文案的基本修養

2026-05-09 小知識

東東槍從業10數年，一線營銷、廣告、創意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家創意小課”首度公開；從概念原理到作業細節，從創意方法到評判標準， 99篇小文深入淺出、條分縷析，一本書講透廣告創意與文案之道。

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【編輯推薦】
??！東東槍10數年一線營銷/廣告/創意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家創意小課” ，首度公開，一本書講透廣告創意/文案之道。
??！從概念原理到作業細節，從創意方法到評判標準， 99篇隨筆小文，深入淺出條分縷析， “談話體”風格，懇切真誠娓娓道來
??！重量級大咖背書推薦：奧美大中華區董事長宋秩銘（TB Song）、原北京奧美廣告執行創意總監/首席撰文總監林桂枝、遠山文化傳播創意總監邱欣宇、臺灣奧美集團首席策略長葉明桂、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛聯袂誠摯推薦；原奧美大中華區執行創意總監鄧志祥（CC Tang）題寫書名。
【內容簡介】
這本書撰寫時預設的讀者是那些剛剛入行，或從事文案、創意工作時間不長，對于很多業務問題及相關名詞、知識還心存困惑的初級創意從業人員。
書中所談的，是那些可能會構成一個廣告創意人員基本修養的認識。是“認識” ，所以更偏重道理，而非技巧。是“道” ，而非“術” 。
有了這些基本的認識，才有可能把事情做對，才知道什么是對，什么是錯，什么是好，什么是壞。這些，就是所謂“基本修養”了。
修養是基礎，但并不只是基礎。有時候一件事做到高級，比的還是修養。面對同一個問題時，是不是能比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有一些更快速、更準確的分析和判斷，靠的可能就是這種“認識” ，這種“修養” 。
【名人推薦】
宋秩銘奧美大中華區董事長
這是一本誠懇切實的廣告創意作業基礎教程，在這本書中，我看到的是專業創意知識與一線廣告作業經驗的踏實總結與悉心傳承。東東槍談到的這些“基本休養” ，是這個行業至為珍貴的常識，值得新人揣摩牢記，值得從業者反省重溫。
林桂枝原北京奧美廣告首席撰文總監
誠實謙和，以個人的修養來談文案的修養廣告創意與文案豆瓣，在這個標榜高手與大師的年代，用本真抗衡浮夸，讓這本小書獲得充實飽滿的分量。

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邱欣宇遠山文化傳播創意總監
認真、嚴謹、有條理，充滿了洞見，在不少地方給我這樣的“老工人”都上了一課，發出“哦，原來這個道理是這樣的，我會是會，但就是沒想到能總結出這么直白有效的概念”的贊嘆。
葉明桂臺灣奧美集團首席策略長
創意人才好壞的分布圖，就好像紐約帝國大廈的造型一樣，大部分的人落在長方型的建筑主體，只有少數的精英集中在樓頂的避雷針上，而東東槍正是避雷針區的一員：才情洋溢，經驗豐富。
他所寫的這本《文案的基本修養》內容寫的不是如何寫文案的技巧，而是傳播如何發揮功效的原理，甚至有許多內容竟是如何企劃的策略道理廣告創意與文案豆瓣，想必東東槍的工作生涯中，若非遇到過一個杰出的企劃伙伴，于是接受過無數的啟發，不然就是從未接到一個合格的企劃簡報與過癮的創意按摩，所以一切都得自己來從頭梳理思路，也因此融會貫通我們這行的真理，并且能夠深入淺出，用大白話來分享心得。
【文案的基本修養】這本書，對新入行的文案們而言，將是開啟創意的大門，通往專業的道路；對有從業經驗的廣告人而言，則重新消化反省沉淀，結晶出一些進步的觀點。在此，向你非常推薦！
陳剛北京大學新聞與傳播學院副院長

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東東槍將自己的經驗與思考結果，以他特有的表達風格傳遞出來，讀來酣暢淋漓，如醍醐灌頂。用心良苦，且開卷多有助益，非常值得推薦。

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