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分享13個信息流文案的寫作技巧 信息流文案該如何寫？

文案策劃問答信息流文案

事實上 ， 從10年前開始為房產開發商、家居賣場、百貨商場、學校、銀行、旅游景區、快消品寫文案開始 ， 我遇到的人都喜歡問這個問題 。
想要完完整整解答這個問題 ， 很難 ， 但如果你先有了一個框架 ， 后面就可以繼續有的聊 。 不過艾奇菌認為 ， 文案是可以通過訓練和經驗的積累來提升的 ， 今天 ， 就給你分享13個文案技巧 ， 希望大家get了可以舉一反三 ， 靈活運用……
1、以信息的形式呈現
以信息的形式呈現的廣告類型更容易被用戶接受 。 即設計的文案要有告知性 ， 并且讓客戶覺得與自己有關 ， 從這信息中可以獲取一些對自己有利的內容 。
例如 ， 教授知識的廣告、攻略型的廣告 。
2、讓信息與用戶相關（用文案框選群體）
例如：
1） 文案中體現地域、年齡段等 ， 會讓用戶更覺得這條信息與自己相關 ， 這個不用多說 ， 目前很多信息流平臺都可以實現的動態創意的功能 ， 可插入地域、年齡、性別、日期等動態詞包 。
2） 當針對的目標人群具有某種特性 ， 或者對某個產品要素特別關注 ， 可以直接把這個要素點出來 。 點出了“39元”就把關注省錢、希望低價購買好物的群體框選了 。
3） 使用“別人”的字眼 ， 把用戶拉攏成“我方” ， 降低用戶的抵抗心理的同時 ， 讓用戶覺得這信息就是為他而寫的 。 也就是給用戶一種量身定做的感覺 。
3、文案要有差異化
即文案能在其他同類型產品的推廣文案中突顯出來 。
突顯方式：
1） 側重點差異化 。 例如：下面左圖的文案 ， 對結婚緊迫感還不是很強的群體會更有吸引力；右圖的文案 ， 對將要結婚的群體會更有吸引力 。 也因此 ， 左圖的受眾會比右圖的更廣一些 。
2） 樣式差異化 。 例如：上面左圖這種普遍被使用的文案模式 ， 換用右圖這種新的表達形式 ， 可能會更能吸引用戶
4、讓用戶有心理預期
以APP下載為例 ， 提示用戶的方式：
1） 在文案中點明這是APP 。 如果從配圖不能直觀看出要推廣的是APP ， 或者從整個廣告如果不點名 ， 第一反應就不會知道要推的是APP時候 ， 就一定要在文章中清晰點明這個是“APP” ， 需要下載 。 因為用戶瀏覽微博過程中突然被跳轉到App Store的話 ， 會感覺很莫名其妙 。
> 正面案例：下圖中點出了“推薦這個APP”的字樣 。
【分享13個信息流文案的寫作技巧 信息流文案該如何寫？】>反面案例：下圖右圖中文案沒有點明這是個APP 。 所以用戶點擊鏈接后 ， 發現不是跳轉到獲取這個男的聯系方式的頁面 ， 而是直接轉到App Store ， 心理落差會很大 。 感覺被騙了就不下載了 ， 所以這個廣告實際轉化率不高 。
5、給用戶安全感和可信賴感
特別是社交類APP、金融類APP等需要獲取個人信息的產品 ， 用戶在信息流廣告中獲得APP相關信息并被引導下載時 ， 很可能會對下載渠道的安全性產生疑慮 。
因此推APP類的廣告時 ， 在文案中直接點名“官方下載” ， 或者跳轉鏈接名直接寫成“App Store”會比較好 。
6、巧用時間因素
點出整個過程的需要 ， 能突出產品功能強大 。
例如：下圖中“聊了一周我們終于在一起了” ， 這個“一周”突出用這個app成功匹配的可能性之高 ， 以及速度之快 。
7、文案要能激發用戶的攀比心理
例如：下圖可以引發 ， 與其他玩家攀比的心理 。
8、用文案營造一種很火的假象 ， 讓大家競相追捧
例如：下圖的“玩瘋了” ， 讓用戶感覺 ， 別人都在玩 ， 自己不玩很out……
9、分行敘述
一行一句話 ， 一句話表達一個意思 。 這樣會分步描述會更加清晰 。 但是整體字不要太多 。
10、用講步驟的形式
指引清晰 ， 循循善誘 。
11、蹭熱點
例如加#話題# ， 就相當于多了一個“熱門話題”的渠道做推廣 ， 可以提升間接曝光率 ， 從而增加有效客戶轉化的可能 。 不過此技能只能在微博推廣中實現 。
12、巧妙留白
文案采用一行字簡潔介紹的方式 ， 巧妙留白 ， 設置懸念 ， 可以讓用戶帶著對這個產品的好奇心去下載或者點擊 ， 從而提高互動量 。
13、巧用第三人稱
通過第三人稱的轉述 ， 讓用戶覺得信息更可信 。
以上 ， 就是信息流推廣中文案的13種技巧 ， 快去試試吧~希望你在不久的將來 ， 各種文案技能都可以信手拈來！

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