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奧迪、大眾、奔馳廣告文案分析( 二 )

小知識


【奧迪、大眾、奔馳廣告文案分析】AUDIAUDI：品牌背景? 奧迪品牌創始人創立該品牌的宗旨就是技術與創新2015年奔馳廣告文案 ， 后來 這一體現德國民族精神的口號 ， 通過英國廣告公司演繹為 奧迪的一貫主張：敢于打破常規 ， 需求技術不斷創新 。 奧 迪的這種不斷挑戰傳統的精神 ， 同時也改變了世人對轎車 的一般態度和其他汽車制造商考慮設計汽車時的看法 。 可 能 ， 這是奧迪品牌對消費者乃至社會和汽車工業的最大貢 獻 。 ? 奧迪公司一直以其遠見卓識的影響著世界車壇 。 奧迪品牌 的內涵秉承德國式的嚴謹周密和充滿哲理的設計理念 ， 無 論技術、品質還是服務 ， 對每一個細節都精雕細琢 ， 持之 以恒的塑造著進取、創新和遠見未來 。 品牌形象特征和創意? 從奧迪品牌建立以來 ， 它在產品定位、市場競爭 和消費者心目中一直是馬力強勁、質量優異和裝 飾豪華的品牌代表 。 強調設計和技術創新精神 。 ? 在100多年的歷史中 ， 奧迪在不同的時期都有不 同的代表其技術創新的產品問世 ， 特別是在上個 世紀的九十年代里 ， 可以說是奧迪品牌的一個變 革的時期 ， 它推出了一系列技術領先的產品 。 與 奔馳在廣告創意的策略上完全不同 ， 奧迪更傾向 于通過形象比喻甚至夸張的手法 ， 想受眾直截了 當地傳達其產品品牌的特性和功能 ， 這與奧迪一 貫的品牌風格是一脈相承的 。
四環素? 利用四環標志作為其創意要素 ， 一直是奧迪汽車廣告經常采用的手法 。 在品牌標志和產品特性之間找到一種內在的聯系 ， 并用藝術創意的形 式將產品訴求表達出來 ， 下面三則廣告可以說是奧迪的經典之作 。 ? 四個連接在一起的方向盤代表了什么？四個方向盤完美地構成了一個 奧迪的標志 ， 但它們真正代表的含義不是標志本身 ， 而是車具有的獨 特功能 。 ? 簡短的文案訴求在告訴我們 ， 本車配有四個連接一體的懸掛系統 ， 不 僅能使車隨路面起伏而上下運動 ， 并能借此使整個車身在前進過程中 盡量保持水平 ， 而且還能隨車速、路況、運動方式的變化做出適當、 靈敏的反應；同時 ， 它還能使輪胎與路面隨時貼合 ， 并使車輪保持適 當的角度 ， 從而使汽車的動力性能、制動性能以及轉向性能得以充分 體現 。 ? 廣告文案：“奧迪A8 ， 第一輛由再生鋁制造而成的車 。 ”從注重車的 性能到關照社會環境保護 ， 似乎把奧迪品牌從一個制造汽車贏利的形 象提升到了一個新的高度 ， 廣告創意既表現了產品個性 ， 又體現社會 環保意識 。 這樣的廣告獲得國際大獎顯然是在情理之中 。 以人為本? 如何表現人與車的關系 ， 一直是奧迪品牌探討的主題 。 奧 迪雖然在許多廣告中一直保持著自己一種很矜持和貴族的 風度 ， 但這并不防礙它用溫文爾雅式的人文主義演繹自己 的價值和表述對生活的看法 。
? 這幅平面廣告一反常態地將奧迪自己掀翻在地 ， 看上去與 奧迪一慣的創意風格大相徑庭 ， 其實 ， 是奧迪在不失身份 地在出售它的高級敞蓬汽車 。 廣告采用了反其道而行之的 表現手段 ， 將無頂的車扣倒在地 ， 讀了這段文案你會不禁 為之創意絕妙而贊嘆--“一位無家可歸的人 ， 你可以利用一 些東西為自己遮風避雨” 。 ? 通過敞蓬汽車的廣告也借機抒發了奧迪關注“無家可歸者” 的胸懷 ， 白天你可以風光無限地駕著奧迪敞蓬車四處兜風 ，  晚上倒過來還可以成為一個安身之地 。 一車兩用 ， 奧迪敞 蓬汽車既體面又實惠 。 以樹葉比喻新型奧 迪汽車的性能 ， 以 樹干比喻汽車的安全系 。 “奧迪的工程師們 得出兩個結論 ， 一 是必須保護自然 ，  二是有時亦須提防 自然對人的侵略 。 ”創意元素? 直接用從汽車本身尋找和標志相關的視覺 符號 ， 之后 ， 你可以很幽默或出奇不意地 把車和人、冬裝、降落傘用作你的創意武 器 。 當然 ， 前提是不能損害你的品牌形象 。 BeetleBeetle：品牌背景? 大眾汽車公司的德文Volks Wagenwerk ， 意為大眾使用的 汽車 ， 標志中的VW為全稱中頭一個字母 。 標志是由三個 用中指和食指作出的“V”組成 ， 表示大眾公司及其產品必 勝－必勝－必勝 。

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