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公益廣告文案( 二 )

小知識


（二）公益廣告的主題類型
1．人的自我關懷
健身強體
心理健康
防火防盜
交通安全
自強自立
2．人與人之間的關愛
尊老愛幼
公民義務獻血
關心弱勢群體如下崗職工 ， 殘疾人
關愛艾滋病患者
發展慈善事業 ， 救助貧困地區
關注希望工程 ， 幫助失學兒童
3．人與社會的協調
尊師重教
反腐倡廉
維權意識：打擊盜版 ， 消費權益
誠信原則
社會公德：行為規范 ， 文明秩序 ， 家庭倫理
保護文化遺產
4．人與自然和諧
節約和保護水資源
保護動物
保護植物 ， 特別是森林資源
人口問題
5．人、社會、自然三者之間的和諧共生 ， 可以說是對“地球問題”的關注 。
渴望和平
反對戰爭
人類所面對的共同的災難 ， 非典、禽流感等
（三）公益廣告的創意原則
1．簡約性原則
文案：你希望我們滿目都是這樣的滄桑嗎？請保護生態環境、青山、綠水、藍天……保護生態就等于保護自己 。
文案：對于廢氣 ， 你的肺跟鼻子一樣直接受害 。 請保護生態環境、青山、綠水、藍天……保護生態就等于保護自己 。
2．互動意識原則
文案：因為多了她 ， 生活從此不安寧……
文案：畢加索：很慶幸當初媽媽沒有強迫我去學奧數
文案：愛因斯坦：很慶幸當初外婆沒有強迫我去學芭蕾
文案：貝多芬：很慶幸當初爸爸沒有強迫我去學象棋
3．寓言性原則
例如：有這樣一則公益廣告
畫面：一個獵人和一只獅子模樣的野生動物分別站在一條橫木的兩端 ， 這條橫木是由一座高聳入云的山支撐起來的 ， 人和動物之間已經形成了平衡 ， 而此時獵人正端著槍對著那只與他生命休憩相關的動物 。
4．獨創性原則
例如：臺灣的一則以“母親的偉大、母親的愛”為主題的公益廣告向我們展示了一種不能超越的獨創力量 。
畫面的上方排列了近24位世上偉人的照片 ， 下面的廣告詞是：“在媽媽心中 ， 他們只是孩子”；畫面下方又排列了24個新出生的嬰兒 ， 一行簡明的廣告語：“在媽媽心中 ， 他們都是偉人”
5．時效性原則
（四）公益廣告寫作的基本要求：
1．主題表達有深度 ， 切入點恰當
案例1：禁煙公益廣告
標題：沒有人把一整支香煙完全吸完的
正文：沒有人把一整支香煙完全吸完的 。 實際上 ， 大概有三分之二的煙直接散布到空氣中去了 。 像在屋里、酒吧、餐廳或電影院等地方 ， 空氣被弄得十分糟糕 。 煙氣不僅僅是進入了非吸煙者的鼻腔里 。 那些煙氣還穿過他們的喉嚨 ， 鉆進肺里 。 據英國醫學月刊載（摘引）：“煙草燃燒釋放出來的物質被認為是導致了某些肺癌病例 。 如果你吸煙的話 ， 我們希望你為多數不吸煙的人著想一下 。 如果你不吸煙 ， 但和吸煙的人生活共事 ， 我們希望你別讓他們錯過這個忠告 ， 就放在他們鼻子底下 。
案例2：新加坡征兵公益廣告
標題：寫下你生命中最重要的一件事
廣告語：新加坡 ， 今日所有全非僥幸！
正文： 如果科威特人民在伊拉克進行進犯前的24小時被問到同樣的問題 ， 他們的答案可能會跟你一樣 。 但是 ， 24小時以后 ， 當他們的國家被占領時 ， 這些人生中的大事還會那么重要嗎？歷史一直在重復一項事實 ， 那就是 ， 人從不知道自己擁有什么 ， 直到失去所有 。 我們在新加坡的人可能運氣比較好 。 鄰國友善 ， 又有強援 ， 還有充實的國防武力 。 說實在的 ， 舉目四顧 ， 我們看不到什么國防威脅 。 不過 ， 捫心自問 ， 這些難道只是運氣嗎？當然不是 。 這是因為自1967年起 ， 國軍就開始保衛我們的自由 。 是新加坡軍隊的付出 ， 而非運氣 。 捍衛了我們的經濟秩序、工作機會和生活形態 。 我們得以生存繁榮 ， 是人民為保持獨立奉獻犧牲的結果 。 為國為人民了解他們的犧牲奉獻是值得的 。 因為除了你自己 ， 沒有人會為我們的國家犧牲奉獻 。
案例2分析：征兵廣告歷來都是很難做的 ， 以往的征兵廣告經常從正面訴說戰爭的正義性、必要性 ， 還往往附加諸如榮譽、物質獎勵、晉級等條件作為利益點 ， 但這樣的切入點往往起不了多大作用 。 這則案例則是率先把伊拉克入侵科威特的事實呈現給新加坡人民 ， 讓他們切實感受到潛在的危險 ， 讓他們認識到“保家衛國”是實現“人生大事”的重要條件 ， “新加坡 ， 今日所有全非僥幸！” ， “因為除了你自己 ， 沒有人會為我們的國家犧牲奉獻 。 ” ， 句句讓人有醍醐灌頂之感 ， 進而從全新的切入點使主題得到了升華 。

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