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公益廣告文案( 三 )

小知識


2．選取貼近生活的素材
3．強勢訴求 ， 以情動人
案例：（畫面：媽媽一邊給孩子洗腳一邊給孩子講故事）
媽媽：小鴨子游啊游啊游上了岸！
（畫面：媽媽轉身準備出去）
媽媽：你自己看啊！媽媽待會兒再給你講！
孩子：恩！
（畫面：孩子好奇的跟出去看媽媽在做什么 ， 發現媽媽正在給奶奶洗腳）
奶奶：忙了一天啦 ， 歇一會吧！
媽媽：不累 ， 媽 ， 燙燙腳對您的腿有好處！
（畫面：孩子轉身離去 ， 媽媽回到房間找不到孩子感到奇怪 ， 孩子卻費力的端著一盆水回來）
孩子：媽媽 ， 洗腳！
（畫面：媽媽欣慰地點著頭）
（畫外音：其實 ， 父母是孩子最好的老師?。?
（畫面：孩子給媽媽洗腳）
孩子：媽媽 ， 我也給你講小鴨子的故事 。
（字幕：將愛心傳遞下去！）
4．語言簡明 ， 通俗易懂
5．新穎獨特 ， 有創意
6．具有藝術感召力 ， 能對受眾思想產生強烈震撼
案例：香港政府新聞處防止青少年犯罪廣告
畫面一：一少年打碎別人的汽車玻璃
標題：我最想打破我們的隔膜
廣告語：子女好與壞 ， 在乎溝通與關懷
畫面二：一少年與兩個街頭混混在一起
標題：他們壞 ， 但比你對我更關懷
廣告語：子女好與壞 ， 在乎溝通與關懷
畫面三：一少年在超市偷東西
標題：我最想偷的是你的關心
廣告語：他們好與壞 ， 在乎溝通與關懷
7．訴求方式多樣化 ， 避免說教口吻
案例： 臺灣地區一套禁煙廣告
畫面一：一只手戴了四只各式戒指 ， 其中一只為禁煙標志
畫面二：一只耳朵戴了多只耳環 ， 其中一只是禁煙標志
標題：因為年輕 ， 我選擇不一樣
8．恰當運用視覺化語言傳達主題 。
（五）公益廣告語的特點
1．表訴具體 ， 針對性強
例如：
節約方寸土 ， 留與子孫耕
停止戰爭 ， 為了孩子
珍愛生命 ， 遠離毒品
酒后開車危險百倍
路行千里 ， 不忘恩師
振興中華 ， 壯我國威
2．親切溫馨 ， 以情動人
例如：
小草對您笑一笑公益廣告文案標題正文隨文都要有 ， 請您把路繞一繞
我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部（公民獻血）
生命在你手中 ， 牽掛在家人心里
月圓之時 ， 別忘了看望年邁的母親
洪水無情人有情
3．簡潔精練 ， 通俗平易
例如：
要想富 ， 少生孩子多種樹
用愛心為生命加油
一次吸毒 ， 終生戒毒
除四害 ， 講衛生
寧停三分 ， 不搶一秒
4．富有幽默感和諷刺性
例如：
如果您的汽車會游泳的話 ， 請照直開 ， 不必剎車 。 （美國西海岸一公路急轉彎處）
假如你現在還不想擁抱 ， 請把時速減至20千米 。 （西方交通安全公益廣告）
如果您無票乘車 ， 請在倫敦治安法院下車 。 （英國倫敦地鐵）
凡向鱷魚池內投擲食物者 ， 必須親自撿回 。 （肯尼亞天然動物園）
5．注意語法修辭的運用
第一組：句式及語氣
無償獻血人幫人 ， 關愛無限心暖心 。 （整句對稱）
是先有鳥還是先有蛋 ， 你不知道 ， 我不知道 ， 只有鳥知道；是鳥先消失還是蛋先消失 ， 你知道 ， 我知道 ， 只有鳥不知道 。 （散句對稱）
家庭 ， 難道不就是共度時光嗎？（反問）
不要讓它變成21世紀的景點——不要亂拋垃圾 ， 否則 ， 你將不得不站在垃圾堆里度假 。 （祈使）
我不認識你 ， 但我謝謝你?。ǜ袊@）
第二組：修辭
高高興興出門去 ， 平平安安回家來 。 （對偶）
我健康 ， 我獻血 ， 我自豪?。ㄅ疟龋?
【公益廣告文案】莊稼耽誤一季 ， 會毀掉一年的希望；教育耽誤一天 ， 會毀掉一代的希望 。 （比興）
為了紅十字的完整公益廣告文案標題正文隨文都要有 ， 我們需要您的幫助 。 （借代）
我為人人 ， 人人為我 。 （回環）
（六）公益廣告創作中存在的問題
1．總體來說創意水平不高
2．主題針對性不強 ， 表現手段單調、枯燥 。
3．違反訴求簡明直觀的特性 ， 信息傳遞過于曲折 。
4．玩弄文字游戲 ， 不能產生震撼力 ， 使廣告收效甚微 。
三、公益廣告商業化問題分析
（一）公益廣告商業化的具體表現形式

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