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策劃方案：什么才算是一個好的策劃文案？( 二 )

小知識


1、一個明智的廣告主應是策劃案的積極參與者， 不但積極支持整個策劃過程， 而且積極地在市場上實施 。 而一個策劃人則 應處處為客戶著想， 深思熟悉進行策劃， 并為策劃案的實施出謀
2、愛客戶的產品， 廣告人要小心奕奕地從客戶手中接過這個嬰兒產品或服務， 并耐心向其父母客戶請教有關這個嬰兒的一 切， 傾注感情去撫養；
3、客戶往往處于市場第一線， 信息靈通， 且行業方面的想法可能比我們多， 多與客戶交流， 就會獲得客戶的支持， 吸取靈 通的信息和更多的行銷點子， 來使廣告策劃案更添成功元素 。
第二個因素是成本問題 。 廣告策劃案之所以優秀， 其中一個原因就是能體現最優化原則， 即以盡可能少的成本， 發揮盡可能 大的良好效果 。 這些都可在廣告媒介和促銷的策劃上得到體現 。 第三個決定因素是成功的媒介表現， 令使十萬元的媒介費用發揮出相當于百萬甚至千萬元的效果 。
在信息爆炸的今天， 廣告 媒體起著推波助瀾的作用， 幾乎是無孔不入， 而且新的廣告媒體 不斷涌現 。 而客戶在媒體上的投入是有限的， 沒有很好的媒介表 現， 廣告表現就是會湮沒于廣告汪洋之中， 有聲有色， 卻毫元效 果 。
廣告界有一句名言：我知道有一半的廣告投入沒有效果， 糟 糕的是我不知道到底是哪一半 。 而媒介策劃的責任就是盡可能將 這一半縮到最小 。 譬如一國內著名策劃公司給一種減肥用品所策劃的媒介表現， 就很好地體現了最優化原則 。 當時， 還沒有減肥用品在晚報 的中縫登廣告， 而且目標消費者是青年女性的減肥用品在主要閱 讀對象是青年女性的晚報上登廣告， 利用中縫的瘦長， 給人以直 接的聯想， 加上非同凡響的文案創意， 效果自然不尋常， 這種減 肥用品的銷量當即直線上升 。

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