在這種情況下廣告主繼續追逐線上市場導致的一個結果就是線上流量價格飆升 ， 已經到了難以承受的階段 ， 在這樣一個大背景下 ， 無論是巨頭還是創業公司選擇線下就變得順勢而為 ， 更為順理成章 。
2018年7月阿里150億元入股分眾傳媒就是一個最明顯的信號 ， 阿里這艘巨輪要繼續保持高速航行必須依賴線下流量的加持 。
無獨有偶 ， 2018年11月另一個巨頭百度則入股了分眾的競爭對手新潮傳媒 ， 相比分眾 ， 或許你對新潮傳媒并不熟悉 ， 但就是這樣一匹電梯廣告黑馬以雷霆之勢迅速成長為分眾不可忽視的競爭對手 ， 下邊我們就一起來看一看它崛起背后的底層邏輯 。
“在中國 ， 所有的生意都值得重做一遍” 。 電梯傳媒的終局遠沒有到來：新潮傳媒在消費升級的大背景下找到了一片新的藍?！挟a社區電梯 。
據統計 ， 全國的市場體量是500萬部電梯 ， 分眾傳媒僅僅覆蓋了其中的10% ， 留給新潮傳媒的市場依然巨大 。
分眾傳媒占據商業寫字樓覆蓋率的97% ， 其優勢在于商業寫字樓 ， 而小區電梯則成為一片藍?！壳靶鲁眰髅揭呀浉采w了全國100個城市的70萬部電梯 ， 成為這一領域的領頭羊 。
雖然相對于商業寫字樓來說 ， 住宅內電梯沒有前者流動性高、覆蓋面廣的優點 ， 但它覆蓋的是一個高頻的消費群體——家庭消費 ， 對于眾多家庭而言 ， 其消費需求有相當大的比例是由老人、孩子、家庭主婦驅動的 ， 他們是家庭日常消費的主力軍和決定者 ， 同時往往對家庭的一些重要消費起著決定性的作用 ， 而這些人群是寫字樓電梯廣告所覆蓋不到的人群 。
線下流量的一個重要特點就是分散 ， 分散導致的一個結果就是利用效率不高 ， 因此像分眾傳媒、新潮傳媒這樣擁有規模效應的媒體才會受到資本的青睞 。
推薦閱讀
- 分享15種線下門店的引流方式 線下門店的引流方式有哪些？
- 線下社區媒體發展前景 線下社區媒體什么意思
- 17步從零拆解營銷付費推廣操盤術 產品推廣怎么賺錢
- 營銷策劃課程學習心得體會
- 網絡營銷精準獲客方法 網絡營銷怎么找客戶
- 介紹轉化率營銷的5種方法 轉化率營銷的方法有哪些？
- 同行業營銷文案有感
- 分享9個端午節營銷文案 端午節營銷文案有哪些？
- 酒店與餐館，該如何利用SEO做營銷與推廣
- 如何寫一篇微信營銷的文案流程