說起文案 ， 現在自己所在的公司還沒有設這個職位 ， 詳情頁的文字性描述多由美工完成的 ， 而活動策劃文案等是推廣運營附帶來做的 ， 雖然不是專人專職負責 ， 但是在網店經營中 ， 文案卻實實在在的貫穿其中 。 加上自己對文字總有種特殊的情感 ， 所以這方面的知識經常學習丶思考丶研究著 。 那么怎樣才算是一個好的文案？如何來寫文案呢？下面進入今天的話題：網店營銷文案如何用簡單精妙體現商品內容描述的創造性？
一丶熟悉商品特性丶挖掘商品賣點
首先 ， 在網店中 ， 文案分三類 ， 一類是純文字性加圖片的描述 ， 主要體現在首頁詳情頁 ， 活動策劃等方面；第二類是視頻類文案 ， 比如主圖視頻中的文案；第三類是微淘丶論壇等互動交流平臺的推廣文案 ， 可以是視頻 ， 也可以是靜態的 。 而不論是哪種文案 ， 其最終的目的都是為了店鋪來服務 ， 為了買家來服務 。
所以在營銷中 ， 寫文案就必須要了解或定位目標群體丶店鋪風格丶銷售目標或活動目的等 。 而對于店鋪自身來說 ， 往小了說 ， 具體的產品 ， 有哪些優勢？和競爭對手相比 ， 我比它多了什么 ， 短了什么？
在商品內容描述時 ， 要揚長避短 ， 實事求是 。 在進入公司時 ， 這些知識就要迅速掌握 。 另外對于詳情頁的描述來說 ， 買家秀是個很好的拉近距離感的工具 ， 但是一定要是真實的 ， 不要去愚弄消費者 ， 要知道隨著網購的發展 ， 買家可都是有一雙火眼金睛的 。 好的買家秀會有意想不到的效果 。 另外買家秀也可結合微淘 ， 來進行營銷 。 在這里就不多說了 。
二丶文案離不開創意
何為文案策劃？若是千篇一律 ， 讀起來毫無新鮮感 ， 又怎么稱得上策劃 。 文案要做到別人沒有的我有 ， 別人忽略的信息我能注意到 。 尤其是策劃活動時 ， 對于文案的要求更是須有創意 。 這點就要求文案寫作者要對文字丶場景有一種敏感度 。 經常寫作的人 ， 大概會有這樣一種感覺 ， 看到某個情景 ， 腦海里突然會涌出很多話 ， 或者是思路 ， 可以是雨后山色空蒙的時候 ， 也可以是實體店購物時的場景網店產品介紹文案 ， 而過后幾個小時 ， 便沒什么感覺了 ， 甚至是想不起來當初想到了什么 。 提起此 ， 經常記錄就是文案所必須的 。 善于發現 ， 善于感受 ， 對于文案有很大的助力 。
三丶營造感覺 ， 畫面感 ， 場景感 ， 打動人心
【網店營銷文案如何用簡單精妙體現商品內容描述的創造性？】對于文案如何營造感覺 ， 應該針對產品而言 ， 原創品牌更是要與設計師溝通 。 對于游戲類產品 ， 就是要讓人看著就有酣暢淋漓 ， 爽的感覺；而對于復古文藝服裝 ， 文字場景也要對口小資女的味道 ， 包括音樂也要搭配得當；對與美食類網店產品介紹文案 ， 當然要給人吃的嘴里的感受 ， 那種舒服 。 簡短精妙的“德芙 ， 縱享絲滑” ， 是個經典作品 。
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同時 ， 對于買家的心理把握 ， 也可以從購買需求來分析 。 比如對于復古簪子這類產品 ， 買家從何種渠道喜歡簪子呢？她想實現什么效果？對于簪子來說 ， 多是從電視劇中看到 ， 延伸而來的 ， 當然也必然有其他 。 所以在打造文案時 ， 就可從此入手 ， 江南小調的言語再合適不過了 。
四丶關注時事 ， 打造流行語 ， 一炮走紅
說起時事 ， 打造流行語 ， 總是第一個感覺就跑到電影上了去了 。 誠然 ， 電影是創造流行語的好地方 。 每部電影的上映 ， 總是誕生出流行語 。 高深的電影更是創造了一場流星雨 。 呵呵！那么對于網店營銷 ， 文案創作 ， 可否借鑒一二 。
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或許你覺得自己的宣傳資本不足 。 不是有一句話叫“臨淵羨魚 ， 不若歸而織網” 。 只空嘆羨慕 ， 無濟于事 。 現在的網絡工具如此之多 ， 研究好一個 ， 或許對于網店來說 ， 就是命運之轉 。 回報是與付出成正比的 。
五丶文案創作不是單打獨斗 ， 好的文案亦需要好的圖片
在網店團隊中 ， 似乎每個職務都不是獨立可以干好的 。 文案和美工更是如此 。 只有圖片 ， 再精美 ， 有時候意思也不能精確表達 ， 只有文字就讓讀者覺得枯燥無味 。 文案和美工應該時時溝通 ， 而不是你推我塞 ， 互相抱怨 。 文案寫作者本身也應該具備一定的審美觀念 ， 對于圖片可以不會創作 ， 但領悟能力要有 。 這樣在與美工的協作中 ， 才能游刃有余 。
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