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想象力篇 怎樣寫出驚艷有逼格的文案( 三 )

小知識


李欣頻為誠品書店“舊書拍賣會”， 寫的文案是將“求知欲”和其他欲望進行類比 。
過期的鳳梨罐頭， 不過期的食欲，
過期的底片， 不過期的創作欲，
過期的《PLAYBOY》， 不過期的性欲，
過期的舊書， 不過期的求知欲 。
全面 5~7 折拍賣活動，
貨品多， 價格少， 供應快 。
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮 。
5
襯托， 可以讓傳達更形象
襯托， 是我們日常生活中一直在用的手法， 核心也在于使形容的事物， 更加具象化 。
比如形容一個人很高， 我們通常用的并不是身高數據， 而是使用襯托：
你知道姚明吧， 這個人比姚明還高！
襯托的手法， 可以讓受眾更加直觀、更加形象的了解你要傳達的信息 。
而對于難以量化的“虛幻”事物情人節利益點文案， 更是習慣使用襯托的手法 。
比如形容愛人的可貴， 幾米曾經寫過一段話：
我遇到貓在潛水， 卻沒遇到你 。
我遇到狗在攀巖， 卻沒遇到你 。
我遇到夏天飄雪， 卻沒遇到你 。
我遇到冬天刮臺風， 卻沒遇到你 。
我遇到豬都學會結網了， 卻沒遇到你 。
【想象力篇 怎樣寫出驚艷有逼格的文案】我遇到所有的不平凡， 卻一直遇不到平凡的你 。
陳粒有首歌的歌詞， 也同樣使用的是這個手法：
我看過沙漠下暴雨， 看過大海親吻鯊魚， 看過黃昏追逐黎明， 沒看過你 。
我知道美麗會老去， 生命之外還有生命， 我知道風里有詩句， 不知道你 。
我聽過荒蕪變成熱鬧， 聽過塵埃掩埋城堡， 聽過天空拒絕飛鳥， 沒聽過你 。
這兩段話， 都是用世間不可能發生的事情， 來反襯出某人的珍貴 。
長城葡萄酒的經典文案《十年間， 世界上發生了什么？》， 也是用世界上宏大的現象， 來襯托十年間“釀造一瓶好酒”是多么可貴 。
十年間， 世界上發生了什么？
65 種語言消失；
科學家發現了 12866 顆小行星；
地球上出生了 3 億人；
熱帶雨林減少了 6070000 平方公里；
元首們簽署了 6035 項外交備忘錄；
互聯網用戶增長 270 倍；
5670003 只流浪狗找到了家；
喬丹 3 次復出；
96354426 對男女結婚；
25457998 對男女離婚；
人們喝掉了 7000000000000 罐碳酸飲料；
平均體重增加 15％ 。
我們養育了一瓶好酒 。
地道好酒， 天賦靈犀 。
6
總結
這里多說一句 。
這里介紹的文字技巧， 雖然可以讓文字“看起來”更加精彩， 但提升僅僅是皮相， 而不是“骨相”， 想要真正“妙筆生花”， 還是要多讀書， 尤其是雜書 。
1、寫作的目的， 而是要激發讀者的想象 。
2、具象化是寫作的一個基礎 。
3、比喻， 一定要恰到好處的開腦洞 。
4、類比的事物， 距離遠一些效果更好 。
5、襯托， 可以讓傳達更清晰 。

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