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想象力篇 怎樣寫出驚艷有逼格的文案

小知識

文字， 也是有技巧的 。
比如女朋友過生日， 有時需要寫個卡片放在禮物里 。
如果只寫“愛你一生一世”， 就遠不如“說好的一輩子， 差一年一個月一天一個時辰， 都不算一輩子”來的更感人 。
或者在為商場寫文案， 想要激發人民的消費意識 。
如果我們只寫“購物， 讓生活更美好”， 就遠遠不如許舜英的“三日不購物， 便覺靈魂可憎”來的更有張力 。
那么為什么有些文字， 看起來明顯的精致、有力， 而有些文字就顯得土味呢？
其實這里面， 是有一些文字技巧的 。
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文字的想象力
除了說明性文字， 比如學術論文、說明書、菜譜什么的， 所有傳情達意的文字， 基礎功能都在于激發讀者想象力 。
在閱讀文字， 比如讀一篇小說時， 我們眼睛里看到的， 雖然是一個個文字， 但是腦子里形成的卻是畫面 。
比如金庸先生形容小龍女的文字：
披著一襲輕紗般的白衣， 猶似身在煙中霧里， 看來約莫十六七歲年紀， 除了一頭黑發之外， 全身雪白， 面容秀美絕俗， 只是肌膚間少了一層血色， 顯得蒼白異常 。
當我們讀這些文字時， 腦海中的反射并不是干巴巴的文字， 而是拼湊出了一個女子的形象 。
雖然你拼湊出來的形象是劉亦菲， 我的是李若彤， 他的是陳妍希， 但在讀書過程中， 腦海中肯定有一個絕美女子的形象， 而不是“小龍女”以及這一堆文字 。
或者看到“大漠孤煙直， 長河落日圓”這句詩， 之所以感覺到美， 也是因為這句詩， 讓我們想象出來一個生動的畫面 。
在商業文案上也是一樣， 我們要通過文字， 讓消費者想象到“使用了產品之后， 是多么的愜意與舒適” 。
比如某個高端樓盤的文案， 全部是使用的白描手法， 將樓盤的環境全部描繪了出來， 讓消費者產生直觀感受 。
某高端樓盤文案
窗含三山五園 。 門泊碧水云天
翠柳 。 石堤 。 浪花 。 帆影 。
枕畔千帆過 。 長河落日圓 。
紅楓 。 晨霧 。 梵塔 。
彩殿 。 白云 。 山澗 。
披一襲錦衣 。 執一壺香茗 。
看漫江碧透 層林盡染 。
拱橋 。 流水 。 跑車 。 游艇 。
樓群沉思湖中倒影 。
水草停泊都市紛繞繁忙 。
春燕 。 秋鳥 。 飛蟲 。
游魚 。 樹上的知了 。
一副球桿 。 一群雅友 。
夕陽下縱情揮桿 。
大地上幾條長長的身影 。
船 。 岸 。 天 。 地 。 人間 。
昆玉灘頭， 坐觀風起云涌潮飛浪卷 。
前世 。 今生 。 紅塵 。 去往 。 彼岸 。
萬柳叢中， 笑談四季流轉天高云淡 。
我們經常形容文字的詞語， 比如生動、優美、形象， 其實體現的都是“文字激發想象”的能力 。
文字的基本功能就在于， 良好的激發讀者想象力， 讓讀者仿佛真正的聽到聲音、看到畫面、聞到香氣 。
那么有哪些技巧， 可以激發讀者想象力呢？
2
具象化是一個基礎
具象化， 是一項最為基礎的寫作技巧 。
不久前去世的作家李敖， 曾經舉過一個例子， 來說明什么是好的中文：
要形容人老掉的時候要怎么形容呢?
小便后忘記拉上拉鏈， 你就是中年人了;小便前忘記拉下拉鏈， 你就是老年人了 。
李敖在傳達一個人年老時， 并沒有“形容”， 而是直接描述了一個具象的場景， 讓你體會年老時的狀態 。
而與具象化相對的， 就是形容詞堆砌 。
比如我看到一個美女， 如果只是用形容詞來表達她的容貌：真的超級漂亮、超級美、裊裊婷婷、二八佳人、五官長得特別精致、身材一級棒 。
作為一個讀者， 你還是不明白這個女生， 美到什么程度 。
那么金庸老爺子， 如何在《書劍恩仇錄》中形容香香公主的美貌呢？
那少女頭發上、臉上、手上、衣上都是淡淡的陽光 。
清軍官兵數萬對眼光凝望著那少女出神， 每個人的心忽然都劇烈跳動起來， 不論軍官兵士， 都沉醉在這絕世麗容的光照之下 。
兩軍數萬人馬箭拔弩張， 本來血戰一觸即發， 突然之間， 便似中邪昏迷一般， 人人都呆住了 。
只聽得當啷一聲， 一名清兵手中長矛掉在地下， 接著情人節利益點文案， 無數長矛都掉下地來， 弓箭手的弓矢也收了回來 。 軍官們忘了喝止， 望著兩人的背影漸漸遠去 。
金庸也并沒有直接形容香香公主的美貌， 而是通過“讓準備血戰的士兵停下來”這個具象的場景， 來說明香香公主驚人的美貌程度 。

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