谷底 。 從后續青桔發展結果看 ， 當時并未波及到這個新成立的品牌 。
反觀美團 ， 在外賣市場至今還有強敵“餓了么” 。 在酒旅、打車等各個領域 ， 均有強有力的競爭對手 。
將日訂單量有2000萬的摩拜裝進美團App ， 已經滿大街的黃色美團單車 ， 在潛移默化中 ， 提升對美團主品牌的認知度 ， 來帶動單車用戶在其外賣、酒旅等產品上的消費 。
在關閉摩拜的同一月 ， 美團對自身品牌做了調整 ， 推出“美團App,干啥都省錢”新品牌理念 ， 全力推美團品牌 。

推薦閱讀