1. 首頁 > 生活百科 > >

當我彈吉他時我談的是文案

小知識吉他銷售文案

本來這個主題是為2月1日文案進階大班的北京聚會準備的 ， 但那天時間太匆匆 ， 沒談太深入 。 第二天在文案進階大班群里又跟大家用文字分享了一下 ， 沒想到大家頗有共鳴 ， 因此整理成文 ， 分享給更多同學 。
我寫文案有8年了 ， 吉他也彈了有10年來年了 ， 雖然吉他只是業余愛好 ， 沒有太多時間去練習 ， 但也一直堅持沒有放下（依然很水） 。 而在我不斷的摸索過程中 ， 發現其實很多事情都是共通的 ， 在文案中遇到的問題同樣會出現在彈吉他上 ， 彈吉他收獲的感悟同樣也能解決在文案中遇到的問題 。 所以我借著彈吉他的機會 ， 來談一談文案進階 。
下面進入正題 。
第一首：青春舞曲
彈完這一首 ， 當然收獲了大家的掌聲 。 我笑著問大家 ， 知道我為什么會先彈這一首么？大家一頭霧水 ， 有個同學回應說：“是致青春嗎？”
如果大家當中如果有很懂吉他的人 ， 在我彈的時候一定會心里想：“切 ， 就這水平還好意思出來賣弄？”為什么呢？因為這首青春舞曲就算給一個完全沒摸過吉他的人 ， 基本上一兩個小時就能學會了 ， 因為它可以算是初級中的初級 ， 但為什么大家還會覺得不錯 ， 還是會收到掌聲呢？這就是我想要深入探討的 。
轉到文案這個話題上來 ， 在我們入行初期 ， 大部分人是抱著對這個行業的幻想與憧憬踏上廣告之路的 ， 這個階段我們并不了解廣告的全貌是什么 ， 也不知道未來的路會是怎樣 。 有些人是因為單純抱著對文字的熱情 ， 有些人是自認為很有創意 ， 有些人是因為某些電影或小說發現廣告公司是一個有趣的地方 ， 還有些人自己也沒搞清楚為什么就投入廣告事業了 。
這個階段就是廣告人的青春舞曲 ， 大家憑著年輕的激情和過剩的體力在這個行業開始摸索和拼搏 ， 很快就找到了一點成功的體驗 。 因為你會發現原來自己以前在網上寫的小詩、散文也能用到工作上來 ， 雖然有時候別人覺得很好 ， 有時候別人覺得不好 ， 但總歸可以做這份工作了 ， 而且當自己的文案和創意被采用被認可的時候 ， 也有了一些小小的成就感 。
在這個階段吉他銷售文案 ， 你會收到鮮花與掌聲 ， 也會收獲不屑與否定 。 就像我彈奏的第一曲 ， 不懂的人覺得還不錯 ， 但懂的人就會覺得這完全是小兒科 。 但是問題是 ， 因為你自己比不懂的人也就稍微懂那么一點點 ， 你自己很難發現自己與厲害的人差距在哪里 ， 聽起來好像是別人厲害一點 ， 但具體厲害在哪里傻傻分不清 ， 甚至比較自信的人會認為自己已經不錯了 ， 沒必要去和別人比較 。
80%的人會停滯在這個階段 ， 沉浸在青春的懵懂之中 ， 不肯也不愿意去變得成熟 。 因為他們覺得我已經會了 ， 并且得到認可了 ， 足夠了 。 這80%基本會成為廣告公司大部分只會抱怨“懷才不遇”“時運不濟”的窮忙族 。
第二首：時光
接著是一首《時光》 ， 在彈奏這一曲的時候 ， 我用了最簡單得和弦與節奏 。 演奏完之后大家應該會發現有一些不同 ， 因為我的左手不再是一直按在同樣的地方不動了 ， 而是在不停的變化 。
到這個階段 ， 基本上市吉他三月通的水平 ， 萬能的和弦加上萬能的節奏 ， 53231323 ， 相信很多學過吉他或試圖學過吉他的人都知道 。 會了萬能掃弦和撥弦 ， 再熟練了幾個基本的和弦轉換 ， 那么對于流行歌曲來說 ， 你差不多就能彈唱大部分了 。
讓我們再回到文案這個話題上來 ， 如果你是那20%沒有停留在青春舞曲止步的人 ， 那么你一定經歷了職業生涯中最艱苦最黑暗的時期 ， 因為你在不斷的嘗試新的創意形式 ， 在不斷的失敗和挫折中磨練自己的創意方法 ， 在一夜又一夜的通宵達旦中摸索創意的表達 。
恭喜你 ， 經過時光的磨練 ， 你已經晉升資深文案了 ， 這個階段你已經做過了大部分廣告的類型 ， 而且也摸索出了其中的方法 ， 你不再會面對自己從沒接觸過的任務而壓力山大 ， 也不用為憋一個idea一周睡不好覺 ， 因為一切已經變得得心應手 。

推薦閱讀