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營銷創意的6個方法 營銷創意的方法有哪些( 二 )

產品文案策劃營銷創意


光看圖就知道是什么故事
而具體除了能幫助品牌被人記住外 ， 對品牌也有巨大作用 。
公益組織品牌做得就很有代表性 。 比如最初很多公益組織捐贈 ， 只是會給到一個類別 ， 比如為某某基金會或貧困兒童捐贈多少錢 。 但當把捐贈頭銜改成捐助到具體的人群 ， 或者具體某個人的時候 ， 整體捐贈效果產生了巨大的變化 。
捐款人會知道自己捐贈的具體信息 ， 以及受捐人的情況 。
當然前段時間不了了之的熱門事件就不提了 ， 終歸這種改變讓更多人關注到公益 。
四、可信：讓人愿意相信可信是要通過細節、數據、人性化原則等方式給用戶提供一個信任背景 ， 讓用戶更愿意相信你并做決策 。
其中 ， 權威是可信的重要方式 ， 比如很多品牌喜歡找專家背書 ， 或者找某些權威獎項認證 ， 就是這個道理 。 疫情期雙黃連和連花清瘟的熱銷 ， 一方面是出于大家恐懼 ， 而更重要的一點則是信息來自于權威 。
關于權威這里還有個很典型的例子 ， 科學家馬歇爾和沃倫研制治療胃炎的方式 ， 最初的成果根本難受到主流學界認可 ， 直到以身試藥并證明療效 ， 才逐步被認可并獲得諾貝爾獎 。 而拿到諾貝爾后 ， 再發現某些結論就天然具備更高的可信度 ， 只是因為增加了權威背書 。
關于細節或數據可信度 ， 美國曾經有一個實驗 ， 同一個案件 ， 由于細節卷宗描述不同 ， 法官判案也影響了投票結果 。 這是極端的例子 ， 放在品牌中 ， 我們就會看到銷量多少杯 ， 繞地球多少圈 。 10個中國人7個都在用 ， 眾多關于細節和數據的宣傳 ， 都是為了增加可信度 。
五、情感：使人關心在乎情感就是滿足人們情感的訴求 ， 這已經是一個老話題了 。 品牌也在用盡一切手段采用訴諸自身訴求、關聯情感等方式 。
比如前面提到的捐贈 ， 以情感的方式講清楚受捐人的過往信息比數據類的效果好；比如我們日常聽到的品牌或名詞 ， 以我們懂得的感情介紹效果更好 ， 比如江小白的“人生第一瓶白酒”；即便我們日常社交軟件的表情包 ， 高頻使用的也往往是更能表達我們情緒的那些 。
每個表情包都代表一種情感
書中還有一個例子印象深刻 ， 就是學生們問老師 ， 代數對我們有什么用？
可能很多老師會有各自的答案 。 其中一個答案是“代數對我們大多數人是沒用的 ， 但數學是思維領域的舉重” 。
這個回答很有智慧 ， 一方面講到了意外（代數無用論） ， 一方面用情感的形容方式 ， 講明了數學對我們思維的價值 。
六、故事：促人起而行動很多演講者都喜歡和聽眾講故事 ， 為什么說故事容易打動人？
因為故事提供了模仿和鼓舞 ， 這兩者都在激發行動 。
最近ESPN拍攝的喬丹的《最后一舞》 ， 就完美詮釋了這點 。
關注籃球甚至只關注體育的人都會知道喬丹 ， 就是因為他的故事給到了太多人以鼓舞和模仿 ， 無論面對任何挫折 ， 都勇于追求勝利 。 這也是我覺得每個人都需要一個優質的體育偶像 ， 因為能給到自己更多的自驅力 。
如果僅從紀錄片角度看 ， 值9.7分嗎
其實選秀欄目也是一樣 ， 能火的成員 ， 都是有自己充足故事性的選手 ， 這既是節目需要 ， 也是傳播需要 。 因為觀眾就喜歡這樣的故事 。
莎士比亞說有四種故事類型：簡單喜劇 ， 簡單悲劇 ， 復雜喜劇 ， 復雜悲劇 ， 你的品牌又屬于哪種？
【營銷創意的6個方法 營銷創意的方法有哪些】以上六大原則都是以用戶導向思維出發 ， 而我們要做的就是具備同理心 ， 做出被用戶理解并記住的創意 。

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