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分享寫廣告文案的2種方法 廣告文案該如何寫？

文案策劃問答廣告文案

經常會聽到不少營銷人抱怨， 現在這個時代做品牌營銷推廣越來越難 。 這話說對一半， 現在移動互聯網、社交網絡、O2O模式、社群經濟等空前繁榮， 信息支離呈現碎片化 。
也許昨天還很新穎的案例今天拿過來一看， 已經LOW到爆， 昨天還很充足的預算， 今天再用等額費用投入進去后， 發現已經泥牛入海 。 一年下來， 能讓人記得住的好案例推廣、好文案， 少之又少 。
然而， 反過來講， 那些能被記住的案例， 為什么會突出重圍被人牢記？答案是：他們贏在創新 。
最近樂視超級電視與春節有關的一則廣告文案， 似乎讓人看到了一涓清流 。 乍看起來很多人是看不懂這種無厘頭的文案， 但稍微一加揣摩便立刻讓人熱淚盈眶 。 尤其重要的是， 極低的投入成本不但獲得了廣泛的關注效應， 而且品牌逼格爆棚， 推廣效果不言而喻 。
那是怎么做到的？
一、用反邏輯打破慣性思維
1+1>2可以有很多種解讀：掰斷兩根筷子比兩次掰一根筷子的力量要更大， 純粹從經濟學原理來說， 1+1>2實現了規模效益遞增 。 對于深陷愛情的人而言， 兩人一起打造充滿愛意的花園也會更加的美好 。 可是在什么條件下， 358小于7可以成立？
是的， 看完之后， 你一定會認為寫樂視超級電視文案的人， 數學是體育老師教的 。 這則文案一出， 就連樂視很多人第一眼看到時都驚呼這是什么鬼， 完全看不懂 。
挺多路過公交站牌的人匆匆一瞥， 在詫異驚訝之后， 隨后心中反而是為之一動 。 春節的腳步越來越近， 回家團圓的氣息越來越濃 。 那張寄托著“鄉愁”的車票， 是大家最為關注的 。 路再遠， 也擋不住回家的腳步；車再擠， 也擠不走回家的急迫 。
即便在外漂泊358天， 也抵不住回家的那7天時間 。 當我們看最近廣告的主題訴求語千篇一律都是：新春打折、這里有好玩的、可樂的、重要的東西等等， 樂視超級電視用反邏輯打破慣性思維的方式， 巧妙的讓人誤解， 進而引發情感共鳴， 讓品牌更加深入人心 。
二、溫情最易引起共鳴
無論時代在如何改變， 有些東西始終不變， 人的情感便是其一 。 然而， 要做好情感品牌營銷并不容易， 做不好還會適得其反 。
過年， 回家， 團圓， 這個主題雖然簡單， 但往往越是簡單越難做 。 看看身邊或者滿大街、線上滿屏的節日促銷， 就會明白樂視超級電視此次創新的品牌推廣， 有多別具一格 。
不做作， 不功利， 隨后通過官方微博、微信與用戶互動之余， 又一次加深了與用戶之間的情感聯系 。 在樂視超級電視的官方微信還講述了幾個故事， TV君走到街頭， 詢問了幾個人想回家的一些想法， 例如：
小徐：我的老家是烏魯木齊的， 從上學起就來到濟南， 一直待到現在有11年了 。 今年春節回家我依然選擇坐火車， 1月25日我就走了， 還沒感覺到春運的緊張， 買票也比較順利 。 Z105次車的一天零14個小時的車程， 把每年一次的鄉愁拉得足夠悠長， 回到家時情緒恰到好處， 給爸媽一個擁抱 。
這條微信引起了眾多網友的共鳴， 紛紛留言點贊 。
【分享寫廣告文案的2種方法 廣告文案該如何寫？】離春節還有10天時間， 絕大多數人正在和即將踏上回家的旅途中， 樂視超級電視的這則廣告肯定還將引起更多人的關注 。 當然， 這一次的品牌推廣活動成本是極低的， 線下公交站牌的費用有刊例價可查， 而在社交媒體上推廣幾乎沒有任何費用 。

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