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公益廣告文案( 四 )

小知識


1．廣告主大多數是具有商業背景
2．公益廣告作品的內容中隱含許多商業信息 。
3．公益廣告的制作和發布過程具有很強的商業化特征 。
（二）公益廣告商業化原因
1．人類進入工業社會 ， 大量的資源型企業對自然界進行著掠奪式的開發 ， 其結果是出現了兩個不平衡的局面：一是經濟的發展與日益惡化的生態環境之間的不平衡 ， 二是經濟發展所引發的功利觀念的高漲與社會公益意識的日益淡泊之間的不平衡 。
2．世界范圍內“買方市場”的形成 ， 商品的同質化現象的出現 ， 使得顯性的商業信息很難吸引受眾的注意力 。
3．目前 ， 公益廣告的發展面臨著多方的困擾 ， 最大困難來自于資金的缺乏 。
4．公益廣告和商業廣告從一定的功能角度和對企業的作用角度形成了優勢互補 。
（三）公益廣告商業化的利弊得失
1．公益廣告適度商業化的正面效應
（1）適度的商業化可以調動企業積極參與公益事業建設的積極性 ， 為公益廣告的發展提供資的保證 。
（2）工商企業對公益事業的支持也是提升企業形象的一條根本途徑 。
（3）從經濟的總體平衡角度講 ， 適度的商業化還可以促進行業資源平衡 。
2．公益廣告過度商業化造成的負面影響
過度商業化的后果就是很可能會導致企業的投機行為 。
（四）一個相對概念：商業廣告公益化
商業廣告公益化就是將公益主題灌輸進商業廣告信息中 ， 與公益廣告商業化不同的是 ， 帶有商業廣告公益化特征的商業廣告作品中商業信息是主體 。
例如：阿根廷OREO餅干廣告 ， 一對少年兄弟默契地按照流行的方法吃著OREO餅干 ， 鏡頭在哥哥關愛的眼神和弱智弟弟依賴的眼神中閃回 ， 兄弟倆在成長的每一階段中相依相伴 ， OREO和他們一起分享著成長的艱難與快樂 。
（轉）

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