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7招教你刷爆朋友圈 H5營銷到底怎么玩？( 二 )

產品文案策劃微信h5營銷


【7招教你刷爆朋友圈 H5營銷到底怎么玩？】“圍住神經貓”是“游戲型”H5的典型案例 。 受眾需要開動腦筋、快速反應才能將“神經貓”圍在一定范圍內 ， 此H5的特點是——易上手但得高分難 。 其文案的分享方式則抓住了受眾的攀比心理——有受眾用4步圍住“神經貓”就引發了其他受眾想在3步內完成的心理 。 一些餐飲產品的互聯網推廣更傾向于選擇這種H5 ， 比如達美樂比薩就用簡單游戲吸引受眾關注其推出的新品 ， 并在受眾完成游戲后贈送相應優惠券 。
“盤點型”H5的本質是對事物的歸納與總結 ， 按照盤點的邏輯可分為：時間型盤點H5 ， 如“2016年娛樂圈畫傳”；內容型盤點H5 ， 如“網易云音樂 你的2017年度聽歌報告”；數據型盤點H5 ， 如“支付寶2017年度賬單” 。
“測試型”H5在當前較為流行 ， 因為“測試的形式比較輕 ， 受眾參與成本較低” 。 網易云音樂M2創意工作室策劃兼設計師孫銘潞表示 ， 受眾希望通過將H5轉發朋友圈的過程向外界展示自己真實、個性的最好一面 。 其中“每個人都是一本奇書”“解鎖你的歡樂頌人設”“你身體里住著哪位作家”等測試型H5都曾廣為傳播 。 這些測試都基于心理測試概念 ， 受眾不僅在測試中獲得樂趣 ， 也了解了自己和他人 。
準備工作
無論是何種H5的開發 ， 洞察品牌或產品的氣質、了解受眾需求并充分收集素材都很必要 。 H5“拜托了冰箱”相關負責人告訴《綜藝報》 ， 制作時要首先從洞察節目入手去思考受眾人群和表達主題 ， “通過觀察 ， 我們確定了節目受眾人群是大學生和剛進入職場、漂泊感較強的18—24歲間的年輕女孩 。 ”為滿足該群體心理 ， 制作方在H5中加入了包含“家人”“加班”“外賣餐”等元素的小視頻 ， 并通過“治愈性”的文案 ， 以獲得觀眾共情 。
H5“每個人都是一本奇書”在測試題選擇上耗費了較多工夫 ， 亞馬遜Prime Reading相關負責人介紹 ， “測試類H5需要后臺技術保障前端流暢的體驗 。 除此之外 ， 創意的設計、測試的依據、流程的設置等都需要花費大量時間和精力 ， 這樣才能保證傳播效果 。 ”該H5的測試是根據國際標準的職業人格評估工具MBTI進行問題設置 ， 以確保測試結果有趣、精準 ， “容易與參與者產生共鳴并激發其分享欲望 。 ”該H5采用3D建模、轉場特效、發光特效等營造沉浸式互動答題體驗 ， 場景逼真 ， 動畫連貫 ， 玩法簡單 ， 分享方便 。 為了呈現更好的效果 ， 網易云音樂M2工作室策劃“你的使用說明書”時 ， 收集了生活中出現的各種場景聲音 ， 通過多維度問題選項設置 ， 給出受眾不同的答案 。

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