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文案第10講 | 親愛的公關稿，我怎么才能寫好你( 三 )

小知識


同樣的 ， 還有很多類似的事件 ， 比如某些創意面膜 ， 在功能趨同的情況下 ， 便在包裝和形態上下功夫 ， 產出新的變化 ， 讓其成為新內容的制造者 ， 從而提升自身話題性 。
② “制造知識優越感”
攀比心理是人性 ， 所有人都不能擺脫掉 。 人們希望通過別人的肯定以及崇拜獲得滿足 ， 無論是提出某個觀點、分享某個話題、帶來某種思考等等 ， 都可以通過展現與表達突出自己的優越感 。
很多深度公關稿件 ， 通常就是此類內容 。 如36氪、虎嗅等平臺產出的公關觀點類內容 ， 它主要面向行業類專業用戶以及深度閱讀受眾 ， 此類文章通過拆解背后故事、某種行業洞見等方式 ， 在解讀品牌商業模式的時候 ， 傳播出知識優越感 ， 既分享了觀點或方法論公關文案入門知乎 ， 又傳播品牌核心信息 。
比如 ， 當某品牌爆火以后 ， 網絡上便會有很多商業模式的解讀 ， 其中有一部分就是品牌主自己邀請撰稿人創作的 ， 從而推升企業品牌形象的升級 。 這種通過營造知識落差的方式 ， 用第三方視角客觀展現 ， 顯得專業且沒有廣告嫌疑 ， 更容易傳播 。
《一文讀懂小米商業模式》、《小米“鐵人三項”商業模式背后的真相》、《蘋果暴跌損失可能達到約28億美元 ， 背后的商業邏輯你知道嗎？》等文章都是此類 。
③ “高頻熱點話題綁定”
很多時候 ， 品牌主的產品或服務是一個低頻消費品 ， 或者它自身實在沒有特別“新”的點 ， 這時候就需要聯系某個高頻熱點 ， 通過與此話題綁定 ， 創作出新話題內容 ， 作為傳播點 。
舉一個例子 ， 方太油煙機之前做過一個廣告 ， 它們將油煙機這個不曾被經常討論的耐用產品 ， 與高頻話題“護膚”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等家庭話題進行聯系 ， 產出“買高端護膚品保養皮膚 ， 但抵不過低質量油煙機的摧殘”這樣的廣告 ， 就是通過綁定高頻熱點話題 ， 將品牌植入其中 ， 產生一種新的關聯 ， 讓方太公關形象更加貼近家庭生活守護者定位 。
同理 ， 假如你需要買一款新車 ， 也可以將主要信息綁定婚戀話題等與大眾生活相關 ， 比如“大空間討丈母娘歡心”“居家男必備車型”等 ， 讓公關稿內容緊貼大眾關心話題 ， 如此借助高頻話題吸引更多人關注 。
除了內容規劃以外 ， 在投放媒介上 ， 需要根據不同渠道改變傳播話術 ， 比如知乎平臺通常以問題形式撰寫文章 ， UC瀏覽器上偏重“震驚體” ， 還有媒體客戶端偏向新聞標題 ， 同樣的內容可以根據不同平臺更換標題 ， 進而形成具有高效傳播力的內容 。
1、媒體環境、觸媒習慣的改變 ， 促使公關稿寫作要用營銷思維通篇考慮 ， 進而形成具有穿透力的文章內容 ， 撬動大眾認知更新 。
2、核心信息藏在文章內容當中 ， 只有文章內容有效傳播 ， 品牌核心信息才能到達受眾 ， 產生一定影響 。
3、新內容需要制造認知反差 ， 媒體喜歡更新的內容 ， 而不是更好的內容 ， 新內容促使媒體主動擴散 ， 有助于增強傳播力度 。
【文案第10講 | 親愛的公關稿，我怎么才能寫好你】4、深度知識制造優越感 ， 可以促使受眾向更多人分享話題；綁定高頻熱點話題 ， 通過消費者關心話題激活公關稿內容新鮮感 ， 進而向大眾傳播品牌信息 。

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