分享提升廣告效果的6種方法提升廣告效果的方法有哪些？( 三 )

2026-05-10 文案策劃問答

第六步，行動。
顧客在看完廣告后可能直接購買，比如在直播里，也可能很久也不買，比如他在機場看到了一個車的廣告。
如果是網絡廣告，顧客看完廣告沒買，可能是他不感興趣，也可能是他覺得改天買也行。那你就要給他一個馬上購買的理由，比如優惠活動僅限今天，比如直播里常常說的僅限多少份，都是促進顧客立刻下單的方法。
還有可能，是顧客哪天去了商店，早就忘了你給他看的廣告了。這就要求你的廣告簡單易記，而且要容易識別。比如你的產品包裝也有特色，很容易記住，產品名字要簡單，顧客看了就忘不了。
比如我在前面文章中《從羅永浩直播聊聊品牌資產的管理》提過的：
除了我們熟悉的品牌，直播中也有我不太熟悉的品牌，比如信良記麻辣小龍蝦，比如yeelight易來，因為品牌亮相時間只有5分鐘，要想讓觀眾記住你，那你的品牌元素就必須簡單易記才好。比如yeelight易來就不是一個好名字，五分鐘恰好是艾賓浩斯記憶周期的第一個時間點，如果說小米這個名字你看一次一天后還能記住， yeelight易來這個名字很可能在五分鐘后就會遺忘。
當然，讓顧客記住一個行動句也很重要。比如“困了累了喝紅牛” ，就是一個很好的行動句，這句廣告會營銷消費者的心智，營銷消費者的行為。當他困了的時候，他自然就會想到紅牛。其他類似的廣告語還有：
吃完喝完嚼益達
送長輩，黃金酒
上云就上阿里云
愛干凈，住漢庭
要想皮膚好，早晚用大寶
……
【分享提升廣告效果的6種方法提升廣告效果的方法有哪些？】好了，關于傳播如何影響顧客的模型，我們就講完了，你可以用這個公式去檢查你的廣告傳播哪里做得好，哪里需要改進。我們可以這么假設，如果你每一個環節效率都可以提升20%（比如從50%提升到60%），你的轉化率就會提升1.2的6次方，也就是2.9倍，就是提升290% 。

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