如何創新？很多的教科書、專業書給了我們很好的啟發，但同時也在我們的頭腦中定下了條條框框和“規則定律” 。 筆者認為，創意是不該被“設框”的，所謂的規則方法只能當作參考，在做創意聯想時，要做到“舍得”兩個字 。 學會了“舍”去條文規則的束縛，才可能有真正自己的所“得” 。 創意是來源于生活的，創意就在生活里！再看“海王金樽”的廣告，一句“要干更要肝”既把產品的護肝功用暗含其中，又把對健康對生命的關愛體現得淋漓盡致，堪稱經典之作，而其創意的源泉則來自酒席上再普通不過的一句話——干杯，干，干！因此，“盡信書不如無書”，生活才是文案創作者最好的老師 。 生活化、簡潔、純樸、自然的詞句易讓消費者接受 。 系列文案的創作也有助于延展創作者的聯想空間，在“八廣節”上獲獎的作品中就有不少是系列作品 。 如《北京晚報》的形象廣告，接連四個主題：時尚，不晚報；真實，不晚報；生活，不晚報；新聞，不晚報，讓人過目難忘 。 “雪花”啤酒回家過年系列的火鍋篇、火車篇、餃子篇和自行車篇，將人們在不同場合喝啤酒的習慣刻畫得淋漓盡致，讓人感覺到喝“雪花”啤酒飲的不僅是酒，還有人類情感的溫馨 。
【文字也營銷－－文案寫作的“五字法則】第 1 2 頁下頁：第 2 頁 8
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