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軟文選題的3個方法 怎樣寫好軟文？( 二 )

產品文案策劃軟文如何寫


比如：我們要出軟文推一款手機的新版本 ， 它的關鍵賣點就是拍照功能 ， 圍繞這點 ， 可以提煉出像素、光圈、拍照技術、拍照方法、攝影技巧、拍照誤區、會拍照的男朋友等等關鍵詞或場景 。
我們的選題就來了：掌握這些技巧 ， 瞬間讓你變成攝影大師；有個不會拍照的男朋友是種什么體驗……
2、根據目標用戶群進行選題
首先 ， 明確軟文所面向的目標用戶群體 ， 盡可能了解他們的心理、消費習慣、購買力、興趣愛好、社交等 ， 再從這些特性里面 ， 挑選一到兩個點 ， 重構真實的場景 ， 作為文章的主題去展開陳述 。
比如 ， 做電商培訓的企業要賣一門線上課程 ， 面對的用戶就是淘寶中小賣家和運營人員 ， 他們多是新手或者小白 ， 沒技術 ， 沒有充足的資金砸直通車或鉆展 ， 經常刷單 ， 獨自一人兼顧多個角色的工作 ， 很忙 ， 愿意花點小錢和精力去聽課……
于是 ， 我們可以得出一些既戳心又戳肺的選題：淘寶小賣家的心酸血淚史；X年前那些刷單的人 ， 現在都發發發……發胖了 。
3、選題要善于進行熱點借勢
這個貌似有點老生常談了 ， 但你不得不承認 ， 借當下熱點去選題 ， 會讓軟文自帶熱度 ， 得到更多關注 。
熱點又分可預知的熱點和不可預知的突發性熱點：
面對可預知熱點（春節、情人節、母親節、父親節、七夕、中秋、國慶等各類節假日；蘋果秋季發布會、315、618、雙十一等活動）進行選題時 ， 它們的時間是固定或者早知的 ， 往往可以作充分的準備 。
我們需要全面剖析這個熱點事件的特征 ， 會出現哪些場景（通常比較固定） ， 抓住其中與自己的產品或者目標用戶最為接近的點 ， 提煉關鍵字 ， 得出選題 。
最好 ， 自己手上有一份潛在熱點爆發的時間表 ， 按月份順序標記 。 這樣一目了然的方式 ， 時刻提醒著你未來將要到來的熱點事件 。
面對突發性熱點時 ， 則更應該注重時效性 ， 但不應該盲目 ， 切忌什么熱點都追 ， 只有真正跟自己所推的廣告產品相關的 ， 且是正面的熱點 ， 才可考慮去借勢 。
從表現形式和選題開始 ， 讓軟文真正“軟”起來 ， 你也可以！

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