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如何才能成為一個好的文案

小知識怎么學好文案

文檔來源為:從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持. 如何才能成為一個好的文案？ 尹云從從不是一個好文案 。 做個真正的好文案是我的夢想 ， 下輩子實現 。 如果你問我寫過什么好文案 ， 我會愣住 ， 無以應答 。 記憶中只有那么三次被楊舸肯定 ， 還有一次 ， 差點把黃鶯和郁海敏看哭的一封信 ， 都在 2001 年 。 有新入行的小朋友說尹云從的文案還不錯 ， 可以學習一下 。 老實說 ， 我只不過早走了幾步而已 ， 千萬別把尹云從的文案當成你努力的參照目標 ， 不 值得 。 有一點是我堅持認定的真理 ， 你必須學習：除非我們切實從解決問題的角度去思考 ， 從 消費者的內心去洞察 ， 從理性的具體產品到感性的人性需求去表達 ， 否則 ， 一切炫耀技巧的 文字都只是著露破綻的皮毛 。 畢竟摸爬滾打了十多年 ， 各處借鑒來的經驗和親身感悟到的一點心得 ， 記錄在這里 ， 希 望對有企圖心的撰文人有所啟發 ， 哪怕只是一句之用也好 ， 帶走你搬得動的黃金 ， 擇其善者 而從之吧 。 寫之前： 動手之前 ， 先把腦子喂飽 。 必須先搞清楚這些事：為誰寫？寫給誰？寫什么？期望觀者讀了之后如何反應？ 產品：全面透徹了解你的產品：產品結構、顏色、形狀、重量、手感、原材料、生產過 程、價格、銷售渠道、陳列方式……不然很容易流于表面 ， 甚至以己昏昏使人昭昭 。
消費者：當然要深入透徹了解消費者：Ta 的生活習慣、消費習慣、怎么看待這個品類、 怎么看待這個品牌、Ta 的喜怒哀樂和吃喝拉撒……否則就經常流于平淡 ， 好也好不過文字 技巧的熟稔 。 架構：然后 ， 圍繞創意概念的核心訴求 ， 想好開頭和結尾 ， 就像在兩根電線桿之間架線 ， 你要說的基本內容和闡述的順序 ， 就是兩桿之間的線 ， 需要強調一小下：你目前思考的是“內 容” ， 不是“語句” 。 調性：你要設定一種語調 ， 這個品牌特有的語調 ， 如果實在找不準 ， 就用你自己的 ， 反 正要有人味 ， 要有風格 ， 要特別一點 ， 別像產品說明書一樣干燥 ， 也別像夢話一樣的讓人摸 不著頭腦 ， 廣告的本質是溝通信息 ， 不是消費者樂于琢磨的智力游戲 。 對象：然后 ， 在腦子里 ， 把一個消費者放在你對面 ， 用他能夠理解和樂于接受的語句跟 他對談 。 開始寫： 你清楚地了解標題的方向、內文的結構、表達的調性以及面對的那個人之后 ， 可以動手 文檔來源為:從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持. 了 ， 筆比用鍵盤好用 ， 不會因為可笑的聯想打斷思路 。 標題最重要 ， 標題與畫面結合到一起 ， 完整的傳遞了你的訴求主張 ， 百分之八十的廣告 費被用掉了 ， 而且 ， 標題決定了內文是否會被繼續閱讀 。

如何才能成為一個好的文案

文章插圖
標題 ， 可以先列舉幾個關鍵字 ， 然后圍繞同一個核心概念 ， 用不同的表達方式寫出上百 個不同的組合 ， 以及用可替代關鍵字的詞匯進行組合 。 和想創意一樣 ， 先求量后求質 ， 多寫總是好的 ， 寫的越多就越可能出現好的 。 內文開頭 ， 第一句和標題同樣重要 ， 決定了文字內容是否會被繼續閱讀 ， 值得像標題一 樣反復雕琢 。 盡量打破常規的從產品出發的陳述 ， 從消費者的利益出發 ， 挑起或者喚醒他的關注； 內文的每一句 ， 都和第一句同樣重要 ， 決定了下一句是否被繼續閱讀 ， 以及讀完之后的 記憶深刻程度 。 你我都知道 ， ta 和你一樣不喜歡被說教 ， 也沒有那么多時間和耐心聽廢話 ， 所以 ， 別 啰嗦 ， 用盡可能少的語言達成溝通的目的 ， 這只是最基本的要求 。 內文的長短沒有絕對標準 ， 如果把你的話說得好玩一點 ， ta 一定會更樂意聽完 ， 也會 記得更深刻 。 讓人一口氣讀完 ， 讀完咂咂有聲當然很好 ， 如果讓人愿意一讀再讀就更好了 。 就單句而言 ， 越長越不利于閱讀 ， 除非你有意制造某種特效或者風格 。 最后結語 ， 和之前的每一句同樣重要 ， 決定了信息關注度和記憶度是否強化到你想要的 樣子怎么學好文案 ， 緊扣訴求的核心概念 ， 讓消費者笑著或者哭著或者有所悟的點頭說是 。 重視前面說的幾個重要的部分 ， 包括標題、第一句、最后一句和每一句 ， 每個部分都值 得反復撰寫推敲數十次甚至以上 。
【如何才能成為一個好的文案】好吧 ， 我坦白 ， 每一句每個詞每個符號都同樣重要 ， 都應該尤其存在的意義 ， 而不是濫 竽充數 。 用筆寫的好處在于 ， 你無需即時修改語句 ， 可以把不同的表述方式陳列在紙的另一側 ， 以備挑選替換 。 寫完之后： 很通順了是么？如果你就此結束此次作業 ， 那就完蛋了 。 告訴你一個秘密 ， 讀起來越順暢越完整 ， 就越不是好文案 ， 比如本文 。 文檔來源為:從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持. 首先 ， 推敲并精簡字句（檢查錯別字就不用說了） ， 那些因為所以雖然但是的連詞 ， 盡 可能少用或者不用 ， 不要讓任何一個多余的元素存在 ， 越簡練 ， 越精彩 。 然后 ， 砍掉一半 ， 會更好 。 嘗試抽離掉一些句子和詞匯 ， 讓保留的部分形成斷檔 ， 就像 一個圓圈中的小小豁口 ， 讀者通過斷檔會下意識地自動補充 ， 文字就開始互動了 ， 比如“以 君子之心” ， 下半句就完全不需要寫出來了 。 然后 ， 檢查形容詞 ， 盡量少用這些虛的東西 ， 用動詞一定比形容詞更生動 ， 比如“生動” 這個形容詞 ， 就可以換成“讓消費者笑著或者哭著或者有所悟的點頭說是” ， 雖然長了一點 ， 但效果更好 。 然后 ， 嘗試語句和詞匯間的關系發生變化 ， 每一個熟悉的詞匯都用陌生的方式嘗試替換 ， 那九種組合手法都可以用到文字里邊 ， 可以產生意想不到的閱讀效果 ， 比如“這樣的人 ， 盛 美永遠要要要要要不夠” 。

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