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采訪人員 | 申瀟軼
椰樹椰汁“從小喝到大”的這一句廣告語可謂是“深入人心” 。
8月11日，據中國商標網顯示，椰樹集團有限公司于2月申請注冊的“從小”、“喝到大”商標狀態發生變更 。 “從小”商標注冊申請目前正處于受理通知書發文狀態，但“喝到大”商標注冊申請卻進入“駁回通知發文”環節 。
“從小喝到大”早已被叫停
“從小喝到大”這句廣告語，實際上一直以來都略帶歧義 。 多年來，椰樹集團在這句廣告語的基礎上，刻意在包裝上用美女“助陣”吸引眼球 。
此外，椰樹集團的不少營銷都在打著擦邊球 。 2016年，椰樹集團曾推出過一款“胸模瓶”礦泉水 。 該“胸模瓶”瓶身中上部為女性形體狀 。 椰樹集團當時回應稱，是為展示女性美 。 椰樹集團還曾使用過“我從小喝到大”“肯定有美女帥哥追”等廣告語，其集團官網的宣傳欄目中，還曾推出過《椰汁增大乳房之說》等文章 。
2019年3月，國家廣播電視總局發布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，對這些廣告進行了停播處理 。 同月，海南省?？谑旋埲A區原工商局認定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰 。
然而，從此次商標申請來看，椰樹集團似乎暫時還沒有放棄這句廣告語 。
多次因涉嫌違反《廣告法》被罰
公開報道顯示，椰樹集團多次因宣傳過度、涉嫌違反《廣告法》而陷入爭議 。 據悉，其上一次引發熱議還是因為招聘廣告被指低俗 。
3月25日，椰樹集團在社交平臺發布一則招聘廣告 。 文案顯示，入學就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追；畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬元，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權……
椰樹集團有限公司相關負責人曾表示，不存在虛假宣傳，宣傳語延續了椰樹一貫的風格，椰樹集團并不是在炒作 。 3月31日，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，其廣告內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查 。
【椰樹椰汁“喝到大”商標被駁回 椰樹牌椰汁最新廣告】針對此事，海南省市場監督管理局曾于2021年5月21日發布決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被罰款40萬元 。
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