廣告的自身是要推銷一種商品， 這使它本身具有了極強的功利性和實用性；而為了達到這一目的， 廣告人又竭其所能， 賦與 了它無窮無盡的表現形式， 繪畫、音樂、攝影、聲像幾乎無所不 涉， 由于此又賦予了廣告以藝術的特點， 也正因為此， 這一藝術 與社會消費心理相結合的產物使得廣告策劃案是否成功的標準向 來眾說紛云， 莫籌一是 。
1、利潤觀：認為企業是以贏利為目的的， 廣告策劃方案實施結果為企業贏得了實在的利潤， （如：銷售額的大幅提升等）就是成
2、轟動觀：認為廣告的目的是要讓大眾知道策劃文案最重要的是什么， 因而其成功的標志便是引起了大眾關注， 造成了轟動效應 。
3、鋪路觀：認為廣告策劃要為品牌的長期發展鋪路， 只有有利于品牌形象的長期建設， 才是成功的 。
4、雙贏觀：認為只有既推進了企業的自身利益， 又樹立或完善了企業的社會形象的策劃案， 才是成功的策劃 。
5、國情觀：認為成功的廣告策劃應立足本國國情（即文化、傳統、道德、審美及生活水平等）， 并得到國人的接受與認同 。 一個成功的廣告策劃， 它所達到的效果應當是全方位的， 絕不能抓其一點， 不及其余或考慮不周， 顧此失彼， 具體而言， 它 必須做到以下三點： 一忌過份強調形式， 一味追求轟動效應而忽視了對產品本身的銷售訴求 。
文章插圖
【策劃方案：什么才算是一個好的策劃文案？】此類廣告往往濫用新奇也許會給消費者留下好印象， 卻不知產品， 而更多的則是不明就里， 給消費者云山霧繞之感 。
一個廣告人首先應是一個極聰明的銷售人員， 他所運用的各種策略表現手法都是為了銷售產品服務的， 且要為企業贏得利潤 的， 這是一個廣告策劃本身的基本功能， 若丟失了這一基本功能， 廣告策劃出來的東西不但會使企業損失大筆費用， 更會使整個產 品乃至企業走入一種困境 。 那么， 這樣的策劃案顯然是不成功的， 雖然它可能建立初步的良好公眾形象中， 但企業生存出現問題， 隨之而來的仍是負面影響 。 二忌只求實用， 忽視社會效應 。
一個人對朋友說什么話， 我們可以不管， 一個廠長對企業員工說什么， 我們也可以不管， 但 一個產品的銷售信息一旦成為廣告， 并向社會公開發表， 它本身 已成了一個公眾行為 。 而不能忽視社會反應， 更不能對社會公益 形成破壞 。 目前在中國各媒介上發表的廣告有許多是平白枯燥的 或是大喊我是最好， 你選擇了我就對了的， 對這種廣告的效果， 我們也就不言而喻了 。
三忌目光短淺， 只顧眼前 。 企業的運作與品牌的經營是一個長期的過程， 而不是短期行為， 因而在為一個產品做廣告策劃時， 不僅要著眼于目前的銷售， 同時還要從企業長遠發展規劃入手， 注意它在該品牌的發展進程中所起的作用 。
如果以犧牲未來為代 價， 追求一時的銷量， 不亞于謀殺品牌， 飲鳩止渴 。 只有即能有 效促進短期銷售， 又能為品牌和企業的持續發展添磚加瓦， 才是 一個廣告策劃的最高境界 。 從以上三忌我們可以看出策劃文案最重要的是什么， 廣告是一門綜合了行為藝術、營銷、心理等多種學科的科學， 而不是靠一個聰明的腦子偶爾靈機 一動就可以大獲成功的 。
它的表現手法是靈感與創意， 但它的背 后卻是嚴謹的系統性科學運作， 要使一則廣告策劃成功， 必須做 大量的實際工作， 在對企業及其產品全面認識， 對市場進行了深 入的調查與研究， 并通過策劃的主題、策略、訴求、創意表現、 促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播， 來達到 即定目的的， 只有這時你才可以毫無疑問地斷言：這， 是一個成 功的廣告策劃案 。
一個優秀的廣告策劃案要取得成功， 就象冶煉黃金一樣， 要經過許多道復雜的工序， 同時還要不斷地增添催化劑， 只有這樣 才能淬煉出黃金 。 向消費者有效傳達清晰有力的銷售訊息， 提供 利益給消費者， 并且解決潛在消費者的問題， 以達到最后成交的 結果， 從而實現一個優秀策劃案的成功 。 第一個因素是取得客戶（即廣告主）的支持 。 其實， 客戶將產品或勞務交與廣告公司策劃就是支持的開始， 是對廣告策劃人 的信任 。
文章插圖
如何保持客戶的支持， 并努力實施整個廣告運動過程， 是一個優秀廣告策劃案成功的首要條件， 要完成此條件應從三方 面來講：
推薦閱讀
- 一份完美的微信公眾好策劃方案 微信公眾平臺營銷文案
- 視頻腳本文案怎么寫？
- 十二星座什么時候最想放棄？
- 給男領導送什么禮物好,最貼心精選清單
- 送爸爸什么禮物最好,一份很實用的禮物在這里
- 女生給男生送什么禮物好,安利一波很實用的
- 送奶奶什么禮物合適,盤點10款平價的
- 送男閨蜜什么禮物合適,誠意滿滿禮物集合
- 結婚兩周年送什么禮物給老婆,平價禮物攻略
- 小朋友過生日送什么禮物比較好,有逼格的禮物盤點