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分享好文案的3大標準 好文案的標準有哪些？

文案策劃問答好文案

如今 ， 文案貫穿著整個產品的生命周期 ， 每個地方都有文案的身影 。 每個人都可以就自己的見識、立場對于某個文案發表建議和意見 。 但是討論往往演變成個人主觀的臆想 ， 最終得不到最終結論 ， 或者尋求上級老板的拍板決定 ， 哪怕老板其實并不專業 ， 也無法提供真正的意見 。
討論文案討論出了一地雞毛 ， 我們在說文案時 ， 究竟在討論什么？什么可以作為好文案的標準？通過閱讀和實踐總結出了以下三點：
一、看得懂
一個文案究竟好不好 ， 是否足夠有思想、有意境、有特色其實并不是最重要的 ， 最重要的是要讓人看懂 ， 先看懂 ， 能理解意思 ， 才算打開了第一道敲門磚 。
就拿現在大家經常吐槽的一些常間的空洞文案吧：至臻精選、高貴品質、傾世之選……都是看不懂 ， 讀不來 ， 想不透的詞語 。 堪稱大型翻車現場 ， 這些產品、汽車、房子賣得出去 ， 靠的更多還是剛需和銷售人員努力而不是文案……
當然 ， 看懂是相對的而不是絕對的 。
比如：網易新聞有態度的文案“中二不是病 宅腐來續命 態度是我 更是我們 有態度 不獨行” ， 非二次元人根本看不懂在說什么 ， 反而二次元人年輕人看到這個文案 ， 會默默的會心一笑 ， 進而加深了對網易新聞的好感 。
所謂懂的人自然懂 ， 不懂的人不強行解釋 。 巧妙的文案即能勾起圈子外的好奇心 ， 也能加深全圈子內的凝聚力 ， 一箭雙雕 。
文案不是金錢 ， 自然也做不到像金錢一樣能夠討好每一個人 。 在這個基礎上 ， 我們撰寫文案時 ， 自然就不應該要求每一個人都能看懂 ， 強行觸達或者討好 ， 更壞的結果只能是引起更多人的看不懂和反感 。
想要寫出“看得懂”得文案 ， 一般要從兩個要素下手：
讓合適的詞出現在對應人群場景中 。
如上面的例子 ， “中二”“宅腐”這些詞的受眾范圍非常精確 ， 比如“中二”是想表達一種年輕人天不怕地不怕 ， 自我意識強烈的意思 ， 如果把某年輕品牌汽車廣告從：讓你感受最自由不羈的靈魂 。 改編成：讓你感受最中二的靈魂 。 整體畫風就是一場災難 。 圈子外的人看不懂 ， 圈子內的人也會由于強烈的反差而看不懂 。
少用大詞、空詞 。
看煩了各種報告、發言的我們 ， 應該對很多形容詞、副詞深惡痛絕 。 在絕大多數文案中 ， 大部分的詞語沒有太多實際意義 ， 經常作為一個獨立詞語出現或者放在某句話的結尾：這是你的至臻之選 。 用戶理解不到 ， 而且還反感 ， 用戶是無法看得懂的 。
二、想得到
“想得到”這個詞一語雙關 。
一層意思是用戶看到這個文案 ， 就想要得到文案背后的服務或產品 。 另一層意思是用戶能夠在其他關聯場景時 ， 想到這個文案及背后的場景 。
先說想得到背后的服務或產品這一層 ， 當用戶閱讀了一個文案后 ， 開始產生購買欲望時 ， 就算成功了 。
比如紅星二鍋頭：將所有一言難盡 ， 一飲而盡 。
這個文案有多好呢？就是像筆者這樣的從不喝酒的人 ， 都想要感受一下那種一飲而盡的豪邁和壯烈 。 形成了購買欲望 ， 確實『想得到』 。
那什么是想到文案及背后的關聯場景呢？
農夫山泉：我們不生產水 ， 我們只是大自然的搬運工 。
這個文案如果單從字面和語境上來說 ， 并不能產生出讓人有購物欲望的心里 ， 因為刺激還不夠 。
但是如果結合農夫山泉廣告片種那些優美的水源地、鋪天蓋地得污染報道、見到秀美景色時的內心感嘆 。 用戶就非常自然的能夠感受到農夫山泉和『美好』這個詞的聯系 ， 自然而然的 ， 這種觸景生情之感就會無限的被放大 ， 以至于文案開始輻射到行業以外 。
比如『你們不生產文案 ， 你們只是文案的搬運工』『我們不生產手機 ， 我們只是零件的組裝工』……影響力開始擴散到各行各界 。
好的文案不論是產生瞬時的刺激 ， 還是長久的回味 。 但讓用戶想得到這一點是不會改變的 。 面向考研學生黨的『參與活動就送考研學習資料』而言 ， 『參與活動就可以獲得一套肖秀榮復習資料』更有”得到”的沖動 。
要想讓用戶『想得到』 ， 就該使用更貼近地氣 ， 更富有場景化、具象化的詞匯去描述 。 『搬運工』、『肖秀榮』都屬于此列 ， 能夠讓人立刻產生聯想 。
三、講得出
一句文案 ， 在達成了看得懂和想得到兩個目標后 ， 第三個目標就應該是講得出 。

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