1. 首頁 > 生活百科 > >

分享寫推送文案的4個技巧 推送文案該如何寫？

文案策劃問答推送文案

去搜一搜消息推送的入門秘籍、干貨精華 ， 始終繞不開“推送有價值的信息很關鍵” ， 其載體則是走心的文案 ， 那么對于APP運營人員來說 ， 什么樣的推送文案稱得上“優秀”？本文結合部分APP的通知欄消息案例 ， 從中規中矩到自帶個性與靈魂 ， 我們手把手教你寫 。
一、言簡意賅 ， 這樣的文案不算打擾
相對來說 ， 除了社交平臺 ， 資訊內容類APP的使用頻率較高 ， 也需要快人一步發出熱點新聞 ， 內容的高度精煉和博人眼球就顯得非常重要 。
畢竟推送通知欄的版面十分有限 ，  iOS banner只展示前60個字符 ， Android banner只展示前45個 。
比如關于“林心如生女兒”這條八卦信息的推送 ， 三款視頻軟件從文案的角度來看 ， 騰訊視頻最優：
（1）把原本應該寫APP名字的位置改成一句話新聞 ， 巧妙擴充了信息容量 ， 地點人物事件齊全；此位置文字字體加粗 ， 格外顯眼；
（2）文案內容相對精煉 ， 優酷的“林心如生了 ， 曬女兒腳丫照”既累贅又沒有文采 ， 但優點是“詳細”后面加上箭頭可以一定程度上刺激用戶打開詳情新聞 。
再看這樣一條剁手APP的推送：
此類APP的推送以商品推薦和優惠活動為主 ， 但顯然 ， 上述內容文字量大 ， 數字太多、優惠信息羅列過多未必能激發用戶打開應用 。 若改成“周三免郵日 ， 運費券已到位 ， 9.9元的牛排 ， 5折的堅果禮盒 ， 還不快來看看年貨大促都有啥！”原推送的69個字符精簡掉三分之一完全不成問題 。
二、巧設懸念 ， 打開率從此不愁
推送消息可以利用用戶的獵奇心理 ， 適當在文案中埋下伏筆刺激用戶打開 。 比如這一條 ， 充分調動感官 ， 讓人覺得奇葩而搞笑 ， 想去一探究竟 。
限時免費大全的消息喜歡用emoji表情來抓眼球 ， 文案風格很像多年之前紅極一時的“走近科學體”段子：九旬老太為何裸死街頭？ 數百頭母驢為何半夜慘叫？老尼姑的門夜夜被敲 ， 究竟是人是鬼？這一切的背后 ，  是人性的扭曲還是道德的淪喪？…… 此外G5也是非常知名的游戲公司 ， 一句話解釋這是一款解密類游戲的推薦 ， “猶抱琵琶半遮面”擋得剛剛好 。
此類的例子還有很多 ， 內容本身是否有“埋伏點“需要考量（要杜絕標題黨） 。 若能夠從特別的角度洞察并解讀 ， 更是基于對產品的了解和對文字的把控 。
三、合情合景 ， 好感瞬間UP UP
一刻APP的內容定位為豆瓣內容精選 ， 是偏感性的情緒及故事集中圈子 ， 推送下面這樣一條內容 ， 很有可能剛好引起共鳴：
等一個人回微信 ， 看到屏幕亮了以為是他的回復 ， 結果卻被一個APP捕捉到了內心的孤獨 ， 在用戶的百無聊賴之際 ， 這個推送提供了用戶打開APP的觸發點 。 相比于“孤獨的感覺 ， 不止你一個人有過”“這是一篇關于孤獨的合集” ， 原文不知要高明多少倍 。
百度地圖的這一條也成功賣萌 ， 恰到好處地利用了字符營造出文字表面有氣流的即視感 ， 讓簡單的文字有了靈性 。
四、出其不意 ， 一條推送也可以搞事情
在追求個性化和定制化的今天 ， 還有部分運營人員“鋌而走險” ， 用比較擬人而非“通知”的語氣推送消息 ， 撒嬌賣萌 ， 嘲諷嗔怪 ， 讓人眼前一亮 。
工具類APP一大劣勢就是用戶粘性不夠 ， 他們并不想和張小龍提倡的小程序一樣“用完就走“ 。 但我們也看到了一大批時間管理、筆記類、背單詞類的APP在消息推送方面玩出了很多花樣 。
比如下面這一條 ， 詞焙的用語非常情緒化而大膽 ， 但用戶買賬——他們截圖并分享了出來 。
另一位文案老司機當屬“百詞斬” ， 網友紛紛表示推送內容過于精彩不忍心卸載 ， 以下截取部分內容：
內容大反轉
小清新式詩情畫意
【分享寫推送文案的4個技巧 推送文案該如何寫？】喪心病狂式威脅
當然 ， 此類風格需要把握好尺度 ， 不排除一部分抖機靈失敗反被噴的 ， 比如某招聘APP推送“對

推薦閱讀