在廣告設計方面 。 表現策略是為實現特定的廣告目標服務的 ， 與特定訴求策略相適應的 ， 對各種廣告表現手段、表現技巧的運用 。 廣告表現策略是為廣告目標服務 ， 研究廣告表現策略必然與特定廣告目標相聯系 。 以影響品牌認知為目標的表現策略最常見有兩大類型：一是提高知名度 ， 強化記憶度 ， 達到最基本的認識和知曉的目的 。 二是建立品牌形象 ， 達到更深入的認識 。
引起注意的表現策略
注意是對廣告及其內容表示的注目和關心 ， 人的注意可以分為有意注意和無意注意兩種 。 有意注意和無意注意可以互相轉化 。 當廣告對消費者產生無意注意以后 ， 如果能夠提起 ， 就可能轉化為有意注意 。
引起無意注意是廣告在注意階段最初始的目標 。 基本的策略是要把廣告從背景中突出出來 ， 讓廣告成為消費者接受信息的對象 ， 而使廣告以外的事物成為背景 。 要做到這一點 ， 主要的方法是要造成廣告與背景的差異 ， 差異越大 ， 廣告作為注意對象就越明顯 。
具體的方法可以根據心理學的研究結果在多個方面產生有效的差異 。 諸如動和靜的差異 ， 大和小的差異 ， 顏色對比差異 ， 奇特和一般的差異 ， 高與矮的差異 ， 音響的差異等 。 推薦閱讀：論廣告作品的銷售力！你的夠勁兒嗎？
引發興趣的表現策略
興趣是人積極探究某種事物的認識傾向 。 興趣和注意是不可分割的 ， 只有對廣告及其廣告商品產生興趣 ， 才會產生有意注意 ， 有意注意是積極且深刻的 。 就廣告而言 ， 僅僅能夠引起消費者的無意注意是不夠的 ， 因為它是不系統的 ， 不深刻的 。 還必須進一步激發消費者的興趣 ， 從而使無意注意轉化成為有意注意 。 廣告如何才能引起目標受眾的興趣呢？
從根本上講 ， 廣告應該針對興趣的根源而進行訴求 ， 就能夠引起人的興趣 。 人為什么對廣告感興趣 ， 主要有四方面的原因：
①廣告信息對他有用或者有價值；
②廣告有的概念和觀點支持了他的看法；
③廣告的設計和內容對他具有刺激性；
④廣告的娛樂性能給他帶來某種情感 。
廣告引起消費者興趣的策略可以從上述四個方面入手 。 在具體構造廣告信息時并不是面面俱到 ， 而是根據目標受眾的特點 ， 有重點地訴求某一個方面 。
加強理解的表現策略
在加深對廣告的理解方面 ， 要特別注意目標受眾的接受能力和認知水平 ， 從而采取合理的理解策略 。 首先要注意廣告對目標受眾的難易度是否適當？廣告的語言是否難懂？廣告的口號是否易于理解？廣告的格調是否符合消費者的欣賞水平 ， 等等；其次要采用適當的變換和說話速度 ， 以利于目標受眾的學習和掌握 。 因為學習速度與目標受眾接受能力有關 。 不適當的速度 ， 可能不利于正確且全面地理解廣告內容 。 同時 ， 理解是記憶的基礎 ， 不能夠很好地理解 ， 就不能很好地記憶 。
提高記憶的表現策略
讓消費者記住產品品牌 。 實際上廣告主不單單要消費者記住品牌名稱 ， 更希望消費者能將其品牌成為消費者心目中的第一品牌 。 對于同質化的商品或低卷入度商品（或服務）來說 ， 第一品牌的商品 ， 往往具有較高的購買率 。 以增加或強化品牌記憶度為目標 ， 其表現策略常常采用 。
①重復 ， 通過重復來加深消費者的記憶度 ， 方法簡便而又屢試不爽 。 這不僅是要多做廣告 ， 而且要在廣告文案中重復品牌名稱 ， 增加品牌名稱的曝光率 。
②大量采用口號、標語、俗語、壓韻等其他易聽易記 ， 朗朗上口的語言表現形式 ， 來達到強化品牌的目的 。
賦予品牌定位的表現策略
【分享廣告設計中的5大策略 優秀廣告設計中的策略有哪些？】在廣告運動中 ， 我們必須認識到任何東西都有其社會屬性 。 將它推廣到整個文化領域 ， 便集中在消費者的文化這一中心點上 。 不惜血本購買被廣告賦予了獨特的社會價值、意義的消費者 ， 不乏其人 ， 廣告將產品置于特定的社會環境中 ， 產品本身也就具有了相應的環境特征 ， 從而影響消費者的認同心理 ， 及購買行為 。 生活情境廣告 。 在廣告中將產品置于特定的社會環境下 ， 從而賦予品牌社會及文化內涵 。 向消費者展示產品的使用環境 ， 使用氛圍 。 推薦閱讀：剖析！如何造就優秀廣告？
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