移動互聯網時代 ， 讓自媒體得到了蓬勃發展 ， 對于品牌來說就衍生出了很多不同的自媒體平臺 ， 這些平臺 ， 有抖音 ， 頭條 ， 快手 ， 小紅書 ， B站 ， 微博等等 ， 隨著品牌的介入 ， 很多自媒體平臺也漸漸淪落為營銷的渠道 ， 成為始作俑者 ， 例如小紅書的品牌霸屏被行業稱為：種草 。
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小紅書種草是什么意思?
就是在我們想要購買一個商品的時候 ， 那么這個商品就是對我們進行了種草 ， 簡單地說就是他引起了我的購買欲望 ， 那么這個就是我在小紅書上面的被種草的一個真實過程 。 接下來小編和大家分享小紅書種草方式 。
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如何利用自媒體平臺進行有效的品牌營銷 ， 也就是如何布局種草內容 ， 才能讓消費者對企業品牌產生印象并形成購買 ， 這才是最關鍵的一點 。 今天就聊聊小紅書種草2.0模式 ， 如何讓用戶活起來 。
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一、首先我們說一說為什么選擇小紅書？
2021年伊始 ， 小紅書就被整個營銷界視作為流量藍海 ， 是一個非常好的種草平臺 ， 所以很多品牌接踵而至 ， 殺入這片處女地 ， 期望能給企業的品牌和銷量帶來客觀的數據 。
近幾年 ， 隨著網紅直播的興起 ， 直播帶貨似乎成為一種趨勢 ， 特別是一些行業KOL帶動了一些產品的熱銷 ， 小紅書平臺的內容展現形式更貼近生活場景 ， 平臺里的好物推薦 ， 會有單品的物品名冊 ， 所以我們在上面賣貨和做產品推廣很合理 ， 最主要的是用戶也愛看這些 。 所以出于某個原因 ， 成就了一些商家的需求 。
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眾所周知 ， 女性消費一直是當今社會的主題 ， 小紅書也不例外 ， 從以上的數據可以看到 ， 小紅書的下載量在蘋果的社交類App中排名第一 ， 用戶性別占比分別為：男性10% ， 女性占了接近90% 。 小紅書完成了其它自媒體平臺沒有的價值 ， 如完成品牌認知 ， 完成產品體驗和認可 ， 完成商品的交易 ， 完成口碑分享等等 ， 這是微博等平臺所不具備的價值 。
二、如何做好小紅書種草？
在眼見為實的年代里 ， 圖片對于品牌的效果遠遠大于文字 ， 當然了 ， 短視頻時代更具有刺激眼球的效果 。 所以圖文類種草是小紅書最常見也是最基礎的方式 。 如何來實現呢？我們就一一來分析一下：首先產品定位 ， 第二如何布局產品和內容 ， 第三篩選匹配產品的IP 。
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營銷的主題是萬變不離其宗 ， 所以不管到什么時候 ， 營銷基本上是這三步 ， 這里最重要的一點如何匹配適合企業產品的IP 。 很多甲方希望自己培養和打造 ， 這個是不現實的 ， 一個企業有沒有基因暫且不說 ， 這中間有很多彎路 ， 不僅會影響企業的正常市場投放進度 ， 也有可能營銷你的老板對你的KPI ， 也有人認為直接找第三方合作 ， 有些第三方可能在服務你的時候做得很好 ， 一旦收回 ， 你還是失去了主動權 ， 所以建議 ， 大家可以考慮一開始就找準符合自己公司定位的IP ， 這種方式是讓品牌最快見效的一種方式 。
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三、小紅書筆記類內容運營怎么玩？
萬變不離其宗 ， 小紅書的內容運營也要從最基礎的開始 。
1、素人筆記 ：我垂直一個領域或者一個行業 ， 做更多真實的自媒體賬號 ， 不能無病呻吟 ， 素人號的內容一定要注重真實性 。 這樣才能讓別人愿意分享和閱讀 。
這就是素人的重要性 ， 它是一個真正的純用戶導向 ， 一個真實體驗感受的分享 ， 而這就是小紅書的人群所關注的點 。
2、安利文章 ：其實不管是小紅書還是其它自媒體平臺上 ， 只要我們創作的內容足夠真實 ， 平臺都會給很多流量 ， 讓我們有機會上熱門 ， 獲得更多展示 ， 因為對于用戶來說 ， 他們需要的是對產品的真實體驗和感受 ， 與產品參數和冷冰冰的數據無關 。 所以 ， 自媒體賬號的頭像和分享的圖片 ， 真實性很重要 。
3、軟廣植入：我們的品牌看重小紅書的種草效果 ， 絕不是因為有流量 ， 而是因為有真實的感觸 ， 所以在小紅書的廣告投放不能太直接 ， 還是要講究一些取巧的辦法 。
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