1. 首頁 > 生活百科 > >

精選國內外1001則經典有趣的廣告語，分析總結出12個廣告語創作技巧

小知識

一句廣告語文案的好壞 ， 應該從以下三條標準去綜合考量 。
1.策略定位
【精選國內外1001則經典有趣的廣告語，分析總結出12個廣告語創作技巧】一條好的廣告語是建立在策略定位的基礎上 。
廣告語要符合品牌策略定位 ， 這樣才能夠形成品牌的個性 ， 傳遞品牌的核心價值和市場企圖 ， 關照到目標消費者的市場需求 ， 并最終形成自己獨特的品牌形象 ， 與競爭對手形成差異化的表現 。
今年過節不收禮 ， 收禮就收腦白金 。 這句廣告語的定位就是禮品 ， 借助傳統文化中的孝道來培養品牌 。 晚輩孝敬長輩 ， 子女孝敬父母 ， 這種價值觀信仰是大多數消費者都認同并且追求的 。 自然而然 ， 腦白金成了一個有孝心的品牌 。
2.品牌調性
廣告語要符合品牌本身的調性 。
每個品牌都是帶著烙印來到市場上的 ， 從企業的命名、特色以及樹立的形象就可以感受到 。 廣告語要將其品牌身上的烙印發揮到極致 ， 形成自己的獨特的品牌調性 。
品牌調性 ， 是基于品牌的外在表現而形成的市場印象 ， 從品牌人格化的模式來說 ， 等同于人的性格 。 京劇有京劇的調性 ， 越劇有越劇的調性 。 一個品牌根據它的核心價值 ， 可以賦予獨特的調性 ， 以豐富品牌的性格 ， 增加品牌的獨特魅力 ， 強化品牌的識別和傳播 。
比如說哈根達斯體現的是愛的調性 ， 所以其廣告語是愛它就請它哈根斯 ， 而星巴克體現的是舒適休閑的調性 ， 所以訴求的是星巴克時光 ， 傳遞都市白領階層的休閑 。
3.廣而告之
廣告就是要廣而告之 。 廣而告之有兩個內容 ， 一是廣泛地傳播 ， 二是要準確地信息傳達 。
廣告語要具備易于傳播的屬性 。 傳播力越大國內優秀廣告文案 ， 廣告語的價值就越大 。 那些經典廣告語之所以經久不衰 ， 是因為傳播力足夠大國內優秀廣告文案 ， 口碑相傳 ， 一代傳一代 。 當然 ， 跟廣告投放的力度也很有關系 。
廣告語還要傳達信息 。 不論是傳達品牌的調性還是產品的特色 ， 廣告語都要把想說的話告訴消費者 。 優秀的廣告語 ， 信息傳達是很暢通的 。 可惜的是 ， 大多數情況 ， 消費者并不明白廣告語要講什么 。
除此之外 ， 廣告語還要精簡易記憶 。 從多個標準角度去看 ， 很容易發現 ， 創作一個好的廣告語真的實屬不易 。
然而 ， 看過了無數個廣告語 ， 自己寫的時候立馬歇菜 。
通過歸納分析國內外精選1001則廣告語 ， 總結出了12個創作廣告語的技巧 ， 在沒思路的時候給你帶來思考方向 。
1.激發特定行動
通過提示產品、服務的使用時間、場景、用途、對象 ， 來號召、激發消費行動 。 廣告語中一定要有一個關鍵的“動詞” ， 潛移默化地引發行動的聯想 。
吃完喝完嚼益達 。
愛她就請她吃哈根達斯 。
早上喝一瓶 ， 精神一上午 。
今年過節不收禮 ， 收禮還收腦白金 。
2.描述功效結果
直接指出使用產品的結果 ， 而且結果應該是具體正面的 。 同時 ， 要把品牌和這個結果直接聯系起來 。 一般情況下 ， 品牌名都會出現在廣告語中 。
要想皮膚好 ， 早晚用大寶 。
喝了哇哈哈 ， 吃飯就是香 。
人頭馬一開 ， 好事自然來 。
3.獨特銷售賣點
同質化日益嚴重 ， 品牌需要創造心理差異、個性差異 。 獨特銷售主張一定是競爭者沒有提供的 ， 它必須是獨特的 。 根據產品與其它競品的不同之處 ， 訴求產品特征 ， 以利益吸引消費者 。
農夫山泉有點甜 。 （農夫山泉）
想想還是小的好 。 （大眾甲殼蟲）
只溶于口 ， 不溶于手 。 （M&M巧克豆）
4.喚起生理感受
通過廣告語瞬間激發某種生理感受 ， 引發聯想 ， 最好能用一個名詞、形容詞 ， 把這種感受具象化 。
味道好極了 。 （雀巢咖啡）
Tastethefeeling.（可口可樂）
滴滴香濃 ， 意猶未盡 。 （麥氏咖啡）
5.喚醒心理情感
通過心理暗示或其他感知手法使心理中的相應意識得到釋放 。 比如 ， 不斷地肯定贊美你 ， 你就有越來越自信 。
你本來就很美 。 （自然堂）
巴黎歐萊雅 ， 你值得擁有 。 （歐萊雅）
6.表達品牌理念
可以是企業、品牌主體的思考和行動觀念 ， 也可以從市場角度 ， 表明品牌的行動方向 。
為發燒而生 。 （小米手機）
原來生活可以更美的 。 （美的）

推薦閱讀