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這次百雀羚解鎖了和故宮跨界合作的新模式 ， 從線上發展到線下 ， 在故宮建福宮舉辦“致美東方·生活美學論壇”線下美學論壇 。 愛跨界的很多 ， 但是真正做到跨界的很少 ， 百雀羚這次的線下美學論壇將跨界演繹得淋漓盡致 。 真正的從學術到產品 ， 有設計語言的表現 ， 文化基因的傳承 ， 更重要的是 ， 百雀羚將東方美演繹成了一種生活方式 ， 將故宮演繹成了一種生活方式 。
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傳統營銷方式往往是自娛自樂型 ， 消費者被動接受沒法參與進來 。 現在 ， 企業需要與消費者深入互動起來 ， 綜合運用線上線下各種資源 ， 形成營銷生態鏈 ， 以最快的速度讓目標消費者了解并體驗 。 伴隨著《故宮》電影和紀錄片的興起 ， 故宮綜藝也應運而生 ， 由故宮博物院和北京電視臺出品的《上新了 ， 故宮》節目 ， 百雀羚也作為特約戰略伙伴 ， 致敬故宮文化 ， 開拓了中國護膚品牌營銷的新模式 ， 也賦予了中國傳統文化的創新的生命力 。 而在這樣的傳播效果極好的項目中 ， 百雀羚也扮演了助力推進的角色 。 將自己的跨界合作產品 ， 變成節目內容有機組成的一部分 ， 通過娛樂營銷的方式 ， 實現與消費者的情感共鳴和認同感 ， 再次源孵化新內容 ， 并借助粉絲的擴散效應實現品牌的自傳播 。
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百雀羚和故宮跨界帶來的消費者體驗
對于IP而言 ， 最終還是要通過盈利實現價值 。 因此 ， IP的商業化非常重要 。 哪怕是超級IP ， 如果不走商業化的道路 ， 不斷投資人力物力開發相關新產品 ， 也會淹沒在無數IP的海洋之中 。 首先要積累粉絲 ， 然后打造粉絲喜歡的產品 ， 最后提供服務獲取收益 。 更重要的是 ， IP不是噱頭 ， 而是實實在在地成為產品 ， 成為產業 ， 讓它滲透到生活方式之中 ， 帶來與IP息息相關的體驗 。
消費者體驗是品牌價值傳播的核心 ， 要讓消費者對這個品牌有充分的認知 ， 并喜歡愛上這個品牌 ， 品牌傳播的內容和方式就必須能夠給消費者帶來深刻的、震撼人心的體驗 。 自品牌誕生之初 ， 百雀羚就以復興東方文化為己任 ， 一直堅持初心和創新 ， 百雀羚和故宮的跨界的初衷就是希望通過這樣的方式將東方美學融入到每一位消費者的生活中 ， 喚醒消費者內心深處的生活審美觀 ， 讓每一位東方女性的心中喚起對東方美的熱愛 ， 讓更多的人理解以東方美和故宮文化為代表的中華遺產也能轉化為一種生活方式 。
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